Référencement Naturel et SEO Google

Notre équipe développe des stratégies pour des sites internet d'entreprises innovantes et start up de secteurs très divers : immobilier, e-commerce, tourisme. Nous déployons des stratégies efficaces essentiellement basées sur de la création de contenu de qualité, soutenu par une dynamique de communication complète.

Vous avez besoin d'améliorer votre référencement et de développer vos résultats, nous vous proposons une approche complète : audit technique et de contenu, création de liens afin de devenir le leader de votre secteur d'activité ! Ensuite, nous vous proposerons de vous accompagner dans votre dynamique de communication à travers des actions de référencement payant (publicités Google ou Facebook), affiliations / partenariats, blogging, newsletter, netlinking...

Notre trame de Devis SEO, Référencement Naturel

1 Introduction sur les objectifs de la mission

Ce document a pour objectif de décrire la prestation de conseil en visibilité Web répondant aux besoins relatifs de votrenomdedomaine.com.

1.1 Objectifs du site

Mettre en place une stratégie pérenne et performante de visibilité.
Avoir des résultats rapides pour le trimestre à venir.

1.2 Objectifs du conseil

  • Identifier les facteurs bloquants et ralentissants.
  • Accompagner et valider les modifications d'optimisation.
  • Développer une stratégie sur-mesure de visibilité.
  • Appliquer une méthodologie opérationnelle personnalisée.
  • Effectuer les transferts de compétences nécessaires.
  • Suivre le projet sur le long terme.

1.3 Principes

Le référencement se base sur le triptyque : optimisation technique et apport de popularité qui valorisent au mieux la publication de contenu.
Tous les axes de travail seront en rapport avec ces trois volets.

En complément du triptyque, les grands principes d’une stratégie performante et pérenne de visibilité peuvent s’assimiler à la pyramide de Maslow.
L’illustration suivante ordonne la hiérarchie des besoins d’un site Web.

L’enjeu de la conquête d’une visibilité performante et pérenne consiste à manipuler avec subtilité les leviers influents pour le référencement pour obtenir des résultats, mais sans envoyer un signal artificiel défavorable.

2 Prestation de Référencement : Technique, Contenu et Popularité

2.1 Audit technique

L’analyse de l’existant et de son environnement est indispensable pour se mettre dans les meilleures conditions pour accompagner l’optimisation. L’audit technique va permettre de faire un état des lieux de l’existant, permettant d’évacuer les défauts et préserver les points positifs. Les orientations prendront en compte les contraintes du développement et les priorités du marketing qui seront à intégrer aux impératifs d’optimisation pour le référencement. Plus de 200 paramètres sont auscultés manuellement, afin de mettre en avant les préconisations techniques. L’analyse du contenu et de l’environnement du site fait partie de l’audit, mais le résultat sera déroulé lors des transferts de compétences correspondants aux sujet contenu et popularité.

Exemples concrets d’éléments techniques à optimiser sur :

  • Réglage des directives serveur
  • Amélioration de la performance
  • Affinage du robots.txt
  • Meilleure maîtrise de la balise TITLE
  • Renforcement du maillage interne
  • Etc.

2.2 Objectifs techniques

Sur le plan technique, nous contrôlons que votrenomdedomaine.com ne posera pas de problème pour s’accorder aux fondamentaux du référencement. Le deuxième objectif consiste à monter en puissance, en termes de performance, pour pousser le site au maximum de ses possibilités et atteindre des objectifs de positionnement performants et pérennes. A ce niveau, tous les détails comptent et des solutions sophistiquées pourront être envisagées afin de profiler le site pour une performance maximale.

C’est à ce stade qu’il faut introduire des notions de cocon sémantique, siloing, et pertinence sémantique.

2.3 Amélioration du contenu

Le deuxième volet du triptyque concerne le contenu. Renforcer la notion de pertinence est l’objectif prioritaire du contenu. L’objectif est d’envoyer le meilleur signal possible pour qu’il comprenne que votre page est la plus intéressante, parmi celles de vos concurrents. À ce titre, la solution réside tout autant sur la page que dans l’environnement de la page à l’intérieur du site.

Pour ce faire, la stratégie du cocon sémantique, un savant mélange de seo et de marketing, sera appliquée sur plusieurs niveaux. D’une part, la stratégie de maillage interne actuelle devra être affinée, ainsi que l’optimisation « on page ». D’autre part, la conquête des mots clés phares de la thématique sera mise en œuvre à l’aide d’une stratégie éditoriale intelligente.

Nous nous servirons de l'outil appelé Insight de l'éditeur Yooda pour mesurer la visibilité du site. La base de donnée Insight contient une base de +100 millions de mots clés, permettant d’examiner les 10 premières positions de Google pour une URL donnée.

Nous mesurons ainsi la présence de votrenomdedomaine.com et déterminons le potentiel de croissance tangible : les positions en top 3 ou en zone grise (3 à 20ème position). La visibilité devient réellement probante dans le Top 3 qui capte plus de 70% du trafic.

Insight Yooda - Client en referencement naturel par cocon semantique

Exemples d’actions à mener sur le contenu :

  • Affiner la stratégie mots clés
  • Adéquation des moyens à mettre en œuvre avec les objectifs
  • Appréhender les différentes gammes de contenu publié
  • Activation d’une stratégie bilatérale de contenu :
  • Valorisation optimale pour les mots clés concurrentiels
  • Ciblage et influence des requêtes secondaires
  • Améliorer l’architecture des liens ou maillage interne, en corrélation avec les actions réalisées au sein du volet technique
  • Etc.

2.4 Apport de popularité

votrenomdedomaine.com bénéficie d’une popularité représentée par les hyperliens pointant vers le site (les liens externes, ou backlinks dans le jargon du référencement).

Nous nous servirons de SEObserver pour recenser vos backlinks et noms de domaines différents et ainsi pouvoir analyser votre puissance ainsi que le profil de liens et déterminer si il est bien calibré sur votre thématique principale.

Pour assoir son leadership au niveau confiance du profil de liens une note entre 30 et 40 est l’objectif habituel. Si l'on veut augmenter la note du Trust Flow (indice de confiance) il faudra aussi augmenter celle du Citation Flow (indice du volume de liens) en créant de nouveaux liens.

Le facteur popularité est essentiel à l’amélioration concrète du positionnement.

Exemples de points d'amélioration pour la popularité :

  • Fabrication d'un véritable écosystème
  • Faible proportion de sites émetteurs par rapport au volume global de liens
  • Apporter une diversité maximale au profil de liens
  • Augmenter la qualité des liens
  • Apporter de la popularité ciblée vers les pages internes destinées à se positionner sur des requêtes concurrentielles
  • Profiter au maximum de l’animation sociale et des actions marketing au bénéfice du référencement naturel
  • Etc.

3 Étapes Supplémentaires

3.1 Rappel du triptyque

Pour mémoire, toutes les actions de référencement concernant votrenomdedomaine.com font partie du triptyque du référencement illustré en introduction:

  • Optimisation technique "in site" et "off site".
  • Stratégie bilatérale de publication de contenu.
  • Renforcement de l’apport de popularité.

3.2 Les notions avancées

Pour franchir des paliers supplémentaires, certaines notions avancées de référencement pourront être abordées telles que :

  • Prendre le contrôle en interne d’une partie de la popularité;
  • Notions avancées du cocon sémantique;
  • Influencer la Longue Traîne;
  • Renforcer une infrastructure performante;
  • Adresser une sous thématique de manière efficace;
  • Renforcer l’architecture du maillage des liens internes;
  • Inciter au référencement organique;
  • Analyse de faisabilité du positionnement;
  • Valoriser du contenu créé par l’internaute;
  • Dénicher des requêtes à forte valeur ajoutée;
  • Déterminer l’écosystème adéquat;
  • Pérenniser un positionnement sur les requêtes concurrentielles;
  • Palier à une instabilité de positionnement;
  • Étude de la concurrence;
  • Surveiller la caisse de résonance;
  • Analyse avancée des statistiques;
  • Engendrer un bénéfice de l’animation sociale pour le référencement;
  • Le PersonRank;
  • Social Media Marketing;
  • Video Search Optimization;
  • Le Black Hat SEO;
  • Les pénalités Google;
  • Etc.

 

4 Contenu de la prestation de référencement

4.1 Principe

La prestation est effectuée principalement sous la forme de sessions à distance si vous êtes situé à plus de 30minutes de Bayonne qui vont évaluer, définir et mettre en route les nouveaux besoins en termes de référencement naturel.

Le rendu d’audit ne nécessite pas forcément de prendre la forme conventionnelle d’un audit exhaustif et du lourd processus d’accompagnement plus validation. On peut trouver une formule plus adaptée !

Ensuite, les transferts de compétences sur les trois volets du triptyque permettront aux responsables de votrenomdedomaine.com d’être en contrôle total des moyens à mettre en place pour atteindre les objectifs de visibilité, ainsi que jauger correctement le travail des sous-traitants et partenaires éventuels.

Les sessions prendront place par téléphone ou VoIP (Skype) entre les ressources en charge du site (à déterminer) et le consultant (Nicolas Mercadieu).

La durée des sessions est habituellement d’1 heure afin de ne pas trop alourdir le volume de connaissances transféré par session.

Le transfert de compétences est complètement taillé sur-mesure par rapport au projet. Les exercices réalisés sont des échantillons concrets à intégrer au projet, qui seront ensuite déployés à l’échelle industrielle pour l’ensemble du site.

1 session hebdomadaire ou mensuelle (à déterminer) est prévue pour faire une première revue des volets technique, contenu et popularité.

Si besoin, une ou deux sessions supplémentaires seront programmées sans facturation additionnelle. Concernant le suivi, votre consultant reste disponible un an à partir de la date du départ de la prestation. Des points de contrôle permettront de répondre à des interrogations sur des fonctionnalités à enlever ou rajouter, donner un avis sur des annonces de modifications d’algorithmes, analyser la progression du site, entrevoir de nouvelles opportunités, etc.

La fréquence des points de contrôle est généralement mensuelle.

Le support par email est illimité (du moment que cela reste raisonnable).

4.2 Livrables

La réalisation de la prestation conseil en référencement comprend :

  • Audit technique de l’existant sous forme de checklist déroulée à l’oral
  • Mise en application fonctionnelle des recommandations sur les pages du site, incluant le rédactionnel
  • Sessions d’accompagnement sur les volet technique et sur les volets contenu et popularité
  • Validation des résultats
  • Liens Web et documents utiles
  • Accès au réseau de prestataires du consultant : Rédaction, Netlinking, Intégration, vidéo (ex. https://problogger.com/start-here/ )
  • Suivi sur un an

12

ans de Webmarketing

143

Comptes Analytics

176

Campagnes d'Emailing

41

Premières Position

16

Collaborateurs

96

Campagnes SEO

89 Clients

25 Conférences

43 Formations internes

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