Formación SEO en el sitio: SXO

Dominas los fundamentos de Google, los 3 pilares: técnica, contenido, popularidad y quieres formarte con un consultor de SEO experimentado para hacer de tu sitio web un sitio web poderoso y poderoso. Por tanto, hablaremos de Netlinking, SXO, Google EAT o el capullo semántico.

¡Conviértete en un "SERP Master" y supera a TODOS tus competidores!

Marketing de medios sociales

Comprender las expectativas de Google y de los usuarios

Comprender a Google y su evolución para mejorar la referenciación de su sitio web requiere una visión tanto técnica como de marketing. Para una estrategia de SEO, en el sitio o fuera del sitio, el éxito es idéntico, las intenciones de marketing y de búsqueda están en el corazón de nuestro negocio.

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Nuestra formación en SEO es especialmente adecuada para cualquier sitio de comercio electrónico, cualquier empresa o start-up que necesite posicionarse en una palabra clave, o un tema con alto potencial de ventas.

Para que estas habilidades se conviertan en habilidades, tu entrenador te apoyará en la realización de ejercicios personalizados.

Marketing SEO: para una eficiencia SEO óptima

Enfoque de marketing

El enfoque de marketing de su consultor de SEO también le permite definir claramente los objetivos y el objetivo (s), para establecer la estructura de las páginas, la estructura de árbol que va bien.

¡No hay nada peor que perder meses antes de darte cuenta de que cometiste un error y tienes que empezar de nuevo!

Palabra clave central

Básicamente, su actividad puede basarse en una sola palabra clave, esto es raro porque a menudo hay expresiones sinónimos o relacionadas. Esta palabra clave puede generar muchos negocios, pero existe una competencia media a alta. Ej. Pérgola de jardín

Llevará meses o incluso un año llegar a estar entre los 3 primeros en la consulta central. Para captar negocios rápidamente, nos enfocaremos en esta palabra clave central, las expresiones relacionadas, que pueden darnos un espectro de veinte palabras clave.

Palabras clave secundarias: necesidades específicas, preguntas, guías de información ...

Hay varios cientos de páginas que se pueden crear para crear su autoridad en una industria muy competitiva utilizando la técnica del capullo semántico.

Palabras clave de cola larga. Ej. Productos de catálogo

Las palabras clave secundarias son, por ejemplo, los productos de su catálogo. Podemos disponer de varios cientos en el caso de pérgolas y casetas de jardín. Vamos a estar en expresiones con 3 o 4 palabras clave. Estas expresiones pueden significar mucho o no.

¡En oceanadventure.surf, no ayuda tanto que las páginas de productos no estén indexadas por Google!

El contraejemplo es la consulta más cara en Google Ads hace unos años: "abogado penalista en Palm Beach" (Florida, EE. UU.). Una solicitud de $ 500 porque el internauta está dispuesto a "darlo todo" para no ir a la cárcel. ¡Esto demuestra la importancia del SEO local y un estudio personalizado!

¿Puede un negocio basarse únicamente en la cola larga?

La cola larga, compuesta por expresiones de 3 o 4 palabras clave, suele ser un argumento de SEO amateur porque no podemos desarrollar un negocio sostenible y en crecimiento a partir de ella.

Por otro lado, permite obtener resultados rápidos y un retorno de la inversión significativo. Debemos apuntar a las consultas secundarias a corto y medio plazo, porque incluso si no apuntamos al top 10 en la palabra clave central, extremadamente competitiva, tendremos un negocio sostenible con principalmente categorías de productos.

¿Cuánto cuesta el SXO?

En un mundo perfecto, usted o su departamento de marketing ya habían realizado este trabajo de posicionamiento competitivo.

Si tiene tiempo para hacerlo, le proporcionamos, sin costo adicional, un marco a seguir para comprender la pregunta.

Si desea un punto de referencia competitivo, de marketing y técnico de sus competidores, podemos proporcionarle un estudio. Esto es aproximadamente el doble del tiempo de trabajo de una misión clásica de investigación y optimización de palabras clave.

¿Cómo identificar a tus personajes?

Existen muchos métodos y teorías para esto, pero serán más concretos a través de dos ejemplos.

La primera, en el marco de la realización de capullos semánticos en el sector inmobiliario, contaremos con un abanico de perfiles muy amplio: desde el individual hasta el familiar, de todas las edades. Por lo tanto, vamos a simplificar esto a 4 partes de la vida: individual, pareja joven que busca un apartamento con 2 dormitorios, pareja joven que espera un segundo hijo y jubilados . Paralelamente, contaremos con niveles de conocimiento que van desde nada, la primera entrega hasta profesionales en la gestión inmobiliaria tipo "LMNP".

El segundo se centra menos en los perfiles que en el comportamiento de compra. Por ejemplo, en un e-commerce, tendremos el 20% de los productos que harán el 80% de la facturación con cestas medias bajas. Esta cesta media de unos cincuenta euros es el Perfil 1 y representa el 55% de la facturación . Por el contrario, rara vez, pero con regularidad, tendremos compras muy elevadas de productos de alta gama , este es el Perfil 2. Representa el 15% de la facturación. Tendremos un perfil 3, con el 30% de la facturación, que es el corazón de la clientela con un carrito de compras promedio en la cantidad muy correcta.

El perfil 2 representa un fuerte potencial de crecimiento que debe ser explorado con una llamada telefónica y provisto de un cuestionario preparado con anticipación para definir: ¿quién, qué, cómo? Los perfiles 1 y 3 también merecen enfoques específicos en términos de marketing y llamadas a la acción tanto en términos de política de conquista como de lealtad.

¿Necesita páginas de 2000 palabras para ser el primero en Google?

Este enfoque rompe el principio de que se necesitan 2000 palabras para aparecer en primer lugar en Google. A veces, se necesitarán 10,000, a veces, solo se necesitan 300 si se da la respuesta a la necesidad del usuario.

Por ejemplo en la consulta "calculadora de préstamos": ¿Crees que tienes que contar la historia o cómo calculas un préstamo? No, solo necesita proporcionar una buena calculadora de préstamos. Entonces tienes que vincular ...

COMER Google: ¿Qué importancia tiene?

El EAT es importante para todas las consultas, pero algunas más que otras.

Si solo está buscando imágenes de gatos lindos, entonces COMER probablemente no sea tan importante. El tema es subjetivo y está bien si ves un gato que no te parece lindo.

Por otro lado, si está buscando la dosis correcta de aspirina durante la gestación, entonces la EAT es definitivamente importante. Si Google mostrara contenido sobre este tema escrito por un autor sin conocimiento del tema, publicado en un sitio web no autorizado y no confiable, entonces la probabilidad de que ese contenido sea inexacto o engañoso es alta.

Teniendo en cuenta la naturaleza de la información que se busca aquí, esto no es solo un pequeño inconveniente, también es un peligro potencial para la vida.

EAT también es importante para preguntas como "cómo mejorar su puntaje crediticio". En este caso, es poco probable que el consejo de alguien que no tiene idea de lo que está sucediendo y no está autorizado a dar su opinión sea legítimo y no se debe confiar en él.

Google llama a este tipo de temas temas YMYL (Tu dinero o tu vida): Ciertos tipos de páginas o temas pueden afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.

Llamamos a estas páginas "Su dinero o su vida", o YMYL.

Si su sitio se basa en un tema de YMYL, es esencial que cumpla con estos criterios.

Tasa de clics: ¿influye el CTR en el ranking?

Nuestra experiencia, nuestras pruebas y los resultados obtenidos confirman que el CTR no es un factor de clasificación, el pogo pegado en cambio sí lo es. Algunos especialistas confirman que el tiempo de permanencia en el sitio, el tiempo de permanencia (obtenido por google analytics, chrome ...) también lo es.

¿Cómo diseñar un sitio web exitoso?

3 días, 3.000 €

El SEO reúne las múltiples operaciones destinadas a mejorar y perpetuar la visibilidad de un sitio en Internet. Podemos, a grandes rasgos, resumir la evaluación de un sitio a través de factores estandarizados y otros más enfocados al marketing y al incentivo:

  • Las 4 preguntas que debes hacerte antes de publicar un sitio web
  • SXO: SEO y navegación, percepción intuitiva de la arquitectura, profundidad del sitio
  • Páginas de ventas y páginas de destino de Google Ads
  • Capullo semántico y contenido: mejora y relevancia del contenido textual y editorial visible
  • Popularidad: evaluación de la calidad de su popularidad y afiliaciones y reputación electrónica + qué es un buen enlace y análisis de indicadores: PageRank, TF / CF, Topical Flow
  • Marketing de Contenidos e Incentivos : destacando aspectos estructurales para motivar al visitante a alcanzar los objetivos definidos

El término capullo semántico fue desarrollado hace varios años por Laurent Bourrelly para construir y organizar la arquitectura de un sitio web. Esta técnica consiste en organizar el contenido de las páginas de un sitio para enlazarlas. Esta malla interna trabajada alrededor de un tema particular forma un todo llamado capullo semántico.

El capullo semántico servirá como base para comprender qué es un sitio web poderoso en la actualidad.

  • Enlaces: herramientas imprescindibles para un buen capullo

El capullo se construye gracias al establecimiento de una malla interna perfectamente trabajada. Las páginas están organizadas en diferentes niveles:

  • La página de destino;
  • Páginas mixtas;
  • Las páginas finales;

Estos son los enlaces internos que forman un todo unido entre las diferentes páginas. Esta técnica ha demostrado su eficacia en referencias naturales.

  • Contenido: un elemento determinante en la configuración de la semántica del capullo

La semántica comúnmente significa " el estudio del significado de las unidades lingüísticas y sus combinaciones ". Es a través de esta noción que debe interpretarse el término capullo semántico.

Los contenidos que forman este capullo deben estar vinculados por un tema común. Y este tema debe tener en cuenta imperiosamente las necesidades de los usuarios de Internet para responder con eficacia.

Este tema viene en forma de palabras clave trabajadas y utilizadas de manera efectiva en cada página de acuerdo con las necesidades de los usuarios. Esta técnica trabaja sobre el campo semántico de cada contenido para armonizar todas las páginas entre ellos. Es este trabajo de cohesión y enlace basado en las necesidades de los “objetivos” el que forma el conjunto del capullo semántico.

Laurent Bourrelly, inventor del capullo semántico

  • Inicios de carrera al otro lado del Atlántico

Laurent Bourrelly es uno de los pilares del referenciamiento en Francia gracias a la creación de una técnica de referenciación particular llamada "capullo semántico".

Este francés inició su carrera en Estados Unidos. Trabajó durante sus primeros años en el campo de la comunicación y el marketing operativo. Pero su pasión por las computadoras empujó a este “comedor de cigüeñas *” a cambiar de carril para dedicarse al SEO.

* El concurso de seo “devorador de cigüeñas” es un concurso que fue ganado por Laurent Bourrelly en 2004, lo que le permitió comenzar a construir su reputación.

  • La creación de una técnica SEO única: el capullo semántico

Laurent Bourrelly lanza la técnica del capullo semántico inspirado en la técnica conocida como “siloing”. Consiste en implementar una estrategia específica “on-page”. Se ilustra en torno a una armonización de las páginas del sitio gracias a la creación de varios silos sobre diversos temas.

Esta técnica combina principios conocidos con nociones de PageRank temático, por ejemplo. PageRank consiste en representar la popularidad de las páginas en Google mediante un índice particular anotado de 0 a 10. De esta manera, puede saber rápidamente si una página de un sitio es popular según su tema. Cuanto más cerca esté el índice de la página a 10, mayor será su popularidad.

Debemos visualizar el capullo semántico como una especie de pirámide formada por diferentes capas que clasifican los contenidos según su campo semántico. La malla del conjunto se puede visualizar mediante una telaraña tejida alrededor de un tema principal. Esta visión revoluciona las técnicas utilizadas hasta ahora y está ampliamente probada en el campo del SEO.

¿Por qué hacer un capullo semántico?

Después de comprender lo que significa la noción de capullo semántico, debemos responder a la pregunta: ¿pero para qué sirve? ¿Y por qué deberíamos usarlo?

La respuesta es simple. La construcción de su sitio utilizando el capullo semántico le brinda la oportunidad de ser visible en Internet de manera efectiva. Los usuarios de Internet encuentran rápidamente su sitio en los resultados de Google. Sin embargo, este activo no es el único a contar cuando se usa el capullo semántico.

  • Mejorar la visibilidad de su sitio web

La razón número uno por la que los propietarios usan esta técnica son sus resultados de SEO. El capullo semántico ha sido probado durante varios años como una de las técnicas a utilizar para tener una visibilidad perfecta en Internet.

Atención, para obtener este resultado, es necesario respetar escrupulosamente las técnicas sólidas en cuanto a referenciamiento. No basta con insertar enlaces internos y crear contenido de calidad para mantenerse en la cima de Google. Los profesionales que aplican esta técnica ordenan, construyen y optimizan toda la arquitectura del sitio web en su conjunto. Teniendo una visión global para ser eficientes en cada detalle, este es quizás el secreto a conocer y aplicar.

  • Satisfacer las necesidades de los usuarios

La construcción de un capullo semántico le permite comenzar desde las necesidades de sus objetivos. Vendrán y visitarán su sitio para obtener sus productos o servicios, pero también para obtener información adicional. Ha determinado las preguntas del usuario en sentido ascendente para responderlas en las páginas de su sitio.

Esta técnica le permite aumentar la cantidad de visitantes a su sitio. ¡Vienen y sobre todo vuelven a leer contenido relevante!

Capullo semántico y SEO de alto nivel

La evolución de las técnicas de referenciación demuestra la eficacia actual del capullo semántico. La calidad tiene prioridad sobre la cantidad a los ojos de Google. Y es este aspecto de “calidad” el que presenta la técnica de Laurent Bourrelly.

  • La falta de rigor sancionada por Google

Las técnicas de SEO a veces han ido tan lejos como la perversión para ser "incluidas en la lista negra". Algunos consultores estaban impulsando el SEO de las páginas de forma exagerada. Entonces, el contenido se volvió ilegible. Las palabras clave se insertaron con demasiada fuerza, llegando a suprimir la información principal.

Google está reaccionando con fuerza. En 2011, lanzó Google Panda, considerado para filtrar y penalizar el contenido de baja calidad. Su objetivo es entonces mejorar los resultados naturales de Google en beneficio de los sitios que ofrecen contenido de calidad.

La caza continuó en 2012 con la creación de Google Penguin. Esta novedad busca penalizar los sitios optimizados en exceso, incluido el relleno de palabras clave. También lucha contra enlaces artificiales o de mala calidad. Incluso hoy en día, Google continúa implementando herramientas que penalizan a los sitios que no respetan las “buenas prácticas de SEO”.

  • ¿Cuáles son las técnicas que funcionan?

Atrás quedaron los días del contenido anarquista que pulveriza el campo semántico de una página. Hoy, debemos cuidar su contenido y volver a ponerlo en el centro de nuestras preocupaciones. En última instancia, para que un sitio sea visible, debe tener contenido de calidad.

Sin embargo, debemos ir más allá. Todas las técnicas de SEO son cualitativas con la aplicación del capullo semántico. El objetivo es construir un todo perfectamente armonioso para orientar tanto a Google como al usuario sobre información técnica y relevante.

La obtención de un resultado de alto rendimiento no se puede obtener sin nada. Cada acción debe tener su razón y su efectividad para crear un valor agregado único para el sitio. Esto se logra sobre todo colocando sus objetivos en el corazón de la organización. El SEO se convierte en un asunto técnico que debe dominarse hasta la punta de sus dedos para brindar una mejor visibilidad a la página de destino.

¿Cómo crear un capullo semántico?

La construcción del capullo semántico es jerárquica y ordenada. Es necesario respetar ciertos pasos esenciales y no quemarlos para lograr un resultado óptimo. Presentación de esta organización.

  1. La prioridad: comprender las necesidades de los usuarios de Internet

Los usuarios de Internet están en el corazón de la técnica. Debe comprender lo que busca el usuario de Internet para poder responder a sus preguntas con el contenido adecuado. Este es, por tanto, el primer paso a seguir. El uso de "personas" es una acción eficaz para analizar las necesidades de sus destinatarios.

  1. Agrupar las necesidades de los usuarios de Internet en torno a varias expresiones.

Una vez identificadas las necesidades, debemos concentrarnos en transformar estas necesidades en diferentes expresiones. Estos permiten hacer todo el trabajo dedicado a las palabras clave y al campo semántico. Debe ponerse en el lugar de los usuarios de Internet para comprender lo que puede escribir en la barra de búsqueda de Google.

  1. Construyendo la organización de las páginas del capullo semántico

El diseño del capullo semántico implica la disposición de las páginas del sitio. Debemos diseñar el capullo semántico alrededor de una pirámide en varios niveles. Por ejemplo, imagine que el tema de su capullo gira en torno al seguro mutuo.

  • En la parte superior de la pirámide se encuentra la página de destino o la página principal. Está destinado a la conversión. Su tema principal es la “solicitud de cotización de mutuo”;
  • A continuación, las páginas mixtas proporcionan información relevante para los usuarios de Internet. Puede haber una página con el tema "¿Cómo elegir su mutua? »Asociado con un formulario de cotización;
  • El tercer paso está reservado para páginas complementarias o finales. Están destinados a enriquecer el contenido en torno a un mismo tema. Por tanto, los contenidos pueden ser más o menos distantes como, por ejemplo, "¿cuál es el interés de una mutua?" ";

Una vez organizadas las diferentes páginas, debe empezar a trabajar alrededor de la malla interna. Permite enlazar las páginas para formar un todo perfectamente soldado.

Obviamente, estos pasos se explican brevemente para tener una descripción general de los pasos involucrados en la creación de un capullo semántico.

Capullo semántico y comercio electrónico

 

La implementación del capullo semántico es un activo esencial para su sitio. Esta afirmación también es cierta si posee un sitio de comercio electrónico. La mayor desventaja es que hoy las plataformas no se adaptan bien a esta técnica. Por lo tanto, es necesario llamar a un profesional para limpiar su interfaz con mayor frecuencia.

  • Las dificultades existentes entre WordPress y el capullo semántico

Esta pregunta plantea muchas dificultades para los defensores del SEO de calidad. Los complementos especializados en comercio electrónico en WordPress a veces dificultan la configuración de un capullo semántico. De hecho, las páginas son pesadas y ralentizan el sitio web. Las líneas de código son de difícil acceso y es lo mismo para Google.

El capullo semántico aboga precisamente por lo contrario. Las páginas deben ser ligeras y rápidas. El código debe estar limpio y optimizado para los motores de búsqueda. Entonces es necesario pedir a los profesionales que realicen una limpieza para empujar las páginas más importantes de su sitio.

  • Una dificultad válida para otras estructuras de sitios de comercio electrónico.

La declaración anterior para WordPress también es válida para otras plataformas de sitios de comercio electrónico como Presta Shop o Magento. Estas plataformas ofrecen opciones que son demasiado débiles para funcionar correctamente en su SEO.

El establecimiento de un capullo semántico se ralentiza y todo debe ser asumido por un profesional competente. Para evitar perder demasiado tiempo, el profesional puede sugerirle que centre su trabajo en las páginas más importantes de su sitio.

Estas páginas tienen un doble propósito:

  • Resalte las páginas comerciales de su sitio para mejorar su visibilidad en ellas;
  • Posicionarse fácilmente cuando los usuarios escriben palabras clave en sus búsquedas;

Para obtener este resultado, es necesario, por tanto, que estas páginas puedan indexarse en Google gracias a un contenido de calidad y relevante que satisfaga a la perfección las necesidades de los internautas.

Cuanto cuesta ? Los precios del capullo semántico

La implementación de un capullo semántico para su sitio implica el trabajo de varios actores. Reúnen sus conocimientos para formar un paquete completo y de calidad.

  • La parte del marketing web

El primer actor es el responsable de organizar la arquitectura del sitio en torno a las diferentes páginas. Examina las necesidades de los usuarios de Internet. Busca las palabras clave para cada una de las páginas según los temas determinados. Hace todo el trabajo arquitectónico sin preocuparse por enlazar las páginas.

  • La parte de netlinking

Durante la construcción de las páginas, necesita una persona responsable de vincular estas diferentes estructuras para formar un todo armonioso. Estos enlaces se crean mediante enlaces internos. Estos enlaces forman un enlace interno eficaz para la referencia del sitio web.

  • La parte de escritura web

El capullo semántico busca como prioridad poner en marcha acciones de calidad. Esto requiere la creación de contenido cualitativo. Por tanto, es necesario elegir cuidadosamente a los escritores que trabajan en el proyecto para obtener resultados interesantes. Son responsables de escribir todas las páginas del sitio (páginas de destino, páginas mixtas y páginas adicionales).

Capullo semántico: ¿cuáles son los complementos más adecuados?

Al poder integrar automáticamente su capullo semántico en su sitio, esta posibilidad es un sueño. Y, sin embargo, WordPress lo hizo con el complemento Bombyx2wp. Presentación de este plugin dedicado al capullo semántico.

  • ¿Cómo funciona Bombyx4wp?

Este complemento fue creado por Benoit Chevillot (codificador profesional) y Laurent Bourrelly (maestro del capullo semántico). El punto fuerte de esta herramienta: la integración automática de su contenido respetando las reglas del networking interno.

La instalación se realiza rápidamente después de descargar el mapa mental. A continuación, el usuario puede personalizar las páginas de destino, las páginas mixtas y las páginas adicionales de acuerdo con sus preferencias. Este complemento tiene la ventaja de reducir los riesgos asociados con la importación de contenido y ahorrarle tiempo mientras respeta escrupulosamente las reglas del capullo semántico. El objetivo es obtener rápidamente una buena visibilidad del sitio en cuestión.

  • Crea tu mapa mental con MindMeister

Este mapa mental permite organizar la estructura de árbol general del sitio, comenzando desde estas páginas de destino para llegar a todas estas páginas adicionales. Este software le permite comenzar su primera serie 3 con una versión gratuita.

Luego tienes que cambiarte a una versión de pago hasta 4,99 euros al mes para conseguir todo el contenido del plan. También tiene la posibilidad de exportar su realización en forma de archivo PDF.

Silo VS Semantic Cocoon: técnica clásica de comercio electrónico

Estas dos técnicas chocan en el campo de la organización de un sitio de comercio electrónico. Cada uno pone sus mejores activos, incluso si hoy, debemos admitir, el capullo semántico está tomando una buena ventaja.

  • La técnica del silo, una reputación que se desvanece

El principio es el de los silos de cereales convencionales. La instalación de grandes cubas en las que se almacenan diferentes semillas (cebada, maíz, trigo). Los granos no se mezclan. Esta operación es similar para el sitio web. Cada sección tiene un término específico y las subsecciones se relacionan con el mismo tema.

Ejemplo: tome un sitio que hable de cócteles. Una primera sección se refiere a ti-punch con subsecciones (ron, azúcar, frutas). Una segunda sección está dedicada al mojito con subsecciones (ron, menta, hielo picado, lima). Luego, el silo establece enlaces estándar para vincular las páginas de las diferentes secciones que hablan sobre el ron.

Esta técnica no siempre es interesante en un sitio de comercio electrónico. Algunos sitios venden productos que son tan diferentes que es mejor no tener un enlace entre las diferentes páginas.

  • El capullo semántico, una técnica innovadora y eficaz

La diferencia radica en el método de construcción. Si tuviéramos que hacer una representación del capullo semántico y el silo, los dos diagramas no serían muy diferentes.

Sin embargo, la base del capullo no parte del mismo lugar. De hecho, parte de la necesidad de los usuarios de crear sus páginas y no de las mejores palabras clave para utilizar. El corazón de la acción del capullo semántico reside en su objetivo. Se dice que los enlaces están “contextualizados”, es decir insertados en el corazón de las páginas de forma relevante hacia determinadas páginas de forma estructurada. El capullo agrega información que servirá directamente al usuario. Las páginas mixtas llegan a responder eficazmente a su necesidad.

Ejemplo: para retomar la ilustración anterior, si la construcción del sitio se trabaja con un capullo semántico, algunas páginas están especialmente diseñadas para satisfacer las necesidades de los usuarios. Entonces habrá temas como:

  • ¿Cuáles son los complementos que hay que tener para hacer un buen cóctel?
  • ¿Qué azúcar elegir para hacer tu mojito?

La información se extrae directamente de las necesidades del usuario y ya no solo de las palabras clave.

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