Consultant SEO : Comment choisir le meilleur pour vous ?

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Le paysage du web et haut et profond, la multitude de consultants seo l’est aussi. Entre les juniors et les séniors, les auteurs d’outils et les plateforme d’achat de lien, il n’est pas aisé de trouvé à quel saint se vouer. Et cela sans compter les églises : whitehat, blackhat… et tout le blablabla du branding des uns et des autres…

Mission 1 : vous accompagner durablement

Aujourd’hui, la chose la plus importante est savoir vous accompagner dans le développement de connaissances et de votre chiffre d’affaires.

Les chefs de projet web, et encore plus les porteurs de projet, ont une vision très étriquée du web qui se résume bien souvent à la

Vision A : MARKETING / RÉSEAUX SOCIAUX

Ils voient la partie émergée de l’iceberg de la communication et des blogueurs ou des community manager et leurs conseils permettent de capter une partie de votre marché. On peut estimer cela généreusement à 15 / 20%.

Vision B : Vendeurs d’Outils et plateforme d’achat de liens

Doté d’une popularité sans égale, les outils et les plateformes d’achat de liens vous permettent de gagner en performance et de monter vers les 30/40% de votre segment de marché.

Vision C : Mission du Consultant SEO

Votre consultant SEO est capable d’optimiser votre SEO MArketing et d’aller plus loin dans les optimisations techniques attendues. Tant dans l’amélioration de la performance on-site que dans l’apport de puissance et de popularité off-site.

Il doit vous permettre de couvrir au maximum votre présence sur votre segment de marché.

Le deep web est le lieu préféré des hackeurs de toute sorte, mais une chose est sûre est que votre popularité peut être booster à moindre cout par des sites, près de la surface, sans trafic mais doté d’une puissance certaine. Votre consultant SEO vous aidera à exploiter cela aussi.

Glossaire du paysage et des métiers

Deep web = Sites sans trafic , Darkweb, pornographie, contenus illicites…
Le web profond (en anglais deep web), appelé aussi toile profonde, web caché, décrit dans l’architecture du web la partie de la toile non indexée par les principaux moteurs de recherche généralistes. Ce terme est parfois aussi utilisé de manière abusive pour désigner les contenus choquants et peu visibles que l’on trouve sur le web.

Graphiste / Codeur /Blogueur / Rédacteur / Community Manager

Comme un photographe, ou un illustrateur, une personne qui rédige des textes doit faire partie de votre équipe. Ne vous attendez pas à ce qu’un rédacteur ou un graphiste détermine votre stratégie

Hackeur

Un profil technique magnifique, capable d’attraper de grosses requêtes avec des pages… vides. Son esprit forgé par le gaming, les jeux vidéo, le conduit à gagner, par tous les moyens techniques imaginables. Ce n’est pas forcément un atout dans votre équipe car, mal cadré il peut passer complètement à coté de vos objectifs marketing.

Consultant SEO = Architecte du projet

Comparer la conception de votre site internet à la construction d’une maison a du sens. Vous n’allez pas demander à un maçon de faire la déco ou de la concevoir. Sur internet c’est pareil.

Votre consultant SEO traduit votre projet en cahier des charges, exactement comme un architecte dimensionne et conçoit votre maison.

Mission du consultant SEO

Mission 2 : Générer des bénéfices, de temps et d’argent

La personne en charge de votre référencement naturel doit être votre référent pour le web car le premier bénéfice que vous aller en tirer.

1 Éviter de vous tromper, de prestataires et des attentes que vous en avez

un codeur qui coute 3 fois moins cher qu’une équipe, fera 3 fois moins de travail

Ça parait simple à comprendre mais quand on attend de son codeur, ou de son agence web, un beau graphisme sans faire appel à un graphiste, ça parait mal engagé. Quand en plus il fait du SEO, c’est merveilleux… ou alors c’est exagéré.

Quelqu’un qui dit qui fait du SEO n’en fait pas pour autant. A vous de vérifier qu’il y a bien quelqu’un qui travaille à cela et qui fait correctement son boulot.

On a déjà vu des sites multilingue de type hôtel, soit disant suivi en SEO, qui n’avait pas leur page d’accueil indexée en français…

2. Adopter une stratégie SEO en accord avec objectifs (et vos moyens)

3. Capter du trafic qualifié, et le convertir en Chiffre d’affaires ou résultat

En fonction de la mission fixée au départ, votre consultant SEO vous aidera à capter du trafic.

Quels sont les critère de sélection important ?

  • Compréhension des enjeux du projet
    Vous allez travailler en mode projet, avec donc des échanges. Il vaut que votre interlocuteur comprenne vite ce que vous voulez et que vous arriviez à la comprendre*
    Si vous n y arrivez pas, que les outils de reporting parlent pour lui au moins !
  • Résultats durables dans le temps
    Il y a des jeunes qui peuvent être bon, mis avoir quelqu’un qui a des résultats durables dans le temps, c’est mieux.
  • Le coût de ses outils, formations et autres…
    Un vrai consultant ne peut pas travailler avec des outils gratuits. Chez merka-tic, nous avons des couts de l’ordre de

    • outils : 450€/mois environ : seobserver, yooda, mitambo, yourtext.guru, killduplicate…outils de reporting client.
    • formations et participation au SEOCamp : 400€/mois environ
    • serveurs et noms de domaines, + 500€/mois

Mission 3 : apporter son expertise métier dans le métier.

Comme dans tous les métiers, il y a des spécialités, certains sont que des généralistes, d’autres ont développé des compétences sur

  • un type de netlinking,
  • le tracking de performances,
  • la conception de cahier des charges…

sans compter que certains sont spécialisés sur des technologies de type

  • CMS WordPress,
  • Woocommerce,
  • Magento,
  • Prestashop… et les
  • développements sur mesure. Certainement ceux qui créent le plus de problèmes à la fois technique et humains.

on peut ajouter à cela les secteurs extrêmement concurrentiels

  • tourisme et voyage,
  • immobilier,
  • assurance,
  • finance…

Voici ici un récapitulatif exhaustif de tout ce vous pouvez retrouver dans une mission SEO.

Missions du Consultant SEO

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Stratégie

  • Modélisation des recherches
  • Pattern d’acquisition, Saisonnalités, Actualités, appareils utilisés Index…
  • Veille
  • Moteur de recherche Comportement Utilisateur CD Technologies Web Réseaux Sociaux
  • Sourcing
  • Recrutement Prestataires et Outils
  • Évangélisation
  • Direction IT / Marketing
  • Coordination des équipes techniques et marketing
  • Autres leviers de trafic

Optimisations On-site

  • Structure Url, Rich Snippets, Sitemap, Robots.txt,
  • Maillage interne
  • Contenu Meta-Tags, Rédaction, Témoignages clients
  • Temps de réponse Images CDN Code Front Code Serveur AMP
  • Cas particuliers Pénalité, Dynamic Serving, Migration, App Deep Linking, Vocal, Multilingue
  • Automatisation Génération de Contenus, Prévision, Alerting
  • Fichiers PDF, Excel, Word, Google Data Search, Others (…)

Netlinking

  • Partenaires, Annuaires, Linkbaiting
  • Communication, Relation, Presse,
  • Évènements
  • Vidéo SEO Youtube, Viméo, Dailymotion
  • Posts, Achat de liens, Achat de site
  • Social Media Optimisation,
  • Produits sociaux internet, Curation, Influenceurs,
  • Forum, #hashtags
  • Apple store
  • Google Play Store

Pilotage et reporting

  • Data SEO
  • Ranking, Search console, Backlinks, Analyse de log,
  • Simulation de crawl
  • Data Utilisateur
  • Trafic, Navigation, Evénements, CRM
  • Data Business
  • Conversion, Chiffre d’Affaires, Lead generation, Recrutement client
  • Data IT
  • Temps de réponse, Disponibilité, Erreurs

Mission 4 : Mindset et structure d’un site aujourd’hui

Pour rester dans le lexique de la construction, les techniques depuis le néolithique ont évoluées. On ne construit pas de grandes bâtisses avec des menhirs. Le SEO On-site et et l’arborescence de pages, c’est identique.
L’arborescence d’un site internet de répond plus à une vision monolithique de pages web. Ni même binaire si on y rajoute un blog…
Les techniques évoluent de façon régulières et soutenues et aujourd’hui, on sait que
  • la compétition est féroce
  • le coup d’acquisition d’un nouveau client est élevé
  • il faut combiner référencement naturel et payant
  • avoir une capacité à produire un contenu multimédia et de la vidéo
  • maitriser le parcours de navigation
  • concilier les approches marketing et technique, tant dans les landing pages que dans les parcours de navigation
  • structurer les objectifs car un site de vente ne fait pas que vendre

Quelle est la solution ? Le cocon sémantique ?

Oui et non. L’approche du cocon sémantique prodigué par Laurent Bourrelly et tous ceux qui l’on repris est très clairement 100% SEO. L’intégré dans une site web demande avant tout de savoir hiérarchiser l’enjeu marketing de ses pages…. afin de transcender la technique. C’est cela le SXO.

  1. Pages de vente  à 10 000€*:

    Une page riche, avec un beau graphisme, de la vidéo, un texte copywriter qui incite à l’action… son suivi des performances régulier en fait une page qu’il faut A/B tester
    * c’est une valeur hypothétique qui permet de se représenter la différence d’effort à fournir entre une page à 10K€ et une page à 100€.
    Ex. Immobilier Neuf Bordeaux

  2. Pages mixtes commerciale à 3 000€ :

    Une page riche mais moins importante que la précédente mais importante quand même.
    Ex. Investir Immobilier Neuf Bordeaux

  3. Pages mixte non commerciale à 300€

    L’enjeu est ici informatif, comme une page météo, elle permet d’éviter à l’internaute de sortir du site et appuie votre structure.
    Ex. Salon de l’immobilier neuf Bordeaux

  4. Page complémentaire à 100€

    Qui peut avoir plus ou moins d’importance.
    Dans ce cas de l’immobilier neuf à Bordeaux, il peut être intéressant de diffuser des retours d’expériences…. et d’enrichir le EAT Google des pages que l’on pousse.

5. Personas, le concept à transcender !

Outils d’humanisation favoris des SEO, vous en avez certainement entendu parler dans le cadre du social selling ou ailleurs, dans le score E.A.T.Google, mais pas en netlinking dans leur rôle permettant de remplacer de vrais influenceurs. Utiliser de vrais profils ou transcender des concepts techniques du marketing (persona = profil ciblé) est l’objectif ultime de votre SEO.

Donner une vie numérique à des personas marketing et les intégrer dans votre écosystème est le but ultime d’une campagne SEO mûre et bien menée.

Conclusion

Optez pour un consultant expérimenté, qui vous comprenne, avec qui vous pouvez dialoguer sereinement. Il doit savoir vous accompagner dans la réalisation de vos objectifs et être à la page, sinon, vous vous serez en page 2 (blague SEO).

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SEOCAmp Paris 2020
Étude de cas du cycle Black Hat

Comment autofinancer sa startup avec un netlinking agressif ? ou l’histoire du lancement d'une plateforme qui sans branding, sans réseaux sociaux, sans partenaires (marketing) et sans mentions légales... a générer 100 000€ avec seulement quelques pages web, un bon marketing et un bon SEO !

Retour sur Investissement

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