SEO + UX = Succès [Traduction]

1 commentaire

Créer un site internet est le fruit de la cohabitation de 3 métiers : graphiste, référenceur et codeur.

Design, performance technique et périmètre fonctionnels sont parfois difficile à concilier. Cet article aura peut être la vertu d’y arriver sur au moins un point : arrêtez les menus sandwich sur ordinateur (desktop). Nous avons 9 ans d’expérience dans l’élaboration de sites internet. Pour tout besoin de création de site internet, consultez nous, vous éviterez des déconvenues !

Préambule: Outils de Traduction

Il y a des articles que l’on aime et que l’on aimerait partager sans les plagier. C’est tellement commun dans le web… Merci à Olivier Obé, notre collaborateur netlinking, d’avoir partagé un outils de traduction tellement plus performant que Google Traduction, à savoir https://www.deepl.com/translator.

Cet article est un test et le premier constat est que cet outils est gratuit jusqu’à 5000 mots et que la traduction est très bonne. Une simple relecture, sans corrections et c’est publié. Temps total de traduction, relecture, publication et d’intégration : 20min. Un outil pertinent pour la création de sites internet satellites (PBN / SEO High level un des prochains articles)

Sherry Bonelli le 17 novembre 2017 à 16 h 48

De nos jours, les meilleures pratiques de référencement incluent la prise en compte de l’expérience utilisateur (UX). La chroniqueuse Sherry Bonelli explique comment SEO et UX travaillent ensemble pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs.

seo et ux = succès

Dans le bon vieux temps, le référencement était simple. Tu as rempli une page pleine de mots-clés, et tu as classé numéro un. Oh, si seulement c’était aussi simple aujourd’hui! Aujourd’hui, Google (et les autres moteurs de recherche) prennent littéralement en compte des centaines de facteurs pour déterminer quelles pages sont les mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cette nouvelle réalité signifie que des éléments de l’expérience utilisateur (UX) ont été intégrés dans les meilleures pratiques de référencement. Votre site est-il facile à naviguer? Avez-vous un contenu de qualité qui donne envie aux visiteurs de rester et de s’engager? Votre site est-il sécurisé, rapide et mobile?

Pensez au partenariat entre SEO et UX de cette façon: SEO cible les moteurs de recherche, et UX cible les visiteurs de votre site Web. Tous deux partagent un objectif commun: offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible.

Voici quelques éléments de site Web communs qui ont un impact à la fois SEO et l’expérience utilisateur.

Titres

Tout comme les titres d’un ouvrage imprimé facilitent la recherche de l’information, les titres d’une page Web facilitent la compréhension et l’analyse du contenu par les visiteurs et les moteurs de recherche.

Les en-têtes aident également les utilisateurs s’ils se perdent sur une page.

N’utilisez qu’une seule balise h1 sur une page – qui permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de connaître l’objectif principal de la page. Les H1 sont normalement le premier élément de contenu d’une page, placé près du haut. (Pensez aux h1s comme titre de chapitre d’un livre.) Ajouter des mots-clés vers le début d’une rubrique peut aussi aider à se classer.

Les autres en-têtes (h2 à h6) devraient suivre les h1 pour structurer et organiser le reste de la page de façon appropriée. Les autres titres peuvent être utilisés plusieurs fois sur une page, à condition que cela ait un sens. Vous n’avez pas besoin de tous les utiliser, non plus – parfois votre contenu n’ a besoin que d’un h1 et de quelques h2.

Navigation facile et structure du site

Il peut sembler fou que nous parlions encore de navigation facile sur le site… mais nous le sommes. Il y a beaucoup trop de sites qui ne comprennent tout simplement pas. La structure de votre site n’est pas seulement importante pour vos utilisateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche.

Rappelez-vous que beaucoup de vos visiteurs n’entreront pas dans votre site par votre page d’accueil. Cela signifie que votre site doit être facile à naviguer – quelle que soit la page sur laquelle un chercheur (ou un moteur de recherche) atterrit.

La navigation de votre site n’est pas l’endroit pour des popups fantaisistes, une longue liste d’options, des jeux de cache-cache ou un endroit de cul-de-sac où l’utilisateur ne sait pas comment revenir à une autre section de votre site ou revenir à votre page d’accueil.

Découvrez comment le menu du géant de la santé Anthem dépasse l’écran – sur le bureau et sur le mobile – lorsque vous cliquez sur le menu:


Avec le menu qui remplit littéralement tout l’écran, un utilisateur ne peut pas lire le contenu qui se trouve en dessous de la navigation. Cela crée une très mauvaise expérience utilisateur. Lorsque les gens sont sur des appareils mobiles, il y a de fortes chances pour qu’ils n’aient pas la patience de composer avec des menus comme celui-ci.

En outre, une navigation et une structure de site propre peut également conduire à l’apparition de liens de site dans les résultats de recherche Google. Sitelinks peut vous aider à prendre en charge plus d’immobilier sur les pages de résultats des moteurs de recherche – ce qui signifie moins de place pour vos concurrents (et, espérons-le, plus de clics pour vous).

L’algorithme de Google décide quels sites obtiennent des sitelinks (et lesquels ne le font pas). Ils fondent largement cette décision sur la structure d’un site:

Nous n’affichons les liens sitelinks pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens de site, ou si nous ne pensons pas que les liens de votre site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.

Signaux d’utilisateur

Je crois que les signaux des utilisateurs deviendront de plus en plus un facteur important dans le classement des moteurs de recherche. Avez-vous des messages sur Google My Business sur lesquels les visiteurs cliquent? Les visiteurs sur les appareils mobiles utilisent-ils la fonction de clic pour appeler votre entreprise? Des clients heureux vous laissent des commentaires cinq étoiles – et répondez-vous à ces commentaires?

Bien que Google ait nié que les signaux d’utilisateurs tels que le temps passé sur le site ou le taux de rebond soient des facteurs de classement directs, des études ont montré qu’il existe une forte corrélation entre ces signaux et les meilleurs classements. En d’autres termes: Google voit et sait tout. Chaque point de contact et chaque interaction que vos visiteurs ont avec vous (et vous avez avec eux) montre à Google que les utilisateurs sont intéressés par votre contenu et s’ y intéressent.

Vitesse du site

La vitesse du site a longtemps été un facteur de classement pour la recherche Google, et l’entreprise a même annoncé que la vitesse de la page mobile (plutôt que le bureau) sera bientôt utilisé pour déterminer ce facteur de classement. Il est donc non seulement important d’avoir un site Web qui se charge rapidement, mais votre expérience mobile doit aussi être rapide.

L’outil PageSpeed Insights de Google vous permet d’entrer votre URL pour voir les problèmes que votre site peut avoir avec la réactivité mobile. PageSpeed Insights mesure comment la page peut améliorer ses performances à la fois sur le temps de chargement supérieur au pli et sur le temps de chargement complet de la page et fournit des suggestions concrètes pour réduire le temps de chargement de la page.

Étonnamment, même les grands sites avec des budgets de développement et d’informatique vraisemblablement importants ont des problèmes de vitesse. Voir les mauvais résultats du site de Harvard Business Review:

Les sites riches en contenu et les sites d’actualités devraient être particulièrement attentifs aux problèmes de vitesse, car ces sites sont souvent consultés sur des appareils mobiles par souci de commodité.

Expérience mobile

Lorsque vous pensez aux “expériences mobiles”, la vitesse est certainement un facteur à prendre en compte, mais aussi votre site Web mobile dans son ensemble – l’apparence, la convivialité, la navigation, le texte, les images, etc.

Depuis que Google a lancé sa mise à jour mobile en 2015, les webmasters et les SEOs ont dû prendre en compte la ” mobilité mobile ” comme facteur de classement. Et maintenant, avec l’indice Mobile-First qui devrait arriver en 2018, votre site mobile sera considéré comme votre site “principal” lorsque l’algorithme de Google calcule les classements, ce qui rend une bonne expérience mobile d’autant plus cruciale.

La navigation est l’un des composants les plus importants d’une expérience mobile – les utilisateurs et Google doivent pouvoir trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Même la taille et le design des boutons peuvent influencer l’interaction des utilisateurs sur votre site Web mobile. Chaque élément de votre site Web mobile a un impact sur l’expérience de l’utilisateur et affecte directement (ou indirectement) le référencement.

En cherchant un exemple de site Web mobile d’une entreprise locale, j’ai trouvé celui qui figure ci-dessous. Pour le site mobile de cette entreprise, plus de la moitié de l’immobilier ci-dessus est occupée avec des informations inutiles comme les logos énormes et les boutons de médias sociaux. De plus, leur menu est minuscule et ne dit même pas “Menu” – il dit “Go To…” et contient le lien réel vers le menu à l’extrême droite. Cela ne rend pas l’expérience très conviviale.

Cette entreprise serait mieux placée pour enlever le désordre du haut de l’écran et rendre son menu, ses produits et ses services plus visibles pour ses utilisateurs mobiles.

De simples et intelligentes décisions de conception comme celle-ci feront un long chemin pour rendre non seulement vos visiteurs heureux, mais Google, aussi!

SEO et UX: Une combinaison gagnante

Espérons, vous pouvez voir comment SEO et UX vont de pair dans la création d’une expérience réussie site Web pour vos visiteurs humains et les moteurs de recherche.

Mais qu’en pensez-vous? Pensez-vous aux utilisateurs de votre site lorsque vous créez du contenu? Comment travaillez-vous avec votre équipe de conception pour vous assurer que votre site offre une expérience mobile exceptionnelle à vos utilisateurs? Quel est votre équilibre entre les facteurs SEO et les facteurs UX? Nous aimerions le savoir!

Auteure: Sherry Bonelli

Sherry Bonelli a 19 ans d’expérience en marketing numérique. Elle se spécialise dans le référencement, le marketing de réputation, les médias sociaux, le marketing de contenu, le reciblage et l’affichage publicitaire et d’autres stratégies intégrées de marketing numérique qui aident à faire des entreprises locales et nationales réussir en ligne. Elle adore combiner des stratégies numériques pour obtenir des résultats! Sherry détient une maîtrise en marketing Internet et est souvent conférencière lors d’événements de l’industrie et de webinaires. Elle est également chroniqueuse invitée sur les principaux sites Web de marketing numérique. En tant que mentor de SCORE pour la section SCORE East Central Iowa, elle aime donner bénévolement de son temps pour aider les petites et moyennes entreprises dans leurs stratégies de marketing numérique. Sherry est propriétaire de Early bird digital marketing, une agence de marketing numérique qui aide les entreprises à se faire repérer sur Internet. Elle est également évangéliste de BrightLocal pour les recherches locales.

Consultant en Web Marketing et Référencement, j’accompagne depuis 9 ans des entreprises dans leur approche de la communication digitale et dans la mise en place de solutions qui garantissent le meilleur Retour Sur Investissement.

    SEO Google et Mercatique

    Afin d'assurer la visibilité de l'offre client, nous incluons un service de marketing, un benchmark concurrentiel (formalisé pour le client en option des devis). Un bon positionnement parmi ses concurrents permet de les dépasser dans les SERP Google.

    Pré Diagnostic Gratuit

    Merka-TIC vous offre un pré diagnostic SEO Google gratuit de votre site web : mots clés, positions dans Google, concurrence... et un comparatif avec votre principal concurrent.

    Newsletter et Conseils Gratuits

    More from our blog

    See all posts