Formation SEO On-site: SXO

Vous maitrisez les fondamentaux de Google, les 3 piliers : technique, contenu, popularité et souhaitez vous former auprÚs d'un consultant SEO expérimenté faire de votre site internet, un site web performant et puissant. Nous aborderons ainsi le Netlinking, le SXO, le EAT Google ou le cocon sémantique.

Devenez un "SERP Master" et doublez TOUS vos concurrents !

Social Media Marketing

Comprendre Google et les attentes des utilisateurs

Comprendre Google et ses Ă©volution afin d'amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement de son site internet demande une vision Ă  la fois techniques et marketing. Pour une stratĂ©gie SEO, onsite ou off-site, rĂ©ussie c'est identique, le marketing et les intentions de rechercher sont au cƓur de notre mĂ©tier.

Faire ranker des pages, simples, sans contenu et gĂ©nĂ©rer 120K€ ça vous tente ?

Nos formations SEO sont particuliÚrement adaptées à tout site d'e-commerce, à n'importe quelle entreprise ou start-up qui a besoin de se positionner sur un mot clé, ou une thématique à fort potentiel de vente.

Afin que ces compétences deviennent des compétences, votre coach vous accompagnera dans la réalisation d'exercices personnalisés.

SEO Marketing : pour un SEO d'une efficacité optimale

Approche Marketing

L'approche marketing de votre consultant seo permet d'en plus de bien cerner les objectifs et la, ou les, cibles, de poser la structure de pages, l'arborescence qui va bien.

Il n'y a rien de pire que de perdre des mois avant de se rendre compte que l'on s'est trompé et qu'il faut tout reprendre !

Mot clé central

Pour schématiser, votre activité peut reposer sur un seul mot clé, c'est rare car il y a souvent des expressions synonymes ou connexes. Ce mot clé peut générer un important business mais il y a une concurrence moyenne a élevé. Ex. Pergola de jardin

Il va falloir des mois voir une annĂ©e pour arriver a ĂȘtre dans le top 3 sur la requĂȘte centrale. Afin de capter du business rapidement, on va viser ce mot clĂ© central, les expressions connexes, ce qui peut nous donner un spectre d'une vingtaine de mots clĂ©s.

Mots clés secondaires : besoins spécifiques, questions, guides d'informations...

Il existent plusieurs centaines de pages qui peuvent ĂȘtre créé pour crĂ©er votre autoritĂ© sur un secteur trĂšs concurrentiel en utilisant la technique du cocon sĂ©mantique.

Mots clés de longue traine. Ex. produits du catalogue

Les mots clĂ©s secondaires sont par exemple les produits dans votre catalogue. On peut en avoir plusieurs centaines dans le cas des pergolas et abris de jardin. Nous allons ĂȘtre sur des expressions Ă  3 ou 4 mots clĂ©s. Ces expressions peuvent avoir beaucoup d'importance, ou pas.

Sur oceanadventure.surf, ça n'apporte tellement rien que les pages produits ne sont pas indexées à Google !

Le contre exemple est la requĂȘte la plus chĂšre sur Google Ads, il y a quelques annĂ©es : "avocat pour criminel Ă  Palm Beach" (Floride, USA). Une requĂȘte Ă  500$ car l'internaute est prĂȘt Ă  "tout donner" pour ne pas aller en prison. Cela dĂ©montre l'importance du rĂ©fĂ©rencement local et d'une Ă©tude personnalisĂ©e !

Un business peut il se baser seulement que sur la longue traine ?

La longue traine, constitué d'expressions de 3 ou 4 mots clés, est souvent un argument d'amateur en seo car on ne peut pas développer un business pérenne et croissant là dessus.

En revanche, cela permet d'avoir d'avoir des rĂ©sultats rapides et un retour sur investissement qui est significatif. Il faut cibler des requĂȘtes secondaires Ă  court et moyen termes, car mĂȘme si l'on ne vise pas le top 10 sur le mot clĂ© central, extrĂȘmement concurrentiel, on aura un business perenne avec principalement les catĂ©gories de produits.

Combien ça coûte le SXO ?

Dans un monde parfait, votre service marketing ou vous mĂȘme avait dĂ©jĂ  fait ce travail de positionnement concurrentiel.

Si vous avez le temps de le faire, nous vous fournissons, sans surcout, une trame à suivre pour appréhender la question.

Si vous souhaitez un benchmark concurrentiel, marketing et technique de vos concurrents, nous sommes en mesure de vous fournir une étude. Cela représente environ le double de temps de travail d'une mission d'étude de mots clés et d'optimisation classique.

Comment identifier ses personas ?

Il existe de nombreuses méthodes et de théories pour cela,  mais ils seront plus concret à travers deux exemples.

Le premier, dans le cadre de la réalisation de cocon sémantiques en immobilier, nous allons avoir un trÚs vaste éventail de profils : de l'individu à la famille, de tous les ages. Nous allons donc simplifier cela à 4 tranches de vies : individu, jeune couple à la recherche d'un appartement avec 2 chambres , jeune couple qui attend un deuxiÚme enfant et les retraités. En parallÚle, on va avoir des niveaux de connaissance allant du néant, le primo installant au professionnels en gestion immobiliÚre de type "LMNP".

Le deuxiĂšme est moins axĂ© sur les profils que sur les comportements d'achat. Par exemple, sur un e-commerce, on va avoir 20% des produits qui vont faire 80% du CA avec des paniers moyens bas. CE panier moyen Ă  une cinquantaine d'euros est le Profil 1 et il reprĂ©sente 55% du CA. A l'inverse, on va avoir rarement mais de façon rĂ©guliĂšre des achats trĂšs Ă©levĂ©s de produits haut de gamme, c'est le Profil 2. Il reprĂ©sente 15% du CA. On va avoir un profil 3, avec 30% du CA qui est le cƓur de la clientĂšle avec des panier moyens au montant trĂšs correct.

Le profil 2 reprĂ©sentent un fort potentiel de croissance qu'il faut sonder avec un appel tĂ©lĂ©phonique et munis d'un questionnaire prĂ©alablement prĂ©parĂ© afin de dĂ©finir: le qui, quoi, comment ?. Les profils 1 et 3 mĂ©ritent eux aussi des approches spĂ©cifiques en terme de marketing et appels Ă  l'action tant en terme de politique de conquĂȘte que de fidĂ©lisation.

Faut il des pages de 2000 mots pour ĂȘtre 1er dans Google ?

Cette approche fait voler en éclat le principe qu'il faut 2 000 mots pour apparaitre 1er dans Google. Parfois, il en faudra 10 000, parfois, il n'y en besoin que de 300 si la réponse au besoin de l'internaute est donné.

Par exemple sur la requĂȘte "calculatrice de prĂȘt" : Vous pensez qu'il faut raconter l'histoire ou la façon dont on calcule un prĂȘt ? Non, il faut simplement fournir une bonne calculatrice de prĂȘt ! Ensuite, il faut linker...

E.A.T Google : Quelle est sont importance ?

L'E-A-T est important pour toutes les requĂȘtes, mais certaines plus que d'autres.

Si vous cherchez juste des photos de jolis chats, alors E-A-T n'est probablement pas si important que ça. Le sujet est subjectif, et ce n'est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.

En revanche, si vous recherchez le bon dosage d'aspirine pendant la gestation, alors l'E-A-T est sans aucun doute important. Si Google devait faire apparaßtre un contenu sur ce sujet écrit par un auteur ignorant tout de la question, publié sur un site web peu fiable et sans autorité, alors la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.

Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n'est pas seulement un léger inconvénient, c'est aussi un danger potentiel pour la vie.

E-A-T est Ă©galement important pour des questions telles que "comment amĂ©liorer son score de crĂ©dit". Dans ce cas, les conseils d'une personne qui n'a aucune idĂ©e de ce qui se passe et qui n'est pas autorisĂ©e Ă  donner son avis ont peu de chances d'ĂȘtre lĂ©gitimes et il ne faut pas s'y fier.

Google appelle ce genre de sujets des sujets YMYL (Your Money or Your Life) :Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financiÚre ou la sécurité d'une personne.

Nous appelons ces pages "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie), ou YMYL.

Si votre site est construit autour d'un sujet YMYL, il est essentiel de remplir ces critĂšres.

Le taux de clic - CTR influence-t-il le ranking ?

Notre expérience, nos tests et les résultats obtensu confirment que le CTR n'est pas un facteur de ranking, le pogo sticking en revanche l'est. Certains spécialistes confirment que le temps passé sur le site, dwell time (obtenu par google analytics, chrome...) l'est aussi.

Comment concevoir un site web performant ?

3 jour, 3 000€

Le SEO rassemble les multiples opĂ©rations visant Ă  amĂ©liorer et pĂ©renniser la visibilitĂ© d’un site sur Internet. On peut -grossiĂšrement- rĂ©sumer l’évaluation d'un site au travers de facteurs normalisĂ©s et d'autres plus axĂ©s sur le marketing et l'incitation :

  • Les 4 questions Ă  se poser avant de publier un site web
  • SXO : SEO et navigation, perception intuitive de l'architecture, profondeur du site
  • Pages de ventes et Landing pages Google Ads
  • Cocon sĂ©mantique et Contenu : valorisation et pertinence des contenus textuel et Ă©ditorial visibles
  • PopularitĂ© : Ă©valuation de la qualitĂ© de votre popularitĂ© et des affiliations et de l'e-rĂ©putation + qu'est ce qu'un bon lien et analyse des indicateurs : PageRank, TF/CF, Topical Flow
  • Content Marketing et Incitation : mise en valeur d'aspects structurels en vue de motiver le visiteur Ă  accĂ©der Ă  des objectifs dĂ©finis

Le terme de cocon sĂ©mantique a Ă©tĂ© dĂ©veloppĂ© il y a plusieurs annĂ©es par Laurent Bourrelly pour construire et organiser l’architecture d’un site web. Cette technique consiste Ă  organiser le contenu des pages d’un site pour les lier entre elles. Ce maillage interne travaillĂ© autour d’une thĂ©matique particuliĂšre forme un ensemble appelĂ© cocon sĂ©mantique.

Le cocon sémantique va nous servir de base pour appréhender ce qu'est un site web puissant aujourd'hui.

  • Les liens : outils indispensables pour un bon cocon

Le cocon se construit grĂące Ă  la mise en place d’un maillage interne parfaitement travaillĂ©. Les pages sont organisĂ©es sous diffĂ©rents niveaux :

  • La page cible ;
  • Les pages mixtes ;
  • Les pages finales ;

Ce sont les liens internes qui forment un ensemble soudé entre les différentes pages. Cette technique a fait ses preuves en matiÚre de référencement naturel.

  • Le contenu : un Ă©lĂ©ment dĂ©terminant pour former la sĂ©mantique du cocon

La sĂ©mantique signifie, de maniĂšre courante « l’étude du sens des unitĂ©s linguistiques et de leurs combinaisons ». C’est Ă  travers cette notion qu’il faut interprĂ©ter le terme de cocon sĂ©mantique.

Les contenus qui forment ce cocon doivent ĂȘtre reliĂ©s entre eux par un thĂšme commun. Et ce thĂšme doit impĂ©rativement prendre en compte le besoin des internautes pour y rĂ©pondre efficacement.

Ce thĂšme se dĂ©cline sous la forme de mots-clĂ©s travaillĂ©s et utilisĂ©s efficacement sur chaque page en fonction du besoin des utilisateurs. Cette technique travaille sur le champ sĂ©mantique de chaque contenu pour harmoniser l’ensemble des pages entre elles. C’est ce travail de cohĂ©sion et de liaison basĂ© sur les besoins des « cibles » qui forme l’ensemble du cocon sĂ©mantique.

Laurent Bourrelly, inventeur du cocon sémantique

  • Des dĂ©buts de carriĂšre de l’autre cĂŽtĂ© de l’Atlantique

Laurent Bourrelly est l’un des piliers du rĂ©fĂ©rencement en France grĂące Ă  la crĂ©ation d’une technique de rĂ©fĂ©rencement particuliĂšre appelĂ©e « cocon sĂ©mantique ».

Ce Français dĂ©marre sa carriĂšre aux États-Unis. Il travaille durant ses premiĂšres annĂ©es dans le domaine de la communication et du marketing opĂ©rationnel. Mais sa passion pour l’informatique pousse ce « mangeur de cigogne* » Ă  changer de voie pour se consacrer au rĂ©fĂ©rencement.

*Le concours seo « mangeur de cigogne » est un concours qui a été gagné par Laurent Bourrelly en 2004, ce qui lui a permis de commencer à construire sa renommée.

  • La crĂ©ation d’une technique de rĂ©fĂ©rencement unique : le cocon sĂ©mantique

Laurent Bourrelly lance la technique du cocon sĂ©mantique inspirĂ©e par la technique dit du « siloing ». Elle consiste Ă  mettre en place une stratĂ©gie particuliĂšre « on-page ». Elle s’illustre autour d’une harmonisation des pages du site grĂące Ă  la crĂ©ation de plusieurs silos sur diverses thĂ©matiques.

Cette technique associe des principes connus Ă  des notions de PageRank thĂ©matique, par exemple. Le PageRank consiste Ă  reprĂ©senter la popularitĂ© des pages sur Google par un indice particulier notĂ© de 0 Ă  10. Vous pouvez ainsi savoir rapidement si une page d’un site est populaire en fonction de son thĂšme. Plus l’indice de la page se rapproche de 10 et plus sa popularitĂ© est grande.

Il faut visualiser le cocon sĂ©mantique comme une sorte de pyramide formĂ©e de diffĂ©rentes strates qui classent les contenus selon leur champ sĂ©mantique. Le maillage de l’ensemble peut ĂȘtre imagĂ© par une toile d’araignĂ©e tissĂ©e autour d’un sujet principal. Cette vision bouscule les techniques utilisĂ©es jusqu’alors et fait largement ses preuves dans le domaine du rĂ©fĂ©rencement.

Pourquoi faire un cocon sémantique ?

AprĂšs avoir compris ce que signifie la notion de cocon sĂ©mantique, il faut rĂ©pondre Ă  la question : mais Ă  quoi sert-il ? Et pourquoi doit-on l’utiliser ?

La rĂ©ponse est simple. Construire votre site Ă  l’aide du cocon sĂ©mantique vous donne l’opportunitĂ© d’ĂȘtre visible sur internet de maniĂšre efficace. Les internautes trouvent rapidement votre site dans les rĂ©sultats de Google. Cependant, cet atout n’est pas le seul Ă  compter lors de l’utilisation du cocon sĂ©mantique.  

  • AmĂ©liorer la visibilitĂ© de son site internet

La premiÚre raison qui pousse les propriétaires à utiliser cette technique est ses résultats en matiÚre de référencement. Le cocon sémantique a fait ses preuves depuis plusieurs années pour se hisser parmi les techniques à utiliser pour avoir une visibilité parfaite sur internet.

Attention, pour obtenir ce rĂ©sultat, il faut respecter scrupuleusement des techniques solides en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement. Il ne suffit pas seulement d’insĂ©rer des liens internes et de construire un contenu de qualitĂ© pour se tenir Ă  la premiĂšre place de Google. Les professionnels qui appliquent cette technique ordonnent, construisent et optimisent l’ensemble de l’architecture du site web dans sa globalitĂ©. Avoir une vision globale pour ĂȘtre performant dans chaque dĂ©tail, voici peut-ĂȘtre le secret Ă  connaĂźtre et Ă  appliquer.

  • RĂ©pondre aux besoins des utilisateurs

La construction d’un cocon sĂ©mantique vous permet de partir du besoin de vos cibles. Elles vont venir visiter votre site pour obtenir vos produits ou vos services, mais aussi pour avoir une information complĂ©mentaire. Vous avez dĂ©terminĂ© en amont, les questions des utilisateurs pour y rĂ©pondre dans les pages de votre site.

Cette technique vous permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site. Ils viennent et surtout ils reviennent pour lire des contenus pertinents !

Cocon sémantique et référencement high level

L’évolution des techniques de rĂ©fĂ©rencement dĂ©montre l’efficacitĂ© actuelle du cocon sĂ©mantique. La qualitĂ© prime sur la quantitĂ© aux yeux de Google. Et c’est cet aspect « qualité » qui est mis en avant par la technique de Laurent Bourrelly.

  • Le manque de rigueur sanctionnĂ© par Google

Les techniques de rĂ©fĂ©rencement ont parfois Ă©tĂ© jusqu’à la perversion pour se faire « blacklister ». Certains consultants poussaient le rĂ©fĂ©rencement des pages de façon exagĂ©rĂ©. Les contenus devenaient alors illisibles. Les mots-clĂ©s Ă©taient insĂ©rĂ©s de façon trop importante allant jusqu’à Ă©touffer l’information principale.

Google rĂ©agit avec fermetĂ©. Il lance en 2011 Google Panda considĂ©rĂ© filtre et pĂ©nalise les contenus de faible qualitĂ©. Son but est alors d’amĂ©liorer les rĂ©sultats naturels de Google au profit des sites proposant un contenu de qualitĂ©.

La traque se poursuit en 2012 avec la crĂ©ation de Google Pingouin. Cette nouveautĂ© cherche Ă  pĂ©naliser les sites sur-optimisĂ©s dont le bourrage de mots-clĂ©s. Il combat aussi les liens artificiels ou de mauvaise qualitĂ©. Aujourd’hui encore Google continu de mettre en place des outils qui pĂ©nalisent les sites qui ne respectent pas les « bonnes pratiques » du rĂ©fĂ©rencement.

  • Quelles sont les techniques qui fonctionnent ? 

Le temps est rĂ©volu pour les contenus anarchistes qui pulvĂ©risent le champ sĂ©mantique d’une page. Aujourd’hui, il faut prendre soin de son contenu et le remettre au centre de ses prĂ©occupations. En dĂ©finitive, pour qu’un site soit visible, il doit avoir un contenu de qualitĂ©.

Cependant, il faut aller plus loin. L’ensemble des techniques du rĂ©fĂ©rencement sont qualitatives avec l’application du cocon sĂ©mantique. L’objectif est de construire un ensemble parfaitement harmonieux pour guider Ă  la fois Google et l’utilisateur sur des informations techniques et pertinentes.

L’obtention d’un rĂ©sultat performant ne s’obtient pas sans rien. Chaque action doit avoir sa raison et son efficacitĂ© pour crĂ©er une valeur ajoutĂ©e unique pour le site. Cela s’obtient surtout en plaçant vos cibles au cƓur de l’organisation. Le rĂ©fĂ©rencement devient une matiĂšre technique Ă  maĂźtriser jusqu’au bout des doigts pour donner une meilleure visibilitĂ© Ă  la page cible.

Comment créer un cocon sémantique ?

La construction du cocon sémantique est hiérarchisée et ordonnée. Il faut respecter certaines étapes essentielles et ne pas les brûler pour parvenir à un résultat optimal. Présentation de cette organisation.

  1. La priorité : comprendre les besoins des internautes

Les internautes sont au cƓur de la technique. Il faut comprendre ce que l’internaute vient chercher pour rĂ©pondre Ă  ses questions avec un contenu adaptĂ©. C’est donc la premiĂšre Ă©tape Ă  respecter. L’utilisation des « personas » est une action efficace pour analyser les besoins de ses cibles.

  1. Regrouper les besoins des internautes autour de plusieurs expressions

Une fois l’identification des besoins rĂ©alisĂ©e, il faut se concentrer sur la transformation de ces besoins en diffĂ©rentes expressions. Celles-ci permettent de faire l’ensemble du travail consacrĂ© aux mots-clĂ©s et au champ sĂ©mantique. Il faut alors se mettre dans la peau des internautes pour comprendre ce qu’il pourrait taper dans la barre de recherche de Google.

  1. Construire l’organisation des pages du cocon sĂ©mantique

La conception du cocon sĂ©mantique passe par l’agencement des pages du site. Il faut concevoir le cocon sĂ©mantique autour d’une pyramide Ă  plusieurs niveaux. Par exemple, imaginons que le thĂšme de votre cocon s’articule autour de la mutuelle.

  • Tout en haut de la pyramide se trouve la page cible ou la page parent. Elle est destinĂ©e Ă  faire de la conversion. Son thĂšme principal porte sur la « demande de devis de mutuelle » ;
  • En dessous, les pages mixtes apportent une information pertinente aux internautes. Il peut y avoir une page avec le sujet « comment choisir sa mutuelle ? » associĂ© Ă  un formulaire de devis ;
  • Le troisiĂšme palliĂ© est rĂ©servĂ© aux pages complĂ©mentaires ou finales. Elles ont vocation Ă  enrichir le contenu autour du mĂȘme thĂšme. Les contenus peuvent donc ĂȘtre plus ou moins Ă©loignĂ©s comme, par exemple « quel est l’intĂ©rĂȘt d’une mutuelle ? » ;

Une fois les différentes pages organisées, il faut commencer le travail autour du maillage interne. Il permet de lier les pages entre elles pour former un tout parfaitement soudé.

Ces Ă©tapes sont Ă©videmment expliquĂ©es de maniĂšre succincte pour avoir une vue d’ensemble des Ă©tapes de la crĂ©ation d’un cocon sĂ©mantique.

Cocon sémantique et e-commerce

 

La mise en place du cocon sĂ©mantique est un atout indispensable pour votre site. Cette affirmation est aussi avĂ©rĂ©e si vous dĂ©tenez un site e-commerce. L’inconvĂ©nient majeur est qu’aujourd’hui les plateformes s’adaptent mal Ă  cette technique. Il est donc nĂ©cessaire de faire appel Ă  un professionnel pour nettoyer le plus souvent son interface.

  • Les difficultĂ©s existantes entre WordPress et le cocon sĂ©mantique

Cette question soulĂšve de nombreuses difficultĂ©s pour les partisans du rĂ©fĂ©rencement naturel de qualitĂ©. Les plugins spĂ©cialisĂ©s dans le e-commerce chez WordPress rendent parfois difficile la mise en place d’un cocon sĂ©mantique. En effet, les pages sont lourdes et ralentissent le site internet. Les lignes de code sont difficilement accessibles et cela ressort de la mĂȘme maniĂšre pour Google.

Le cocon sĂ©mantique prĂŽne justement l’inverse. Les pages doivent ĂȘtre lĂ©gĂšres et rapides. Le code doit ĂȘtre propre et optimisĂ© pour les moteurs de recherche. Il faut alors demander aux professionnels de rĂ©aliser un nettoyage pour pousser les pages les plus importantes de votre site.

  • Une difficultĂ© valable pour les autres structures des sites e-commerces

L’affirmation prĂ©cĂ©dente pour WordPress est aussi valable pour les autres plateformes de site e-commerce comme Presta shop ou Magento. Ces plateformes offrent des options trop faibles pour travailler correctement son rĂ©fĂ©rencement.

La mise en place d’un cocon sĂ©mantique est alors ralenti et il faut faire reprendre l’ensemble par un professionnel compĂ©tent. Pour Ă©viter de perdre trop de temps, le professionnel peut vous proposer de concentrer son travail sur les pages de votre site les plus importantes.

Ces pages ont un double objectif :

  • Mettre en avant les pages commerciales de votre site pour amĂ©liorer votre visibilitĂ© sur celles-ci ;
  • Se positionner facilement lorsque les utilisateurs tapent les mots-clĂ©s dans leurs recherches ;

Pour obtenir ce rĂ©sultat, il faut donc que ces pages puissent ĂȘtre indexĂ©es sur Google grĂące Ă  un contenu de qualitĂ© et pertinent qui rĂ©pond parfaitement aux besoins des internautes.

Combien ça coûte ? Les tarifs du cocon sémantique 

La mise en place d’un cocon sĂ©mantique pour son site implique le travail de plusieurs acteurs. Ils rassemblent leurs connaissances afin de former un ensemble complet et de qualitĂ©.

  • La partie webmarketing

Le premier acteur est chargĂ© d’organiser l’architecture du site autour des diffĂ©rentes pages. Il examine les besoins des internautes. Il cherche les mots-clĂ©s pour chacune des pages en fonction des thĂšmes dĂ©terminĂ©s. Il fait l’ensemble du travail d’architecture sans s’occuper de la liaison des pages.

  • La partie netlinking

Pendant la construction des pages, il faut une personne chargée de lier ces différentes structures entre elles pour former un tout harmonieux. Ces liaisons sont créées par des liens internes. Ces liens forment un maillage interne efficace pour le référencement du site internet.

  • La partie rĂ©daction web

Le cocon sĂ©mantique cherche en prioritĂ© Ă  mettre en place des actions de qualitĂ©. Cela passe par la crĂ©ation d’un contenu qualitatif. Il faut donc choisir soigneusement les rĂ©dacteurs qui travaillent sur le projet pour obtenir des rĂ©sultats intĂ©ressants. Ils sont chargĂ©s de rĂ©diger l’ensemble des pages du site (pages cibles, pages mixtes et pages complĂ©mentaires).

Cocon sémantique : quels sont les plugins les plus adaptés ?

Pouvoir intĂ©grer automatiquement son cocon sĂ©mantique sur son site, cette possibilitĂ© fait rĂȘver. Et pourtant WordPress l’a fait avec le plugin Bombyx2wp. PrĂ©sentation de ce plugin dĂ©diĂ© au cocon sĂ©mantique.

  • Comment fonctionne Bombyx4wp ?

Ce plugin a été mis en place par Benoit Chevillot (codeur professionnel) et Laurent Bourrelly (maßtre du cocon sémantique). Le point fort de cet outil : une intégration automatique de votre contenu en respectant les rÚgles du maillage interne.

L’installation se fait rapidement aprĂšs avoir procĂ©dĂ© au tĂ©lĂ©chargement de la mind map. L’utilisateur peut ensuite personnaliser les pages cibles, les pages mixtes et les pages complĂ©mentaires suivant ses prĂ©fĂ©rences. Ce plugin a l’avantage de rĂ©duire les risques liĂ©s Ă  l’importation de contenus et de vous faire gagner du temps tout en respectant scrupuleusement les rĂšgles du cocon sĂ©mantique. Le but Ă©tant d’obtenir rapidement une bonne visibilitĂ© pour le site concernĂ©.

  • CrĂ©er votre mind map avec MindMeister

Cette mind map permet d’organiser l’arborescence gĂ©nĂ©rale du site en partant de ces pages cibles pour atteindre l’ensemble de ces pages complĂ©mentaires. Ce logiciel vous permet de dĂ©marrer votre 3 premiĂšres sĂ©ries par une version gratuite.

Il faut ensuite passer Ă  une version payante Ă  hauteur de 4,99 euros par mois pour obtenir tout le contenu du plan. Vous avez aussi la possibilitĂ© d’exporter votre rĂ©alisation sous la forme d’un fichier PDF.

Silo VS Cocon sémantique : technique classique e-commerce

Ces deux techniques s’affrontent sur le terrain de l’organisation d’un site e-commerce. Chacune met ses plus beaux atouts en avant, mĂȘme si aujourd’hui, il faut le reconnaĂźtre le cocon sĂ©mantique prend une jolie longueur d’avance.

  • La technique du silo, une rĂ©putation en perte de vitesse

Le principe est celui des silos Ă  grain classique. La mise en place de grandes cuves dans lesquelles sont entreposĂ©s des graines diffĂ©rentes (orge, maĂŻs, blĂ©). Les grains ne se mĂ©langent pas. Ce fonctionnement est similaire pour le site internet. Chaque rubrique comporte un terme prĂ©cis et les sous-rubriques concernent la mĂȘme thĂ©matique.

Exemple : prenons un site qui parle des cocktails. Une premiÚre rubrique concerne le ti-punch avec des sous-rubriques (rhum, sucre, fruits). Une seconde rubrique est consacrée au mojito avec des sous-rubriques (rhum, menthe, glace pilée, citron vert). Le silo met ensuite en place des liens standards pour lier les pages des différentes rubriques qui parlent du rhum.

Cette technique n’est pas toujours intĂ©ressante sur un site e-commerce. Certains sites vendent des produits tellement diffĂ©rents qu’il ne vaut mieux pas avoir de lien entre les diffĂ©rentes pages.

  • Le cocon sĂ©mantique, une technique novatrice et efficace

La diffĂ©rence rĂ©side dans la mĂ©thode de construction. S’il fallait rĂ©aliser une reprĂ©sentation du cocon sĂ©mantique et du silo, les deux schĂ©mas ne seraient pas trĂšs Ă©loignĂ©s.

Cependant, la base du cocon ne part pas du mĂȘme endroit. En effet, celui-ci part du besoin des utilisateurs pour construire ses pages et non des meilleurs mots clĂ©s Ă  utiliser. Le cƓur de l’action du cocon sĂ©mantique se trouve dans sa cible. Les liens sont dits « contextualisé », c’est-Ă -dire insĂ©rĂ©s au cƓur des pages de façon pertinente vers certaines pages de maniĂšre structurĂ©e. Le cocon ajoute de l’information qui va directement servir l’utilisateur. Les pages mixtes viennent rĂ©pondre efficacement Ă  son besoin.

Exemple : pour reprendre l’illustration prĂ©cĂ©dente, si la construction du site est travaillĂ©e avec un cocon sĂ©mantique, certaines pages sont conçues spĂ©cialement pour rĂ©pondre aux besoins des utilisateurs. Il va donc y avoir des sujets comme :

  • Quels sont les accessoires Ă  avoir pour rĂ©aliser un bon cocktail ?
  • Quel sucre choisir pour faire son mojito ?

Les informations sont directement tirĂ©es du besoin de l’utilisateur et non plus uniquement des mots clĂ©s.

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