Formación SEO en comercio electrónico: los diez mandamientos

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Como parte de los cursos impartidos en ESC Pau a Bac + 2 en alternancia, aprovecho el cambio al teletrabajo para abrir esta formación a quienes quieran aprender de forma gratuita cómo desarrollar el referenciado de un sitio de comercio electrónico.

Las primeras lecciones serán de interés para todos los emprendedores web, luego nos centraremos en las particularidades de los sitios de comercio electrónico: WordPress + Woocommerce, Prestashop, Magento, Shopify… Juntos, aumentaremos su facturación en Internet.

Dimitri E.

“j’ai fini le replay du live d’hier. Pas mal de choses nouvelles assimilées. Merci !

 

Séverine M.

Sí, estuvo lleno de información interesante, casos ilustrativos concretos, será interesante en el live de mañana ver qué hicimos cada uno con él y cómo toma forma. Si entendí correctamente, discutimos las palabras clave en las páginas del sitio, para una referencia natural. ¿También hablará sobre Adwords, enlaces, sitios de directorios y otros medios para impulsar el SEO? ¿O es el SEO lo más importante? La pedagogía estaba en la cima

Christelle C.
assistante commerciale / mode/décoration/luxe/artisanat/art

La formación es genial, ¡también lo confirmo! No dudes en seguirlo porque aprenderás información fundamental a través de casos concretos y sin tonterías. ¡Gracias por esta generosa iniciativa!

Isabelle A.

Hola Nicolás, sí, siempre es enriquecedor mirar casos concretos y aprecio tu estilo lacónico 😉 El problema de la palabra clave es de gran interés para mí para mi caso. ¿Un buen diagrama será útil y quizás otro sobre el capullo semántico? Que tenga un buen día

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¡Domina la fuerza de Google para vencer a tu competencia!

¡Domina la fuerza de Google para desarrollar tu facturación en Internet!

Preámbulo, referencias naturales, ¿por qué?

Cette semaine, je reçois une demande pour “créer un site internet multi-langue” sur mon formulaire de devis. 2 lignes pour expliquer le cahier des charges du projet qui tourne autour des “paris sportifs”.

¡Un poco ligero para un sector muy competitivo de jugadores puros (100% actividad en Internet) establecido desde hace varios años!

El enfoque recomendado es

1. Publicidad pagada hasta 2000 € al mes para comenzar a estudiar el mercado
2. Benchmark competitivo porque lo ideal es que tu concepto esté bien elaborado y tengamos una estrategia real. El coste de un estudio de marketing y posicionamiento es variable.
3. Enfoque SEO con entrega de textos: 5.000 palabras. Un mínimo para la industria.

¡Invertir en referencias naturales reduce el costo de adquisición de clientes!

1 ¡En Google creerás!

Les statistiques sont formelles : Google est le canal de recherche le plus utilisé. Pour l’ecommerce aussi, même si aux US, les clients vont spontanément d’abord vers Amazon. Mais c’est sur Google que l’on va surtout trouver le plus facilement des “intentions d’achat”. Nous sommes d’accord que c’est bien le comportement d’achat qui est important pour les marketeurs et chefs de projet que nous sommes :

Estudio ebusiness 2018 sobre los diferentes canales

Descargar aquí - Estudio Ebusiness 2018 sobre los diferentes canales: Google sigue siendo el primer canal utilizado

Podemos clasificar proyectos según 3 niveles de objetivos de visibilidad:

1.1. Visibilidad local

En cherchant un métier : garagiste, traiteur, dentiste, kiné, serrurier, ou une “école de surf a Biarritz”

1.2. Visibilidad nacional

En cherchant “une petite robe noire” ou une assurance auto, du rachat de crédits, une formation pour devenir serrurier…

1.3. Visibilidad internacional:

Pour toucher des natifs dans leur pays, des espagnols en espagne, ou pour les français qui cherchent depuis la France un “surfcamp a Fuerteventura” ou un hôtel à Madrid.

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2 Los productos de Google que utilizará

Desde el diseño hasta la producción, existen varios productos que le permiten:

2.1 Compruebe su calidad:

2.2 Medición del rendimiento

  • Google Analytics para estadísticas de visitas: ¿quiénes son sus visitantes, de dónde vienen, qué verán en el sitio?
  • Consola de búsqueda de Google: para indexar análisis

2.3 Desarrollar visibilidad

  • Youtube : estamos en 2020, hay que ir allí y no olvidar lo esencial: ¡conectar humanos con humanos!
  • Google My Business : muy útil para el SEO local y también para su reputación electrónica

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3 Google lo olvidarás

Cuando vayamos a construir nuestro contenido, lo haremos para nuestros objetivos, nuestra audiencia y no para Google.

Error de algunos profesionales:

“Certaines agences de création de site internet de renom disent qu’il ne faut pas mettre de vidéo car ça ralentit le temps de chargement…” Ce n’est pas à vous de gérer les problèmes techniques. Vous êtes le porteur de projet, focalisez vous sur les étapes suivantes !

 

4 Le “buyer persona” tu construiras

En el centro de esta estrategia, el tipo o tipos de cliente (s) a los que nos dirigimos. Gracias a una ficha de persona que te haremos cumplimentar, trabajaremos escenarios con el fin de optimizar la experiencia del cliente en tu sitio y así lograr tus diversos objetivos de conquista y fidelización.

5 Tu experiencia y tu pasión darás

Vous, le porteur de projet devez connaître vos produits et vos services mieux que quiconque. L’exercice du E-busines, ou e-commerce est de vendre votre offre avec la même passion, qu’une “blogueuse mode”… et de rythmer votre communication.

Experto en Construcción Bayona, Pau, Mont de Marsan

Aquí hay un ejemplo de cómo agregar un video de presentación para conectar humanos con humanos y resaltar un enfoque específico de su profesión de experto en construcción.

6 Tu autoridad demostrarás

Es tan fácil poner ofertas en línea, comercializarlas es otra. Demostrar su autoridad con su experiencia y su conocimiento del tema, sin dejar de comprender las necesidades del cliente, es un activo importante para complacer a su objetivo y a Google.

¡Un texto extenso, escrito por un experto con términos técnicos y referencias (enlaces salientes) encontrará su audiencia!

 

7 confianza que ganarás

Decir que eres el mejor nunca ha sido un fuerte argumento de venta. Cuando es un tercero o un cliente quien lo dice, se convierte en un excelente soporte para la toma de decisiones. Reseñas de clientes, etiquetas, certificación… cuentan.

En mi caso, soy ponente en el próximo SEO Campus Paris… es genial 🙂

 

8 Tus competidores, sabrás

Benchmarker ses concurrents permet toujours à un petit David de vaincre un grand Goliath, ou à un site spécialisé de percer devant un généraliste. On parle de “niche” !

¡Es posible competir con Leroy Merlin especializándose en la venta e instalación de soluciones de calefacción ! Maison Energy lo hace con un capital social de 15K € y en 10 años tiene diez empleados.

9 Tus clientes fidelizarás, tu comunidad construirás ...

Avez-vous besoin d un community manager pour faire du business ? Si c’est un marketeur qui vous aide à poser les bases de votre communication avec un positionnement et une ligne éditoriale clairs alors la réponse est oui. Si c’est un “animateur” de likes, la réponse est non !

 

¿Por qué una estrategia de blogs siempre es bienvenida?

Por 3 razones:

9.1 Le permite hacer las preguntas correctas sobre su posicionamiento, su narración de historias y su línea editorial.

9.2 Elle permet de dynamiser sa communication avec des informations pertinentes pour ses clients et prospects, ce que l’on appelle la “communauté de fans” que l’on a fixé dans une base email ou des réseaux sociaux.

9.3 Le permite incluir ofertas promocionales en él de forma periódica .

10 conclusión: ¿que quiere Google?

Un buen dominio técnico del sitio web con tiempos de carga rápidos de las páginas web pero sobre todo una buena experiencia para tu internauta y esto pasa por contenidos relevantes.

Ejercicios y casos prácticos durante 2 semanas

La capacitación durará solo unas pocas horas la próxima semana: se le enviará una hoja de ruta este fin de semana.

On va viser 3 étapes pour passer le niveau “débutant ebusiness”.  Au début c’est général, après on va rentrer dans le tunnel de conversion et les spécificités e-commerce….

 

1. Dominar la fuerza: concepto y posicionamiento

Lunes 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

1.1 Concepto y posicionamiento

Ressource : Guide PDF “Les 4 questions à se poser avant de publier un site Web”

Antes que nada debes saber que demasiados líderes de proyectos web que he conocido no tienen un discurso adaptado a la web . Simplemente duplicaron su actividad física en internet, sin posicionamiento claro, sin identidad.

El concepto y el posicionamiento requieren un trabajo singular que puede tardar 2 días o más. Te daré una herramienta para prepararte para esto.

1.2 ¿Qué palabras clave elegir?

On prendra l’exemple de mon nouveau client David Immo qui a un réseau d’agence à Paris intra muros. On va viser à moyen terme “Agence immobilère paris” mais à court terme : Agence immobilière Paris 16ème, 15ème, etc…

Il ne faut pas hésiter à viser des requêtes longues : il y a quelques années le “mot clés” le plus cher du monde dans google était

“Avocat pour criminel à Palms beach” à plus de 500$. Sa volumétrie est extrêmement faible mais l’internaute qui fait cette requête est prêt à tout donné pour ne pas aller en prison ! Une cible parfaite pour un avocat de palm beach 🙂

Piense también en sus palabras clave [actividad] [objetivo] [ubicación geográfica].

Recurso: Tipo Explorador de mercado Yooda Insight

Le daré una herramienta gratuita y muy poderosa para estudiar el mercado en Internet.

1.3 Google My Business

Creación de un archivo completo de Google my business, hasta la publicación de las publicaciones de Google

Publicación de una página web de My Business

2. Concentrar la fuerza y desplegarla en una arquitectura de páginas

Miércoles 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

Recurso: Guía de escritura optimizada - PDF

Con una sola página web muy básica, vendí lecciones de surf por 20.000 € en 2 meses. Por qué ?
En oceanadventure.surf, Google no indexa las hojas de productos. Por qué ?

2.1 Publicar una única página web y una página principal que creará *!

Le espera un sitio web y nuestra guía editorial.

Pasos: curación de contenido, análisis, cambio de formato de datos en una página de nivel 1.

Agregación de resultados en la página de inicio de nivel 0.

2.2 Identificación de objetivos ...

… Formulario de contacto, ficha de producto…

Ejercicio 3: Implementación de comercio electrónico: CMS y fichas de productos

Viernes 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

3.1 Site e-business et Site e-commerce, quelle différence ?

- oferta distintiva y competitiva
- optimización del embudo de ventas
- lealtad Vs adquisición

Ejemplos de
charcuterie-aubard.fr: cambio de 0 a 150K € / año

pharmathèque.com: 132 farmacias vendidas este año.

3.3 Alcance y límites del CMS actual

  • Emanación de herramientas de gestión de tipo Odoo u otras herramientas
  • Soluciones alojadas tipo Shopify
  • WordPress + woocommerce
  • Prestashop
  • Magento

4 Netlinking: el dominio no es nada sin poder

Mettez en pratique et échangez vos travaux sur le Groupe Facebook “Débutant”

Has descubierto cómo dominar la Fuerza, ¡ahora controlarás su poder!

On peut définir les liens en 2 types : le marketing et le technique. Le lien technique ne transmet que du “jus” et vous allez trouver ci après sa définition. Le lien marketing, en plus du jus envoie du trafic, pensez aux sites des influenceurs ou d’autres partenaires.

SEO de comercio electrónico: ¿Qué es un buen enlace?

Jueves 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

 

Ficha de inscripción para vidas y ejercicios

 

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