Agence SXO :
SEO Marketing

L'alliance du SEO et de l'UX - Experience Utilisateur ( User eXperience en anglais) permet d'aborder l'évolution du SEO sous un angle plus intelligent qu'avant.

Le SEO aujourd'hui doit être plus en phase avec les intentions de recherche, plus marketing !

Social Media Marketing

SXO: SEO Technique et Marketing

Nous avons vu qu'en netlinking, nous abordions le sujet sous un angle √† la fois techniques et marketing. Pour l'√©tude des mots cl√©s c'est identique, le marketing et les intentions de rechercher sont au cŇďur de notre m√©tier.

Il existe 3 types d'intentions de recherche : informationnelle (SAVOIR), navigationnelle (VISITER), transactionnelle (FAIRE).

Nos stratégies sont particulièrement adaptées à tout site d'e-commerce ou n'importe quelle entreprise ou start-up qui a besoin de se positionner sur un mot clé, ou une thématique à fort potentiel de vente.

L'expérience utilisateur commence dans les résultats de recherche - SERP de Google !

SEO Marketing : pour un SEO d'une efficacité optimale

Approche Marketing

L'approche marketing de votre consultant seo permet d'en plus de bien cerner les objectifs et la, ou les, cibles, de poser la structure de pages, l'arborescence qui va bien.

Il n'y a rien de pire que de perdre des mois avant de se rendre compte que l'on s'est trompé et qu'il faut tout reprendre !

Mot clé central

Pour schématiser, votre activité peut reposer sur un seul mot clé, c'est rare car il y a souvent des expressions synonymes ou connexes. Ce mot clé peut générer un important business mais il y a une concurrence moyenne a élevé. Ex. Pergola de jardin

Il va falloir des mois voir une année pour arriver a être dans le top 3 sur la requête centrale. Afin de capter du business rapidement, on va viser ce mot clé central, les expressions connexes, ce qui peut nous donner un spectre d'une vingtaine de mots clés.

Mots clés secondaires : besoins spécifiques, questions, guides d'informations...

Il existent plusieurs centaines de pages qui peuvent être créé pour créer votre autorité sur un secteur très concurrentiel en utilisant la technique du cocon sémantique.

Mots clés de longue traine. Ex. produits du catalogue

Les mots clés secondaires sont par exemple les produits dans votre catalogue. On peut en avoir plusieurs centaines dans le cas des pergolas et abris de jardin. Nous allons être sur des expressions à 3 ou 4 mots clés. Ces expressions peuvent avoir beaucoup d'importance, ou pas.

Sur oceanadventure.surf, ça n'apporte tellement rien que les pages produits ne sont pas indexées à Google !

Le contre exemple est la requête la plus chère sur Google Ads, il y a quelques années : "avocat pour criminel à Palm Beach" (Floride, USA). Une requête à 500$ car l'internaute est prêt à "tout donner" pour ne pas aller en prison. Cela démontre l'importance du référencement local et d'une étude personnalisée !

Un business peut il se baser seulement que sur la longue traine ?

La longue traine, constitué d'expressions de 3 ou 4 mots clés, est souvent un argument d'amateur en seo car on ne peut pas développer un business pérenne et croissant là dessus.

En revanche, cela permet d'avoir d'avoir des résultats rapides et un retour sur investissement qui est significatif. Il faut cibler des requêtes secondaires à court et moyen termes, car même si l'on ne vise pas le top 10 sur le mot clé central, extrêmement concurrentiel, on aura un business perenne avec principalement les catégories de produits.

Combien √ßa co√Ľte le SXO ?

Dans un monde parfait, votre service marketing ou vous même avait déjà fait ce travail de positionnement concurrentiel.

Si vous avez le temps de le faire, nous vous fournissons, sans surcout, une trame à suivre pour appréhender la question.

Si vous souhaitez un benchmark concurrentiel, marketing et technique de vos concurrents, nous sommes en mesure de vous fournir une étude. Cela représente environ le double de temps de travail d'une mission d'étude de mots clés et d'optimisation classique.

Comment identifier ses personas ?

Il existe de nombreuses méthodes et de théories pour cela,  mais ils seront plus concret à travers deux exemples.

Le premier, dans le cadre de la réalisation de cocon sémantiques en immobilier, nous allons avoir un très vaste éventail de profils : de l'individu à la famille, de tous les ages. Nous allons donc simplifier cela à 4 tranches de vies : individu, jeune couple à la recherche d'un appartement avec 2 chambres , jeune couple qui attend un deuxième enfant et les retraités. En parallèle, on va avoir des niveaux de connaissance allant du néant, le primo installant au professionnels en gestion immobilière de type "LMNP".

Le deuxi√®me est moins ax√© sur les profils que sur les comportements d'achat. Par exemple, sur un e-commerce, on va avoir 20% des produits qui vont faire 80% du CA avec des paniers moyens bas. CE panier moyen √† une cinquantaine d'euros est le Profil 1 et il repr√©sente 55% du CA. A l'inverse, on va avoir rarement mais de fa√ßon r√©guli√®re des achats tr√®s √©lev√©s de produits haut de gamme, c'est le Profil 2. Il repr√©sente 15% du CA. On va avoir un profil 3, avec 30% du CA qui est le cŇďur de la client√®le avec des panier moyens au montant tr√®s correct.

Le profil 2 représentent un fort potentiel de croissance qu'il faut sonder avec un appel téléphonique et munis d'un questionnaire préalablement préparé afin de définir: le qui, quoi, comment ?. Les profils 1 et 3 méritent eux aussi des approches spécifiques en terme de marketing et appels à l'action tant en terme de politique de conquête que de fidélisation.

Faut il des pages de 2000 mots pour être 1er dans Google ?

Cette approche fait voler en éclat le principe qu'il faut 2 000 mots pour apparaitre 1er dans Google. Parfois, il en faudra 10 000, parfois, il n'y en besoin que de 300 si la réponse au besoin de l'internaute est donné.

Par exemple sur la requête "calculatrice de prêt" : Vous pensez qu'il faut raconter l'histoire ou la façon dont on calcule un prêt ? Non, il faut simplement fournir une bonne calculatrice de prêt ! Ensuite, il faut linker...

E.A.T Google : Quelle est sont importance ?

L'E-A-T est important pour toutes les requêtes, mais certaines plus que d'autres.

Si vous cherchez juste des photos de jolis chats, alors E-A-T n'est probablement pas si important que ça. Le sujet est subjectif, et ce n'est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.

En revanche, si vous recherchez le bon dosage d'aspirine pendant la gestation, alors l'E-A-T est sans aucun doute important. Si Google devait faire appara√ģtre un contenu sur ce sujet √©crit par un auteur ignorant tout de la question, publi√© sur un site web peu fiable et sans autorit√©, alors la probabilit√© que ce contenu soit inexact ou trompeur est √©lev√©e.

Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n'est pas seulement un léger inconvénient, c'est aussi un danger potentiel pour la vie.

E-A-T est également important pour des questions telles que "comment améliorer son score de crédit". Dans ce cas, les conseils d'une personne qui n'a aucune idée de ce qui se passe et qui n'est pas autorisée à donner son avis ont peu de chances d'être légitimes et il ne faut pas s'y fier.

Google appelle ce genre de sujets des sujets YMYL (Your Money or Your Life) :Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne.

Nous appelons ces pages "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie), ou YMYL.

Si votre site est construit autour d'un sujet YMYL, il est essentiel de remplir ces critères.

Le taux de clic - CTR influence-t-il le ranking ?

Notre expérience, nos tests et les résultats obtensu confirment que le CTR n'est pas un facteur de ranking, le pogo sticking en revanche l'est. Certains spécialistes confirment que le temps passé sur le site, dwell time (obtenu par google analytics, chrome...) l'est aussi.

Marketing : positionnement concurrentiel

Depuis toujours j'ai pu constater que le reflet de son positionnement concurrentiel dans le rédactionnel et es metas (title et description) d'un site influencçait sur ses performances SEO et aussi mais surtout sur les performances commerciales, transactionnelle, pour reprendre le terme utilisé en introduction.

L'expérience utilisateur c'est du marketing, car c'est la capacité de votre offre à répondre à sa demande, son intention.

De là, on comprend l’intérêt d'une étude de la concurrence (benchmak en anglais) et de l'importance à vous démarquer et à pénétrer le marché avec une offre singulière et compétitive (produit, prix, promotion, distribution). Pour cette raison, il est primordial, avant de publier un site internet, d'avoir répondu à 4 questions

Comment vas-tu m'aider ? Qui es tu ? Qu'est ce que je fais maintenant ? Pourquoi TOI ?

Fiche Action Branding : nous avons une trame détaillée qui demande environ 3 jours de travail à temps plein.

UX et √Čtude des personas

Il n'est pas rare de constater que ce qui ont répondu aux questions précédentes et qui commencent à rencontrer le succès auprès des particuliers - BtoC, se retrouvent avec des résultats encore plus grands quand ils sont contacter par des clients professionnels - BtoB.

Afin d'aborder le sujet de la conception de site et du déploiement de l'arborescence de page de façon optimale, il est important de déterminer ses personas marketing, ses cibles.

UX : Mots clés et arborescence

Cette approche impacte la conception du site et son arborescence mais aussi la partie technique du seo.

Le temps du découpage mécanique et binaire de l'arborescence de page et du modèle ou une page = un mot clés est fini !

La partie technique du seo repose sur un élément fondamental : la page web et tout dans son anatomie est impactée. De ses métas title et description, à son contenu, illustration et fonction : informationnelle ou transactionnelle ?

Aujourd'hui avec un contenu bien fait, on peut apparaitre sur un mot clé sans même le mentionner dans sa meta title.

C'est une révolution que l'on doit à l'intelligence artificielle de google qui selon nous va mesurer, non pas le taux de clic - CTR mais le pogo sticking et/ou le dwelltime sur la page web avec l'aide notamment des données de google analytics, search console, chrome....

E.A.T. Google : Expertise Autorité Confiance

E-A-T- est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Il provient des directives de Google sur l'évaluation de la qualité des recherches, un document de 168 pages utilisé par les évaluateurs de la qualité humaine pour évaluer la qualité des résultats de recherche de Google.

Google a publié ce document en ligne pour "aider les webmasters à comprendre ce que Google recherche dans une page web". - voir document google

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