Posición Google 0 y extractos optimizados

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En 2012, el lanzamiento del gráfico de conocimientos, la base de conocimientos de Google y la evolución exponencial del uso de los motores de búsqueda móviles llevaron naturalmente a Google a adaptarse. ¿Cómo? 'O' ¿Qué?

La réponse à une rechercher vocale dans Google est simple : les featured snippet, les extraits de texte dans “google search”…ainsi que des résultats couplés à ses autres applicatifs : Android et la proposition d’applications via “Play”, Youtube et la suggestion de vidéos, Maps et des éléments de recherche…

Hoy lo que nos interesa especialmente es conocer y comprender qué son estos extractos optimizados así como su interés para el comercio electrónico.

¿Qué interés tienen los sitios de comercio electrónico en adaptarse a este formato y apuntar al puesto # 0?

Extracto optimizado para móviles

¡Es posible aparecer 30.000 veces al mes en la posición 0 de los resultados de búsqueda de Google ! Como hacer ? ¿Por qué este contenido es relevante para estos resultados? ¿Qué es el gráfico de conocimiento, la posición 0 y la gente también pregunta (PAA)?

Para Wikipedia, que ahora aparece con mucha frecuencia en el gráfico de conocimiento, nada ha cambiado en su contenido. ¿No sería Google, que de un simple motor de búsqueda a convertirse en un motor de respuesta?

¿Quieres conocer también los pasos a seguir para posicionar tus páginas en los primeros resultados de las SERPs de Google ? Conocerás todas las respuestas para llegar allí pero sobre todo comprenderás las evoluciones de Google . Este motor de búsqueda ahora tiene en cuenta la búsqueda por voz y conversacional . ¡Con Google, el futuro es ahora!

En el comercio electrónico , el despliegue de nuevos contenidos informativos
para apuntar al ranking # 0, se basa en técnicas de capullo semántico .

 

1- Ranking # 0: Posición 0, PAA - La gente también pregunta…

Cette évolution de Google est une révolution dans les SERPs Google car elle améliore l’expérience utilisateur (UX) et le transforme en moteur de réponse, un moyen pour lui de lancer son “cerveau” et rentrer dans l’ères des recherches conversationnelles.

a- ¿Qué es el Ranking # 0?

Google tiene diferentes tipos de recuadros que puede confundir con fragmentos destacados. Además, descubramos cómo reconocerlos entre otros tipos.

 

Qu’est ce que les PAA – People Also Asked, les “autres question posées”?

Le « People Also Ask », signifie littéralement “Autres questions posées”. Ce sont les interrogations que les internautes recherchent fréquemment. Il s’agit d’une liste déroulante qui suggère des questions et des sujets  du même champ sémantique que les mots-clés écrits sur la barre de recherche.

¿Google es un cerebro artificial que hoy supera al cerebro humano? No, todavía es un niño que tartamudea ... pero el aprendizaje automático, su sistema de aprendizaje, le permite probar y aprender constantemente. Puede sugerir otras preguntas que puedan interesar a su visitante. El principio es simple: una pregunta conduce a una respuesta que a su vez genera otras preguntas como en una conversación.

El principal objetivo de Google: satisfacer este deseo humano de estar siempre mejor informado que ayer para poder sobrevivir a través de los años.

Comment apparaître à la position 0 ou dans la liste des “autres questions posées ? “?

b - ¿Qué es la posición 0 o los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados son la respuesta exacta y concisa que aparece en la parte superior, justo debajo de la barra de búsqueda. Según su traducción al francés, es el resumen más popular (según los algoritmos de Google) que merece mostrarse en la parte superior de los primeros resultados.

¡Es el contenido más relevante y conciso que se presenta!

El sitio que obtiene la posición 0 no suele estar entre los 3 primeros en la primera página de los resultados de Google. A veces se coloca desde la cuarta posición. Su contenido se presenta en varias formas: imagen, texto, tabla que se presenta en la forma que este motor considera mejor de acuerdo con las experiencias anteriores del usuario.

Sin embargo, este pequeño inserto puede ser una caja que contenga la mezcla de 2 sitios diferentes. Muestra, por ejemplo, la definición de un tema en el sitio de wikipedia agregada a una imagen proveniente del sitio de anthedesign.

Esta capa del algoritmo de Google tiene un único objetivo: que el internauta reciba rápida y directamente toda la respuesta que busca. Esto también significa que a veces no hay tráfico en el sitio.

 

c - Posición 0: "respuestas rápidas": simple o en tabla

Para responder a una mejor experiencia de usuario - UX, Google ha propuesto "respuestas rápidas". Se trata de carruseles que responden rápidamente al problema planteado en la barra de búsqueda. Su número máximo de palabras es de 46 palabras.


Les quick answers peuvent aussi être représentés sous forme de tableaux. Tapons par exemple “Classement ligue des champions” sur la barre. Google a compris avec le temps que les adeptes de foot veulent avoir instantanément des réponses précises sous forme de tableau.

d - El onebox en la posición 0

El formato Onebox en la posición 0 es un pequeño inserto con información diferente muy corta.

La diferencia entre la respuesta rápida y el cuadro único es que este último solo contiene diez palabras. Considere el siguiente ejemplo:

 

Onebox es un inserto más pequeño que la respuesta rápida. Va directamente a la respuesta concisa a la pregunta:

¿Qué hora es ahora en Nueva York?

Alcanzar el ranking 0 tiene muchas ventajas, a saber:

· Mejor visibilidad en la web, especialmente en dispositivos móviles. Dado que su pantalla es bastante pequeña, el usuario móvil no suele estar dispuesto a leer frases largas.

. Su sitio debe ser absolutamente compatible con dispositivos móviles para poder aparecer en la posición 0.

Mejores posiciones

Y a menudo, pero no siempre, mejor tráfico

· Pero también para ser más visible. Especialmente cuando el contenido se desarrolla en forma de capullo semántico.

 

e: el gráfico de conocimientos o la base de conocimientos

El gráfico de conocimiento es un tema que merece ser desarrollado a fondo porque es una gran evolución de Google en los últimos años.

2012, el año de su lanzamiento, es un año fundamental en la evolución de las prácticas de SEO de Google.

Le principe est simple, cette “base de connaissance” est une énorme base de données contenant des informations sémantiques issues de sources diverses.

Esta herramienta proporciona información estructurada y detallada centrada en el tema de la investigación , además de la lista de hipervínculos a otros sitios. El objetivo es permitir que los usuarios resuelvan su consulta sin tener que navegar a otros sitios para acceder a información crítica. Extracto de Wikipedia

Antecedentes relevantes y confiables

Solo se muestra información de sitios confiables. Por lo tanto, con frecuencia encontramos Wikipedia, CIA World Factbook , Freebase (adquirido y luego abandonado por Google 5 años después. Su información se ingresa en la wikidata …)

Formatos adecuados

Autre information intéressante sur le “graphique de connaissances” : Google a adopté pour que les sujets Do It Yourself comme « comment faire sa cabane » sont mieux appréciés sous forme de vidéos.

Una consecuencia del aprendizaje automático de Google que demuestra su capacidad para adaptarse a los deseos de los usuarios de Internet.

 

2 E-commerce : pourquoi obtenir des positions 0 et “extraits optimisés” ?

Las estrategias de SEO pueden ser complejas de implementar, pero fundamentalmente son bastante sencillas. Creamos contenido y / o desarrollamos su popularidad.

La creciente popularidad suele ser secundaria y la creación de contenido nuevo suele ser la solución . Por qué ? Siempre necesitamos brindar información a clientes y prospectos, así como también alimentar nuestra línea editorial ...

¡Combinar contenido informativo con contenido comercial es la primera forma de desarrollar el atractivo de su sitio en Google!

Exemple en “Tourisme et E-commerce” sur la requête “Voyage Tahiti” :

Un proveedor de servicios ha sido un especialista en viajes a Tahití durante 40 años con un catálogo de casi treinta productos / circuito y un conjunto casi infinito de combinaciones para recorridos a medida. ¿Es eso suficiente para estar entre los 10 primeros? Si. Estar entre los 3 primeros: ¡no!

Qué encontraremos en las SERPs:

  • 1 y 2: descuentos en viajes, dos marcas importantes
  • 3: un influencer ubicado en Tahití que ha desplegado una excelente guía de viajes a Tahití: texto + fotos
  • 4: una agencia local que ha desplegado una guía de viajes
  • 5: oficina de turismo de Tahití
  • 6: Nosotros. La agencia de viajes parisina….

Qu’est ce qu’il faut faire pour gagner en autorité et en trafic qualifié sur toute la thématique du “voyage à Tahiti” : déployer un guide de voyage à tahiti qui répond à ces deux questions : Quand partir ? Quoi faire ?

¡La implementación de contenido relevante para sus usuarios de Internet con páginas informativas le permitirá ser más visible y establecer su liderazgo en su mercado!

¿Qué está cambiando en el móvil?

El móvil es una limitación técnica importante para los sitios de comercio electrónico e Internet, pero ofrece enormes oportunidades para Google y sus desarrollos. Por qué ? Simplemente porque nosotros, los usuarios, tenemos una confianza ciega en nuestro móvil cuando, en realidad, proporciona una gran cantidad de detalles sobre nuestra vida privada que en el ordenador habríamos ocultado:

  • 1 geolocalización
  • 2 conexión permanente a su cuenta personal
  • 3 système d’exploitation Google : android qui a accès à l’ensemble de nos données et “personnalisations”
  • 4 productos de Google integrados e inseparables del sistema operativo

”  Le vie privée pourrait en réalité être une anomalie.  » Vince Cerf – Évangéliste de l’internet chez Google par le NouvelObs

Lo entendiste, tu celular lo sabe todo sobre ti, ¿qué cambia eso entonces?

Los SERP de Google suelen ser diferentes en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio

Por qué ? El acceso a su cuenta, pero sobre todo a su historial de búsqueda, a su ubicación significa que sus resultados en el móvil no son exactamente los mismos en la computadora que en el móvil.

Google, un amigo que te quiere bien

Concretamente, ¿cómo se traduce esto?

- historial de búsqueda : google le muestra los sitios que ha visitado. Esto es muy útil si compró algo en una tienda cuyo nombre olvidó.

- geolocalización : no es necesario que indique que está en París, ingrese cerrajería y se mostrarán los mapas de google

android : fourni-t-il de la data à Google Search ? On peut en douter pour le moment mais certains spécialistes en Facebook Ads s’accorde à dire que l’application Facebook “écoute” nos conversations et nous propose des publicités en fonction.

 

3- ¿Cómo conseguir 0 posiciones?

a - Contenido relevante, breve y conciso

Google sigue siendo muy tacaño en la información sobre sus desarrollos y factores de clasificación, pero los profesionales de SEO hacen suposiciones y experimentan con diferentes técnicas para guiarnos hacia esta famosa posición 0.

Esta información básica, traducida aquí en inglés del propio Google, le ayuda a comprender los conceptos básicos:

“La misión de Google es organizar toda la información de todo el universo y hacerla más accesible y fácil de usar. "

Por lo tanto, todos los esfuerzos para un SEO óptimo deben centrarse en ayudar a los usuarios de Internet a encontrar el problema que buscan lo más rápido posible.

La razón de ser de Google es responder de forma eficaz a las búsquedas. Depende de usted desarrollar el contenido que será apreciado por su audiencia. Cree contenido que satisfaga las necesidades e intenciones de su objetivo.

Ayude a sus clientes a encontrar rápidamente una respuesta a sus necesidades.

Al aplicar este método, Google puede seleccionar parte de su contenido para el primer lugar en las SERP.

c - Los archivos de google a apropiar: MyBusiness y los demás….

El primer producto para aprender es Google My Business . Google My Business es una herramienta gratuita y fácil de usar que permite a las empresas y organizaciones administrar su presencia en línea en Google, incluidas las búsquedas y los mapas. Si verifica y edita la información de su empresa, puede ayudar a los clientes a encontrar su empresa y contarles su historia.

Il y a des “produits Google” lié au ranking #0 que l’on peut prendre en main sur un simple clic. Comme ici pour notre cliente Diane Ducret :

 

b - SXO: SEO + Experiencia de usuario

El buen contenido no lo es todo. El verdadero secreto para lograrlo es el SXO, que consiste en segmentar adecuadamente su información según tipos de clientes. Este enfoque es esencial para un buen rendimiento SEO en la actualidad.

Por qué ? Por ejemplo, en el sector inmobiliario, para vender un piso nuevo, no tenemos el mismo discurso hacia

  • un comprador por primera vez
  • un segundo accediendo
  • una persona que hace una primera inversión
  • un inversor experimentado

en Internet, es lo mismo.

Lo importante es no tener una página para todos iguales, ¡sino la información adecuada para la persona adecuada!

b- Ciertas actuaciones técnicas

Este contenido debe ser completo y preciso. Por lo tanto, el contenido de su página debe corresponder en sustancia y forma a lo que corresponde a las expectativas del usuario de Internet. El rendimiento técnico debe ser impecable y las optimizaciones técnicas relacionadas con el fragmento enriquecido tomado de schema.org ayudan a lograr el objetivo n. ° 0.

c - ¿Qué herramientas utilizar para determinar las preguntas formuladas?

Para llegar a este 1er lugar es fundamental identificar las preguntas más frecuentes. Los sitios Answer the public y AlsoAsked.com son muy útiles para esto.

Es importante encontrar los vínculos semánticos entre varios temas. Así, al responder a todas las preguntas que los usuarios de Internet puedan hacer, tendrá muchas posibilidades de ser más visible que sus competidores en Google.

 

· Cuando lo piensas, las reglas para clasificar 0 son prácticamente las mismas que para el SEO clásico: contenido excelente, buena popularidad, un sitio ergonómico. El contenido bien estructurado ayudará a Google a comprender mejor sus páginas para que aparezcan en el ranking # 0.

 

b- Responde a 5W para alcanzar la posición 0

Hay decenas de millones de sitios, canales y blogs en todo el mundo. Sin embargo, Google solo elige algunos que merecen estar en el centro de atención en la posición 0. La tasa de participación de sus visitantes debe maximizarse y sus campos semánticos deben ser ricos y variados.

Google en realidad se refiere principalmente al campo semántico del tema escrito en la barra de búsqueda . Busca comprender las 5W que interesan al internauta.

  • Quién: es decir el quién,
  • Qué: el qué de las palabras clave escritas.
  • Dónde: dónde, lugares a los que está sujeto,
  • Por qué: el cómo y el por qué de los eventos.

Al responder a estas preguntas fundamentales, su sitio afirma su autoridad y su profundo conocimiento del tema que busca el usuario de Internet.

Para responder favorablemente a todos estos criterios, Google pone a disposición de todos Google Keyword Planner , pero existen herramientas de terceros más eficientes. Sin embargo, puede utilizar otras herramientas como Yoast SEO, Ubersuggest, etc.

¿Notaste también que el bricolaje (Do it Yourself), los temas relacionados con la salud y las recetas siempre se presentan en la posición 0 en forma de videos? La respuesta definitiva es en realidad:

'' ¿Mi contenido es útil para todos mis clientes potenciales y, por lo tanto, también para Google? ''

Responda esta pregunta de la forma más adecuada y ayudará a que sus páginas se conviertan en fragmentos destacados.

 

6- La era de la asistencia por voz de Google

a- PAA, posición 0 y asistencia por voz

El PAA y la posición 0 son de hecho pistas que piden ser explotadas. Tanto más cuanto que los usuarios de Internet están recurriendo cada vez más a los teléfonos inteligentes. Google sabe muy bien que los usuarios de dispositivos móviles están cada vez más inclinados a utilizar su gran asistente de voz.

Lo que es comprensible: quién quiere pasar su tiempo leyendo cientos de líneas cuando puede tener la respuesta a cualquier pregunta al instante. Al experimentar en los últimos años con las opiniones de sus usuarios, Google está afinando sus algoritmos en las posiciones 0.

 

Realizó las Preguntas Relacionadas o PAA para proponer temas en el futuro referentes al mismo campo léxico como tema de conversación. En otras palabras, el asistente de voz de Google podría responder como un amigo con un coeficiente intelectual más allá de la comprensión a cualquier pregunta. Podrá sugerir otros temas de reflexión y responder a todas las preguntas de la forma más óptima posible. En resumen, razonará mejor que un cerebro humano.

 

b- ¿Algún día los Fragmentos Destacados harán desaparecer el SEO?

Siempre hemos observado cambios rápidos en el SEO de este gran motor de respuesta. Últimamente hemos estado hablando de la muerte del SEO. ¡Estamos lejos de eso!

Google quiere satisfacer a sus usuarios con respuestas rápidas y completas.

 

Este motor evalúa constantemente su propio rendimiento conversacional y se adapta a los usos. Realidad aumentada a través de visitas al sitio o juegos como Pokémon Go, por ejemplo. El audio alternativo que nos dirige (en nuestro idioma) a través de nuestro teléfono serán las tendencias modernas de los viajeros. Pero también que las Realidades Virtuales cautivan y seguirán fascinando al hombre.

¿Tendrá pronto emociones, empatía?

 

La llegada de Alexa, Siri y todos los asistentes de voz ha puesto las cosas patas arriba. Las respuestas deben corresponder a la forma de pensar del internauta, a su geo-ubicación.

 

En breve :

· En la carrera por el lugar de los pródromos, muchos emprendedores web a menudo olvidan que el corazón del SEO son los clientes. Google quiere dar las medallas a los sitios que saben lo que quieren sus clientes y en qué formas lo quieren.

 

· Los formatos de los fragmentos destacados se basan, por tanto, en experiencias pasadas de los usuarios de Internet. Y estos conceptos básicos no cambian: el contenido es ROI. Si quieres atraer la mayor cantidad de tráfico posible, adapta todo el contenido de tu página a las necesidades y deseos de tus personajes.

 

· Tómate el tiempo para analizar las opiniones y las tendencias futuras de tus visitantes y tendrás la respuesta a este acertijo. Wikipedia lo ha entendido, ahora ha llegado tu turno de trascender las expectativas de tus prospectos.

 

· Tome una gran ventaja sobre todos sus competidores apuntando a la posición 0, Voice Assistants tomará su sitio como punto de referencia. Imagina por un momento que eres la empresa "T-shirt Maker", una empresa de diseño de camisetas. Y un día tus prospectos preguntan a Google Help: ¿cuál es la mejor marca de camisetas? Al estar en la PAA y en la posición 0 de Google, obviamente responderá como "T-shirt Maker" a todos sus clientes potenciales. Obviamente, esto le brindará una mejor marca y clientes hasta donde alcanza la vista.

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