SEO internazionale: Svizzera

Il nostro team sviluppa strategie SEO sostenibili per siti web in lingua madre in paesi come Spagna , Inghilterra , Germania , Polonia e paesi dell'Europa orientale, in particolare in Europa o negli Stati Uniti . La nostra metodologia e analisi si basa sulla creazione di contenuti di qualità e link esterni , totalmente intrecciati con l'attività della tua azienda.

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Come registrarsi in Svizzera in francese, tedesco e italiano?

Il compito di posizionare le pagine web in cima ai risultati dei motori di ricerca come Google è una sfida costante per le aziende. Per coloro che desiderano posizionarsi in Svizzera, la sfida è ancora più grande, a causa della complessità del mercato svizzero. In un paese con quattro lingue nazionali, la referenziazione multilingue è essenziale. Come fare correttamente riferimento a un sito svizzero in ciascuna di queste aree geografiche? Alcune risposte in questo articolo.

SEO in Svizzera: qual è l'importanza?

Attualmente, la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è uno strumento di marketing essenziale per garantire la reputazione della tua azienda e sviluppare l'immagine del tuo marchio, indipendentemente da dove ti trovi. In Svizzera, come ovunque in Europa, la SEO è essenziale. Le statistiche sulle abitudini di consumo di Internet in Svizzera confermano l'importanza di affidarsi alla SEO come strumento di marketing.

Una popolazione connessa

Secondo i dati diffusi dall'Ufficio federale di statistica (UST) nel 2019, circa 9 persone su 10 utilizzano Internet in Svizzera. Quasi tutta la popolazione under 55 navigherà in rete. Anche gli anziani utilizzano Internet poiché i dati mostrano che più della metà delle persone di età pari o superiore a 75 anni naviga anche in Internet. Queste cifre, leggermente superiori alla media europea, testimoniano l'importanza che Internet sta assumendo nella vita degli svizzeri. Dallo studio condotto dall'OFS è emerso inoltre che gli svizzeri sono più propensi a ricorrere all'acquisto su Internet, rispetto ad altri paesi europei.

Un paesaggio linguistico unico

La particolarità della Svizzera non si limita alla propensione all'uso di Internet tra l'intera popolazione. La sua unicità risiede anche nel suo paesaggio linguistico. Questa confederazione ha quattro lingue ufficiali. Il tedesco, usato dal 62,6% della popolazione, il francese, usato dal 22,9% degli svizzeri, l'italiano, parlato dall'8,2% della popolazione, e infine il romancio, che non è parlato dello 0,5% della popolazione. Oltre a queste lingue ufficiali, vengono aggiunte altre lingue nazionali, ma anche in aumento, come inglese, portoghese, serbo, croato, albanese, spagnolo e altre varie lingue. Queste diverse specificità rendono il posizionamento sul suolo svizzero ancora più complesso. Oltre ad essere molteplici, le lingue utilizzate in Svizzera mostrano specificità regionali che hanno un impatto significativo sull'approccio semantico alla SEO. Quando si lavora sulla SEO, è necessario tenere conto di queste differenziazioni. Per quanto riguarda il francese, ad esempio, il francese svizzero differisce dal francese in Francia in alcuni termini, come l'uso della lingua madre invece del telefono cellulare…). Per quanto riguarda il tedesco, le parole sono spesso prese in prestito dal francese come il marciapiede invece di gehsteig, bicicletta invece di Fahrrad o parrucchiere invece di Frisör. A proposito, non c'è ß nella Svizzera tedesca.

Tecniche per la referenziazione naturale in Svizzera

In questo complesso universo linguistico, il lavoro SEO non è facile. Con buone pratiche, invece, è possibile ottenere un buon posizionamento del sito sulle differenti aree di destinazione.

Estensione del nome di dominio e hosting del sito

Come in tutti i lavori di referenziazione naturale, la referenziazione in Svizzera inizia con la scelta dell'estensione. Puoi scegliere tra un'estensione .ch nazionale, con un riferimento per la lingua di destinazione, o un'estensione di tipo .com di base. La scelta dipende fondamentalmente dal target a cui vuoi puntare. Vuoi puntare a un target nazionale o internazionale? Se si desidera eseguire un lavoro specifico per lingua, si consiglia di utilizzare un'estensione .ch per un sottodominio o una sottodirectory. Avrai più elementi da facilitare per delimitare le diverse versioni del tuo sito. In questo modo saprai subito che il dominio unsite.ch/fr si riferisce, ad esempio, al sito destinato alla Svizzera francese. Questa soluzione permette anche di avere risultati veloci perché facilita l'indicizzazione delle tue pagine da parte di Google.ch. L'attuazione di questa strategia non richiede sempre l'hosting su un server situato in Svizzera. Tuttavia, per facilitare la tua indicizzazione, l'hosting in un server con un IP svizzero è una soluzione preferita. Diventa essenziale anche se si opta per un dominio con un'estensione generica come .org, .com o anche .biz. I domini con queste estensioni hanno una finalità internazionale e non includono immediatamente un'indicazione sul Paese da targetizzare. Ospitando il sito su un server svizzero, faciliti il lavoro di indicizzazione dei crawler di Google.

La traduzione

Affinché un sito multilingue sia ben referenziato, è necessario prestare particolare attenzione alla traduzione. Tutti i contenuti del sito devono essere tradotti nella lingua di destinazione. Questo lavoro di traduzione non dovrebbe essere affidato a un robot. Anche tradotto, il contenuto delle pagine deve rimanere rilevante per gli utenti di Internet. Questa traduzione dei contenuti può essere affidata a persone che hanno una perfetta padronanza della lingua di destinazione. Anche tutti gli elementi tecnici delle pagine devono essere tradotti nella lingua di destinazione. Pertanto, le metadescrizioni, i tag alt delle immagini, gli URL devono essere tradotti. In effetti, se i metadati non sono nella lingua corrispondente, i robot del motore di Google saranno in completa confusione. Le tue pagine potrebbero essere indicizzate male o per niente.

Le link building

Fare riferimento a un sito multilingue comporta anche la creazione di una rete di collegamenti che convergono sul sito. Questo link building riguarda sia la rete Internet che il collegamento in rete. La mesh interna di un sito riguarda l'organizzazione interna dei tuoi link. In altre parole, il collegamento interno consiste nel mettere un collegamento ipertestuale a un'altra pagina del tuo sito su una pagina del tuo sito. Il collegamento deve fare riferimento a una pagina che tratta lo stesso dominio della pagina di origine. La rete internet permette a Google di comprendere meglio i diversi soggetti delle altre pagine del tuo sito. Questi collegamenti interni non solo facilitano le informazioni, ma migliorano anche la qualità dell'esperienza dei tuoi visitatori. Proprio come i motori di ricerca, l'utente di Internet sarà guidato alle pagine più rilevanti del tuo sito. La maglia interna è interessante, ma non va comunque utilizzata in modo abusivo. In un sito multilingue, la sfida è evitare che la mesh faccia riferimento a una pagina in una lingua diversa. Questo può creare confusione sia per i robot che per gli utenti di Internet. Un buon SEO non può ignorare il collegamento in rete. Il netlinking consiste nel moltiplicare i collegamenti da altri siti, che puntano al tuo sito. Per un collegamento in rete efficace, è preferibile favorire i siti di autorità, sì, ma soprattutto i siti di autorità che utilizzano le lingue mirate. Pertanto, un collegamento da un sito con contenuto in francese sarà interessante per la versione francese del tuo sito. Allo stesso modo, un collegamento da un sito con contenuto tedesco sarà più pertinente alla versione tedesca del tuo sito.

Contenuti duplicati, da evitare per fare riferimento a un sito multilingue

Per il successo SEO di un sito multilingue, è imperativo evitare contenuti duplicati. Bisogna fare di tutto per evitare che Google pensi che il contenuto delle diverse versioni del tuo sito sia un contenuto duplicato, questo ti penalizzerà in termini di posizionamento. L'attributo HTML ahreflang, posizionato nell'intestazione di una pagina, aiuta a evitare qualsiasi confusione. Questo attributo consente di specificare la lingua utilizzata dalla pagina e di evitare contenuti duplicati. L'utilizzo di questo attributo è relativamente semplice. Di seguito vi diamo alcuni esempi della sua applicazione. : Questa riga di codice indica ai crawler dei motori di ricerca che la lingua di destinazione è il tedesco. : Questa riga di codice indica che la lingua di destinazione qui è l'italiano. : qui la lingua di destinazione è il francese : questo codice indica che la lingua di destinazione è il romancio. Inserirai ciascuna di queste righe nel codice di una pagina web corrispondente alla sua lingua ei motori di ricerca non le confonderanno più e scambieranno ogni versione del contenuto del tuo sito per contenuto unico.

In breve, come fare correttamente riferimento a un sito web multilingue in Svizzera?

Devi lavorare sulla posizione geografica del tuo sito per consentire a Google di offrire il sito nei risultati delle ricerche su Google.ch. È inoltre necessario tradurre il contenuto del sito così come i vari metadati per promuovere l'indicizzazione. La rete Internet e il collegamento alla rete dovrebbero essere favoriti per aumentare la popolarità dei tuoi siti e migliorare il tuo posizionamento. In ogni momento, dovrebbe essere evitato il contenuto duplicato. Se tutto ciò ti sembra noioso, un'agenzia specializzata nella referenziazione naturale farà tutto il possibile per garantire la referenziazione del tuo sito multilingue in Svizzera.

Tipologia di clientela e scenari di navigazione

Al centro di questa strategia, il tipo (i) di clientela (i) a cui ci rivolgiamo. Quali sono le loro abitudini, il loro percorso di acquisto, i supporti ed i canali utilizzati ... Vi faremo compilare una scheda persona , lavoreremo sugli scenari in modo da ottimizzare la customer experience sul vostro sito e raggiungere così i vostri vari obiettivi di conquista e lealtà.


SEO Paesi Baschi

Strumenti e formazione

L'utilizzo di terminali nomadi ha portato a significativi cambiamenti nell'aspetto tecnico della referenziazione naturale dei siti internet. Per questo motivo è importante apprendere e utilizzare continuamente strumenti professionali e precisi.

Formazione SEO

Cos'è Google SEO nel 2018? Perché questa è una competenza centrale nella comunicazione digitale? Come diventare un buon consulente SEO ... vedi qui per una definizione di SEO. Il SEO Bootcamp è un corso di formazione fornito da Laurent Bourrelly, consulente SEO & SEA dal 2004, la sua missione è portare visibilità, traffico e performance ai miei clienti. Votato 3 ° miglior SEO in Francia (ranking Journal du Net), è anche un Google Adwords Partner certificato. http://www.bootcampseo.net/

Strumento di SEO e web marketing

Yooda è molto più di uno strumento per misurare le sue posizioni su Google in Francia e all'estero. Consente di misurare le posizioni dei suoi concorrenti e di valutarne le prestazioni in relazione ad essi. Il modulo "Insight - Market Explorer" di Yooda consente di stimare il volume della domanda per parole chiave e temi.

Webmarketing e strumento SEO nei Paesi Baschi

Strumento di analisi della popolarità (offsite)

Una volta stabiliti i fondamenti, potresti scoprire che non è facile prendere posizione su parole chiave molto competitive. Avrai quindi bisogno di campagne di collegamento in rete per sviluppare la tua popolarità. Per dominare Google ei tuoi concorrenti, utilizziamo SEObserver, uno strumento molto completo che combina molte funzionalità e dati di Majectic SEO e SEM Rush. Per un'analisi del profilo di collegamento utilizzeremo CognitiveSEO o equivalente.
SEObserver

Strumento di analisi semantica (in loco)

Come avere contenuti ottimizzati, pertinenti e intelligenti? Your Text Guru consente di coprire le aspettative dei motori di ricerca come l'adozione di una struttura gerarchica e organizzativa. Chiaramente i motori vogliono trovare alcuni elementi nei tuoi testi, ma vogliono anche trovare un'organizzazione logica delle tue pagine di contenuto tra di loro.

Possiamo anche usare altri strumenti:

Parole chiave e analisi della densità dei contenuti: Alyze.info

Analisi del tasso di duplicazione dei contenuti: Copyscape.com

Monitoraggio delle conversioni

Strutturare il contenuto in livelli di informazioni relative alle intenzioni degli utenti di Internet aumenta la tua visibilità e il tuo potenziale di vendita:

Esempio: un catalogo di immobili (=> acquirenti di livello 1) a cui aggiungiamo un blog "expert counsel" che si rivolge a chi cerca informazioni ... ma informazioni prima dell'atto di acquisto!

Su un sito web possiamo concretizzare tutti i tuoi obiettivi e seguirne necessariamente la conversione. Utilizziamo principalmente Google Analytics e yandex per l'analisi comportamentale.

Come puoi aiutare?

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Web Marketing, definizione

Consulente SEO, consulente SEO, webmarketer, sviluppatore aziendale, merchandiser, analizzatore di metriche ... un insieme di professioni che possono essere raggruppate sotto il tema del webmarketing. Ma cos'è il web marketing? Da parte mia, direi che è la stessa cosa del marketing tradizionale, cioè un insieme di scienze e tecniche che consente di favorire l'incontro tra domanda e offerta . Su Internet, la differenza con il marketing è la tecnica, al centro di Google SEO e analisi delle metriche. Con strumenti come Google Analytics che tracciano il tuo traffico in dettaglio, misurare le tue prestazioni di comunicazione non è mai stato così facile. L' obiettivo del web marketing è quello di distribuire un catalogo di prodotti e servizi al fine di suscitare l'interesse dei clienti al fine di distribuire un fatturato, un'immagine di marca, ecc. Il primo passo in un buon piano di marketing è la definizione precedente di una strategia aziendale:

  • obiettivo: posizionamento sul mercato,
  • target: clienti 1, clienti 2, prescrittori ...
  • strategia: obiettivi quantificati,
  • tattiche: risorse operative / piano di marketing

E-commerce ed E-business

182.000 siti merchant, un paniere medio di 78 euro, un fatturato di 64,5 miliardi di euro nel 2016 (Fonte Fevad), l'e-commerce o commercio elettronico è un settore che si è sviluppato molto rapidamente in questi ultimi anni grazie in particolare alle nuove tecnologie, Internet e mobile terminali, console e TV collegata.

Internet è ora diventato il canale principale per la vendita a distanza e sta sostituendo quella che era chiamata vendita per corrispondenza.

Il commercio elettronico rappresenta solo una parte delle sfide del commercio su Internet. La presenza delle aziende sul web e le loro dinamiche impattano anche sugli acquisti effettuati nei punti vendita o BtoB (es. Catalogo delle farmacie Pharmathèque).

Come azione complementare all'implementazione dei meccanismi di transazione, ciò richiede la definizione di un piano d'azione di marketing online e offline.

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