Référencement, le SEO Google comme socle technique de votre site web

Pour réussir son projet web et donc la création de son site internet, les porteurs de projets n’ont souvent ni les connaissances techniques, ni le savoir marketing pour concevoir une approche rentable de leur communication digitale. Quelle cible, quel canal ??? Soutenir que Facebook est le média majeur d’aujourd’hui… n’est pas faux. Il l’est, dans la « distraction personnelle » mais selon notre expérience SEO et les données FEVAD, dans une optique business, c’est Google (pages web, google map), les sites web spécialisés et marketplaces, les vidéos youtube et seulement ensuite les réseaux sociaux qui sont les plus rentables.

Remarque : Le cas de Tripadvisor est particulier, il s’agit d’une plateforme situé entre le marketplace et le réseau social qui tant pour le tourisme à l’étranger que pour le référencement local est incontournable aujourd’hui.

Vous avez le « savoir-faire », nous nous chargeons du « faire-savoir » !

Communication Digitale et E-commerce

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Rapport de Performance SEO Pharmatheque

Évolution des Performances SEO Google du client Pharmatheque.com sur 5 mois (courbe bleue foncée)

1. SEO Google, la première action stratégique à forte rentabilité

L’objectif d’une campagne SEO – Search Engine Optimization – consiste à accroître la présence de votre site sur Internet afin de permettre aux internautes de découvrir votre activité, vos produits et vos services. Cela participe à la propagation de l’image de votre entreprise tout en augmentant le nombre de visiteurs et donc le trafic sur votre site.

Être présent sur Internet, c’est bien. Être visible, c’est mieux !

Acquérir le meilleur classement des pages de votre site sur les moteurs de recherche et obtenir un excellent CTR (taux de conversion affichage/clic) tient avant tout de la pertinence de vos mots clés par rapport aux tendances de recherche de votre public cible. Le SEO est un levier vers l’essor du taux de visites et sa conversion en actions (résolution d’achats, commandes, inscriptions , … ).

Avec un Retour Sur Investissement à coût réduit comparé aux autres canaux d’acquisition client, le référencement naturel est une action stratégique à forte rentabilité tout en étant la plus économique des actions marketing. La démarche la plus efficace étant une intervention dans la durée, car le SEO est une stratégie à long terme.

2. Une campagne SEO Google, au coeur du webmarketing

2.1 Les phases

Le SEO rassemble les multiples opérations visant à améliorer et pérenniser la visibilité d’un site sur Internet. On peut -grossièrement- résumer l’évaluation d’un site au travers de facteurs normalisés et d’autres plus axés sur le marketing et l’incitation :
Encodage : étude de l’efficacité du code source, mise en évidence des facteurs pénalisants
Contenu : valorisation et pertinence des contenus textuel et éditorial visibles
Popularité : évaluation de la qualité des affiliations et de l’e-réputation
Navigation : perception intuitive de l’architecture, profondeur du site
Incitation : mise en valeur d’aspects structurels en vue de motiver le visiteur à accéder à des objectifs définis

2.2 Contenu

Afin que vos pages bénéficient d’une optimisation efficiente, nous formalisons l’ensemble de la nomenclature. Puis nous vous aidons à déterminer des mots clés en tenant compte du volume de recherches et de la concurrence les concernant. La connaissance (évolutive) des calculs de classement des moteurs de recherche nous permet d’optimiser votre site selon vos requêtes. Le travail sémantique représente un critère prépondérant pour une bonne indexation.

2.3 Encodage

Il existe différentes normes élaborées par les instances de l’Internet régulant les modalités d’indexations des pages par les moteurs de recherche, et par conséquent votre positionnement « logique ou mérité » dans leurs résultats. Nous réalisons l’analyse et l’intervention sur les facteurs pénalisants qui sanctionnent le bon référencement de votre site.

2.4 Popularité

Une parfaite optimisation enregistre la réputation de votre site, tant auprès des sites affiliés que des réseaux sociaux. Nous passons en revue la quantité et surtout la qualité des liens pointant vers votre site, puis nous vous aidons à les bonifier.

3. La rédaction web, au coeur du SEO Google

Pour prospérer, votre entreprise est continuellement active. C’est pareil pour votre site Internet qui doit être vivant pour rester vivace. Votre objectif y est le même : attirer de nouveaux prospects, informer vos clients, présenter vos produits et services. De votre page d’accueil à celle de validation de commande, la qualité rédactionnelle est un critère majeur pour l’attention et le confort du lectorat, donc pour votre image de marque.

Mais le contenu textuel nécessite aussi une écriture adaptée aux moteurs de recherche comme Google afin qu’ils comprennent, apprécient et indexent vos pages. Nous réalisons des services de web-rédaction sur mesure, appropriés à vos besoins et optimisés pour un référencement naturel de qualité.

Un contenu écrit pour les internautes tout en étant réfléchi pour les moteurs de recherche fera la différence.

4. Google Map et référencement local : tripadvisor, pages jaunes…

L’internaute Landa utilise aujourd’hui Google comme une alternative aux traditionnelles « pages jaunes« , pour une rechercher une entreprise, un service, ou un produit prêt de lui. C’est alors que l’on voit ressortir dans les résultats Google, les fameux points Google Map. Ils constituent à eux seuls une sorte de mini site web comprenant Titre, description, images…. et avis des internautes. Ces avis de tiers, ont aujourd’hui un poids tout aussi important que celui d’un expert dans l’appréciation des produits et services des entreprises.

Depuis la mise à jour ‘Pigeon’ de l’algorithme de Google, ce type de lien avec votre site est important pour l’impact local de votre référencement, mais pas seulement. En plus de se géolocaliser avec Google Map, de géolocaliser vos pages web, il existe d’autres supports locaux de choix tels que les Pages jaunes, Tripadvisor, etc.

Google-Map---SEO-Géolocalisé

 

5. Référencement Payant et Retargeting

Le meilleur retour sur Investissement publicitaire se concentre sur le retargeting, c’est à dire le ciblage des visiteurs qui sont déjà venus sur votre site web. Une fois leur première visite sur votre site web effectuée, ils revoient votre publicité sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.

Évidemment, chaque canal comprend son propre système de retargeting à mettre en place.

Sur les moteurs de recherche – SEA, Google Adwords

Être 1er sur Google c’est la promesse de toucher son coeur de cible !
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Sur les réseaux sociaux – SMO

voir chapitre dédié aux réseaux sociaux.

6. Objectifs

  • Accroître votre visibilité
    Augmenter votre trafic issu des moteurs de recherche
    Positionner votre site en premières pages sur un ou plusieurs mots clés
    Développer votre image
    Valoriser vos produits et actions de fidélisation
    Convertir les visites en actions…

7. Délais

Chaque projet a un cycle de vie à court, moyen ou long terme. Une campagne SEO se transcrit dans la durée. Pour lé référencement naturel, contrairement au référencement payant, les effets n’étant pas immédiats, les résultats probants peuvent varier de quelques jours à plusieurs mois.

L’optimisation est une action itérative de réactivité et d’adaptation en vue d’atteindre les objectifs fixés.

Objectif E-business – Optimisation des ventes

Panier Moyen et Taux de Conversion Visiteurs / Clients

Création de Trafic Ciblé

Stratégie d’ Affiliation