Guía de SEO 2021 para Jedi SEO

Sin comentarios

La guía definitiva para SEO en 2021
basado en el trabajo original de Brian Dean de Backlinko, adaptado libremente del inglés por Jessica Volatier y Lucas Ferrari y asumido por Nicolas Mercadieu para una prueba de duplicación de contenido en su actividad de referenciación en el país vasco

Luego de una discusión con el autor de esta traducción, decidí demostrarle que las páginas con contenido copiado no estaban penalizadas pero que había un efecto muy simple: la menos poderosa desaparece de los resultados de búsqueda. Interesante, ¿no?

Lo que me sorprende en esta prueba es la aparición de 3 páginas merka-tic en el serp que citan la página copiada. También notamos que scoop-it que retransmitió la página original está bien posicionado detrás de la página principal y juega su papel de "refuerzo" o protección "shell", al menos. Su ventaja es al menos duplicar la visibilidad en los primeros 2 resultados. Una solución interesante que no utilizo lo suficiente para desarrollar el alcance de los blogs de mis clientes.

¿Que sigue? ¿Estamos impulsando el poder del artículo merka-tic? o modificamos el texto hasta que ya no se considere una copia. ¡La opción 2 me parece la más interesante!

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Aquí está la guía definitiva para dominar los resultados de búsqueda de Google en 2021.

Sin suposiciones en esta publicación, ¡solo hechos!

Verás pruebas de estrategia que ya estaban funcionando en 2017 ... y que funcionan aún mejor en 2021.

Entonces, si su objetivo es mejorar su SEO1 este año, le encantará esta guía.

Vayamos directamente al meollo del asunto.
SEO en 2021
Contenido

señales de experiencia de usuario de rankbrain
Capilla 1

RankBrain y señales de experiencia del usuario

conviértete en un ctr-jedi
Capilla 2

Conviértete en un Maestro Jedi de CTR

contenido-completo-en-profundidad-gana
Capilla 3

Cubra un tema completo para posicionarse bien

prepárate-para-Google-mobile-first-index
Capilla 4

Prepárate para Mobile First

ir-todo-en-con-video-o-quedarse-atrás
Capilla 5

Pon el paquete en el video (o te quedarás atrás)

prestar-atención-a-la-búsqueda-por-voz
Capilla 6

Preste atención a la búsqueda por voz en Google

No olvides que el contenido y los enlaces son clave
Capilla 7

Recuerda: el contenido y los enlaces son fundamentales.

consejos-rápidos-para-seo-en-2021
Bono de Chapitre

Algunos consejos para SEO en 2021.
Capítulo 1:
RankBrain y señales de experiencia del usuario
RankBrain y señales de experiencia del usuario

El año pasado, Google anunció que RankBrain2 es su tercer factor de clasificación más importante.

"Aunque se implementó recientemente, RankBrain se ha convertido en la tercera señal más importante para contribuir a los resultados de búsqueda".

Y a medida que Google perfecciona su algoritmo, RankBrain se volverá aún MÁS GRANDE durante el año.

Pero, ¿qué es exactamente RankBrain? ¿Y cómo puedes optimizarlo?
Explicación muy simple de Google RankBrain
RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a clasificar los resultados de búsqueda.

Esto puede parecer complicado, pero no lo es.

RankBrain mide cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda ...

… Y Google ordena los resultados en consecuencia.

Por ejemplo, supongamos que desea escribir "café frío".
Café frío

El resultado n ° 4 parece particularmente atractivo. Así que rápidamente haces clic en él.

Y cuando llegues (al sitio)… ¡woah! Este es posiblemente el mejor artículo sobre café que haya leído. Así que devoras cada palabra.

RankBrain tomará nota ... y sin duda subirá en el ranking este resultado que fue en la salida n ° 4.

Por otro lado, digamos que haces la misma investigación. Pero esta vez haces clic en el primer resultado sin siquiera mirar.

Pero el contenido es horrible. Así que cierra esta página después de unos segundos. Luego, hace clic en el resultado 4 para encontrar algo sobre el café que valga la pena leer.

RankBrain tomará nota de esto. Si suficientes personas cierran esta página rápidamente, Google eliminará esa página del primer lugar.

Como puede ver, RankBrain se centra en dos cosas:

1. El tiempo que alguien pasa en tu página (tiempo de permanencia)
2. El porcentaje de personas que hacen clic en su resultado (tasa de clics = CTR3)

Detallemos estos dos conceptos.
RankBrain y tiempo de permanencia

Tiempo de permanencia = el tiempo que alguien pasa en su página.

Resulta que RankBrain presta MUCHA atención al tiempo de permanencia.

El director de Google Brain en Canadá también ha confirmado recientemente que Google utiliza el tiempo de permanencia como señal para hacer su ranking. Dijo que RankBrain mide la brecha de tiempo cuando:

"Alguien hace clic en un resultado, permanece en la página y luego vuelve a los resultados".
Tiempo de permanencia

Tiempo medio de permanencia: 3mn10

Un estudio reciente de SearchMetrics respalda esta afirmación. Midieron un tiempo promedio de permanencia en una página en las 10 búsquedas principales de Google de 3 minutos y 10 segundos.

Si ha pasado algún tiempo investigando sus estadísticas de Google Analytics, debe saber que un tiempo de permanencia de más de tres minutos es más que justo.

Y no es una coincidencia que las páginas con un tiempo de permanencia elevado tiendan a tener una clasificación superior. De hecho, RankBrain eleva su rango por esta razón exacta.

Tiene sentido si lo piensas:

Si pasa tiempo en una página, probablemente le guste el contenido de esa página.

Y si más de una persona actúa de la misma manera, Google reclasificará el contenido para que sea más fácil de encontrar (al buscar).

Si desea mejorar el tiempo de permanencia de su sitio, mire este video:

Ahrefs acaba de publicar el artículo más extenso de la historia sobre Dwell Time, un gran recurso para aprender más sobre este tema.
RankBrain y CTR orgánico

Paul Haahr, ingeniero de Google, causó sensación cuando presentó esta diapositiva en la conferencia global de SEO:
Paul haahr

Traducción de la diapositiva:

Las dos páginas P1 y P2 responden a la búsqueda del usuario.
Para P1, la respuesta está en la página
Para P2, la respuesta está en la página, pero también en el resumen (fragmento)
El algoritmo A destaca P1 en comparación con P2 → los usuarios hacen clic en P1 → "super"
El algoritmo B destaca P2 en comparación con P1 → sin clic → "malo"

¿Es el algoritmo A realmente mejor que el B?

La diapositiva solo dice que:

“RankBrain a veces clasifica las páginas por encima de lo que 'deberían' estar.

Si esta página recibe un CTR superior al promedio, esta señal significa que esta página debe tener una clasificación más alta de forma permanente. "

No debería ser una sorpresa. Después de todo, si nadie hace clic en su resultado, ¿por qué debería Google mantenerlo en su primera página?

¿Qué pasa si su sitio está experimentando un aumento en los clics como nunca antes, entonces por qué Google debería dejarlo enterrado en el noveno lugar?

Si desea una estrategia fácil de usar para mejorar su CTR, consulte esta infografía realizada con Larry Kim.
Aumente las tasas de clics orgánicos

(Haga clic aquí para ver la infografía en grande)

Hablando de CTR ...
Capitulo 2:
Conviértete en un Jedi CTR
CTR Jedi

Si quieres conquistar el SEO en 2021, debes convertirte en un maestro del CTR.

No solo por RankBrain ...

Pero también por:
Anuncios de Google

Et:
Listas de Google

Y más importante:
Wiki de Google

De hecho, un estudio midió que el CTR orgánico ha caído un 37% desde 2015.

Por qué ? Porque Google atrae clics posicionando sus propias herramientas en la parte superior de los resultados: Answer Box, Adwords, Google Shopping, carruseles de información, y otros.

Para destacar, el resultado debe gritar "¡haz clic en mí!" De lo contrario, será ignorado.

Este video puede ayudarlo a mejorar su CTR usando lo que yo llamo "el método del imán de clic":
Capítulo 3:
Cubre un tema en profundidad
para posicionarse bien
Contenido en profundidad

Hace un tiempo, Google habría analizado su página para ver cuántas veces utilizó una palabra clave específica.

En otras palabras, el motor se habría centrado al 100% en el contenido de su página web. Las manitas de Google habrían visitado su página para comprobar si sus palabras clave aparecen en su:

etiqueta de título
URL
texto alternativo de la imagen
Metadescripción
Etiqueta H1

Para ser justos, todavía están mirando estas cosas. Pero el Google de hoy es mucho MÁS INTELIGENTE de lo que podría haber sido.

En lugar de simplemente medir el contenido, ahora se enfocan en el contexto.

Qué significa ?

Recuerde: el primer trabajo de Google es mostrar a sus usuarios el MEJOR resultado. Y en la mayoría de los casos, el "mejor" resultado no es solo una simple acumulación de palabras clave en el contenido.

Más bien, las mejores páginas cubren un tema completo y detallado.

Con contenido que cubre todo el tema que está buscando, un usuario de Google tiene todo lo que necesita en un solo lugar (One stop shopping).

De hecho, mis últimas experiencias muestran que los contenidos en profundidad tienden a tener una clasificación más alta en Google.
Autoridad del tema de contenido
¿Cómo escribir buen contenido en profundidad?

Primero, publique contenido que tenga al menos 2000 palabras. De esa manera, puede cubrir todo lo que un usuario de la web necesita saber sobre ese tema.

De hecho, nuestro estudio de los factores de clasificación mostró que cuanto más largo es el contenido (como las guías definitivas y las publicaciones de blog largas), más supera (en términos de clasificación) los artículos cortos en Google.
Contenido total de palabras
Desarrolle sus palabras clave LSI

Una vez realizado el toque final de sus 2000 palabras, integre palabras clave relacionadas con el campo léxico y semántico de su artículo. En inglés se denominan palabras clave LSI, cuya traducción al francés es al menos incomprensible: indexación semántica latente.

Las palabras clave de LSI son palabras clave y frases que están fuertemente asociadas con el tema de su página.

Por ejemplo, digamos que acaba de publicar un artículo sobre la dieta Paleo.

Las palabras clave de LSI podrían ser:

Nutrición
Pérdida de peso
Recetas
Cereales

Y cuando Google ve estas palabras clave en su página, piensa “¡Genial! ¡Esta página cubre este tema realmente bien! "

¿Cómo puedes encontrar este tipo de palabras clave? Aquí hay tres formas sencillas de hacer esto:

Primero que nada, use una gran herramienta llamada LSI Graph.
Gráfico LSI

Simplemente ingrese su palabra clave objetivo en esta herramienta y le mostrará un montón de palabras clave LSI asociadas con ese término:
Resultados del gráfico LSI

Agregue aquellos que le den sentido a su contenido.

Luego use un buen método antiguo: simplemente ingrese sus palabras clave objetivo en Google y luego marque las "búsquedas relacionadas con ..." en la parte inferior de la página.
Búsquedas relacionadas

Las palabras en negrita son palabras clave de LSI.

Por último, ¿por qué no pedirle a Google Keyword Planner ideas de palabras clave LSI? He aquí cómo hacerlo:

Agregue su palabra clave a Google Keyword Planner. Y haga clic en "Obtener ideas".
Planificador de palabras clave

Luego escanee los resultados. Muchos de ellos son palabras clave LSI.
Resultados del planificador de palabras clave

Al igual que las otras estrategias que le he mostrado, agregue los hallazgos del Planificador de palabras clave de Google en su contenido.
Capítulo 4:
Prepárate para Mobile First
Primer índice de Google para móviles

Google anunció el año pasado que cambiaría al "índice móvil primero".

En otras palabras, Google considerará la versión móvil de su sitio web como su versión "real". Este será el caso incluso si el usuario de Internet está buscando desde una computadora de escritorio.

Este desarrollo tiene sentido. Hoy en día, el 60% de las búsquedas en Google se realizan desde un teléfono inteligente. Este número seguirá aumentando en el futuro. Aunque el índice de dispositivos móviles primero no existe todavía, llegará de la noche a la mañana.

Por eso te recomiendo que ya te prepares para ello.
Tres sencillos pasos para prepararse para Mobile-First
1

Haga que su contenido sea coherente para que sea compatible en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Algunas veces ocultan contenido de su página en su versión móvil con el famoso Más.

Aquí un ejemplo :

Contenido consistente

Bueno, será un GRAN problema cuando Google se convierta en móvil primero.

Tendrán en cuenta esta versión como la versión "real". La parte del contenido que está oculta se ignorará al 100%.

Sin embargo, desea mostrar todo su contenido, en la versión de escritorio o móvil.

Por ejemplo, cuando visita esta publicación de blog de Backlinko desde un iPhone, obtiene el mismo contenido que los usuarios de escritorio.
Técnicas de SEO accionables

Como puede ver, no hay nada oculto detrás de los botones, ningún menú o parte expandible.

Nota de NetBusinessRating: Este es el único punto del artículo de Brian Dean con el que no estamos de acuerdo.

El texto oculto es visible por Google porque su robot rastrea el código fuente del sitio, por lo que tiene acceso al 100% del contenido incluso si está oculto por un código JavaScript / CSS.

Solo el uso de la tecnología AJAX realmente oculta los datos, ya que no se cargan cuando se carga la página sino cuando se hace clic en el botón o cuando se baja el scroll. Sin embargo, AJAX rara vez se usa para ocultar contenido a través de un botón más, mientras que es muy común en las redes sociales recargar el contenido con cada desplazamiento hacia abajo.
2

Vaya del sr. diseño de respuesta.

¿Tiene una versión de subdominio móvil (M.) de su sitio? Google recomienda cambiar a un diseño receptivo.

Entonces eso es lo que hice.
3

Haga de su sitio un impulso móvil.

Veo muchos sitios que técnicamente funcionan en teléfonos inteligentes o tabletas, ¡pero aún necesitan muchas mejoras!

Como le dije en el Capítulo 1, RankBrain mide cómo los usuarios interactúan con su sitio.

Si las personas tienen problemas para usar su sitio en su teléfono, simplemente presionarán el botón Atrás sin pensarlo dos veces.

¿Cómo saber si su versión móvil es adecuada?

Le sugiero que eche un vistazo a la excelente herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google. Solo tiene que ingresar la URL y la herramienta le dirá si el sitio es compatible con dispositivos móviles:

Prueba amigable para dispositivos móviles

Esta herramienta incluso te dará recomendaciones para mejorar tu versión móvil si es necesario.
Resultados de pruebas compatibles con dispositivos móviles
Capítulo 5:
Pon el paquete en el video
(o te quedarás atrás)
SEO de video 2021

Actualmente, el video en línea está EXPLOTANDO.

De hecho, según Cisco, los videos en línea representarán el 80% de todo el tráfico para 2021.

80%!

Y eso podría no satisfacer la demanda mundial de video.

A pesar de que hay más videos que nunca, HubSpot dice que el 43% de la gente quiere ver MÁS contenido de video.

En breve :

Si no crea contenido de video, fallará. A continuación, le mostramos cómo ganar tráfico a través de SEO en videos en 2021:
Accede a Youtube

YouTube ya es el segundo medio de investigación más utilizado en el mundo.

Al igual que cualquier plataforma de video en línea, está cambiando muy rápidamente: The Huffington Post reveló que el tiempo dedicado a YouTube ha aumentado en un 60% en comparación con el año pasado.

En resumen, cada vez más personas están investigando Youtube ... finalmente dejando fuera a Google.

Entonces, si quieres tener más visitas este año, te aconsejo que crees y optimices contenido específicamente para YouTube.

Es un medio de investigación demasiado influyente para ignorarlo.

Y eso no es todo ! La mayoría de los especialistas en marketing son demasiado vagos para hacer videos, por lo que hoy en día es bastante fácil obtener visibilidad. Imaginando que sabes lo que estás haciendo.

Por ejemplo, mi canal tiene poco menos de 20 videos en total. Y esos 20 videos generan más de 100,000 visitas por mes.
Crecimiento del SEO de video
Búsqueda de Google con video

(Como habrás adivinado, una buena parte de estos espectadores se convierten en visitantes de tu sitio e incluso en clientes).

Lo mejor para el final: cuando publica videos de YouTube optimizados para SEO, obtiene SEO en Google.

Por qué ? ¿No sabes que el 55% de todos los resultados de búsqueda de Google contienen al menos un video?

(Y casi todos los videos son de Youtube).

Aquí hay un ejemplo de lo que quiero decir:
SEO de YouTube

Dado que Google es propietario de Youtube, espere que haya incluso MÁS videos de Youtube en los resultados de búsqueda este año.

De hecho, Google incluso comenzó mezclando los resultados de YouTube con las búsquedas de imágenes de Google.
Resultados de video
Inserta contenido de video en las publicaciones de tu blog.

Si la gente quiere ver más videos, ¿por qué no dárselos?

Es por eso que te recomiendo que insertes contenido de video en tus publicaciones en tu blog. Por mi parte, me ha ayudado a tener un mejor tiempo de permanencia.

Aquí un ejemplo :
Insertar contenido de video
Capítulo 6:
Preste atención a la búsqueda por voz de Google
Presta atención a la búsqueda por voz
¿La búsqueda por voz "será la próxima gran novedad" en SEO? Lo dudo. Dicho esto, la popularidad de la búsqueda por voz ESTÁ cambiando extremadamente rápido.

Por ejemplo, eche un vistazo a estos hechos reveladores:

El 40% de los adultos usa la búsqueda por voz al menos una vez al día (fuente)
Las búsquedas por voz en Google se han multiplicado por 35 desde 2008 (fuente)
20% de todas las búsquedas móviles son búsquedas por voz (fuente)

Sabiendo esto, algunas personas comienzan a optimizar parte de su contenido para que sea adecuado para la búsqueda por voz.

Yo incluido 🙂
¿Cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es todavía muy nueva.

Afortunadamente, sabemos algunas cosas sobre cómo funciona ... y cómo optimizar su sitio para ello.
1

En primer lugar, su contenido debe estar en la primera página.

Puede parecer obvio, pero vale la pena recordarlo.
2

Entonces realmente te ayudará si tu contenido aparece en un fragmento destacado4 como aquí:

Factores de clasificación de Google

El algoritmo de Google ya ha reunido un fragmento adecuado.

Y en mis pruebas, las búsquedas por voz de Google (y más específicamente de Google Home) tienden a mostrar el texto que está en el fragmento.
3

Finalmente, agregue una pregunta (y su respuesta) en su contenido.

La mayoría de las búsquedas por voz tienen la forma de una pregunta directa ("¿Cómo puedo hacer flexiones?" O "¿Quién está en la película The Untouchable?")

Cuando esto sucede, Google suele tomar una página que incluye tanto la pregunta como la respuesta.

Por ejemplo:

Cuando estoy buscando:
Búsqueda por voz de Google

“¿Qué es la dieta cetogénica? "

Recibo esta respuesta:
Resultados de búsqueda por voz de Google

“La dieta cetogénica es una dieta muy baja en carbohidratos. La grasa metabolizada crea un estado de cetosis nutricional ".

Y cuando miro el sitio que me da la respuesta a mi búsqueda, veo que el contenido contiene la pregunta seguida de una respuesta corta:
Dieta cetogénica

Justo lo que quiere ver el motor de búsqueda por voz de la firma de California.
Capítulo 7:
Recuerda: contenido y enlaces
son fundamentales
Contenido y enlaces
Si bien los capítulos anteriores son de interés, el SEO todavía se basa principalmente en el contenido y los enlaces.

Sin contenido asombroso (asombroso en el texto original) nunca tendrás un enlace.

Y sin enlaces, nunca llegarás a la primera página.

Y si no está en la primera página, RankBrain, Google Voice Search y el algoritmo Mobile-First no lo tendrán en cuenta. Todos estos solo entrarán en juego cuando tenga una calificación lo suficientemente buena para ellos.
No es de extrañar que Google haya aclarado recientemente que el contenido y los enlaces son los factores de clasificación número 1 y número 2, respectivamente.
Principales factores de clasificación de Google

Y cuando analizamos recientemente 1 millón de resultados de búsqueda de Google, descubrimos que la correlación entre el ranking de una página en Google y la cantidad de sitios que enlazan a ella no tiene rival.
Número de dominios de referencia

En resumen: los enlaces y el contenido siguen siendo las bases del SEO en 2021.

Una vez que aprendas eso, es hora de optimizar tu sitio para las nuevas tendencias de SEO de las que te hablé anteriormente en esta guía.
Capítulo de bonificación:
Algunos consejos para SEO en 2021
Consejos de SEO para 2021
En este capítulo, le mostraré algunos consejos simples que funcionarán aún mejor en 2021.
Cree contenido visual (más precisamente "imágenes integradas").

Al igual que los videos, el contenido visual crece muy rápidamente.

Una encuesta reciente mostró que el 37% de los especialistas en marketing dicen que el marketing visual es una de las formas más importantes (con respecto al contenido) para su negocio.

Gracias a sitios como Pinterest e Instagram, el contenido visual adquiere aún más importancia en 2021.

¿Cómo aprovechar esta tendencia?

Cree contenido visual (más precisamente "imágenes incrustadas").

Por mi parte, las "imágenes incrustadas" pueden ser tan efectivas como una sofisticada gráfica de computadora ... ¡si no mejor!

(Las imágenes integradas son imágenes que otros sitios pueden agregar a su contenido. Cuando lo hacen, generalmente se vinculan a su sitio).

Por ejemplo, aquí hay un diagrama visual que he incluido en esta guía.
Imágenes integrables

Es ordenado ... pero bastante simple.

Además, a la gente le GUSTA incorporar estas imágenes en su contenido:

Como resultado, esa única imagen incrustada generó un puñado de backlinks de alta calidad a mi sitio.
Resultados de imágenes incrustables
Publica datos únicos

Los blogueros y periodistas AMAN la información actualizada.

Si puede ofrecerles estadísticas o un estudio de la industria, pondrán enlaces "en abundancia".

Por ejemplo, recientemente publiqué este estudio sobre las clasificaciones de YouTube:
Factores de clasificación de YouTube

Este contenido tiene muchos datos que las personas pueden citar (como el hecho de que el tiempo promedio de video en la primera página se acerca a los 15 minutos).

¡Y eso es lo que hacen! Esta página obtuvo vínculos de retroceso de 180 dominios diferentes durante un período de un año:
Resultados de los factores de clasificación de YouTube
Fomente los comentarios en su sitio.

¿Los comentarios del blog ayudan a las clasificaciones?

La respuesta parece ser: “¡SÍ! "

Google reveló el año pasado que la comunidad (a través de comentarios del blog) “ayuda mucho” con la clasificación.
Fomentar los comentarios

Y este año, Google dijo que los comentarios son más importantes en términos de señales de participación para SEO que la actividad de las redes sociales.

En otras palabras, Google quiere ver que tenga una comunidad activa en su sitio. Y prestarán aún más atención en 2021 para hacer el ranking.
Usa podcasts.

Los podcasts son una de mis formas favoritas de obtener enlaces.

Es como una publicación privilegiada ... sin todo el contenido innecesario. Se trata de dar un valor añadido para adquirir a cambio un bonito enlace:
Podcasts para SEO

La popularidad de los podcasts está creciendo en un tiempo récord. ¿Sabía que 67 millones de estadounidenses escuchan al menos un podcast al mes (que es un 14% más que el año pasado)?

Lo que significa que tiene MÁS oportunidades para conectarse con los podcasts en 2021.
Conclusión
Glosario

1 SEO (Search Engine Optimization): se refiere al arte de posicionar un sitio o una página en los primeros resultados de los buscadores.

2 El RankBrain representa la inteligencia artificial de Google para optimizar los resultados en los motores de búsqueda.

3 CTR: Click-Trhough Rate es un índice que mide el impacto de una campaña de comunicación publicitaria en línea.

4 Fragmento destacado o posición 0, que es un resumen de respuesta que Google muestra antes del primer resultado de búsqueda.

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