Formación SEO en comercio electrónico: los diez mandamientos

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Como parte de los cursos impartidos en ESC Pau a Bac + 2 en alternancia, aprovecho el cambio al teletrabajo para abrir esta formación a quienes quieran aprender de forma gratuita cómo desarrollar el referenciado de un sitio de comercio electrónico.

Las primeras lecciones serán de interés para todos los emprendedores web, luego nos centraremos en las particularidades de los sitios de comercio electrónico: WordPress + Woocommerce, Prestashop, Magento, Shopify… Juntos, aumentaremos su facturación en Internet.

Dimitri E.

“Terminé la repetición del directo de ayer. Muchas cosas nuevas asimiladas. Gracias !

 

Séverine M.

Sí, estuvo lleno de información interesante, casos ilustrativos concretos, será interesante en el live de mañana ver qué hicimos cada uno con él y cómo toma forma. Si entendí correctamente, discutimos las palabras clave en las páginas del sitio, para una referencia natural. ¿También hablará sobre Adwords, enlaces, sitios de directorios y otros medios para impulsar el SEO? ¿O es el SEO lo más importante? La pedagogía estaba en la cima

Christelle C.
asistente de ventas / moda / decoración / lujo / artesanía / arte

La formación es genial, ¡también lo confirmo! No dudes en seguirlo porque aprenderás información fundamental a través de casos concretos y sin tonterías. ¡Gracias por esta generosa iniciativa!

Isabelle A.

Hola Nicolás, sí, siempre es enriquecedor mirar casos concretos y aprecio tu estilo lacónico 😉 El problema de la palabra clave es de gran interés para mí para mi caso. ¿Un buen diagrama será útil y quizás otro sobre el capullo semántico? Que tenga un buen día

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¡Domina la fuerza de Google para vencer a tu competencia!

¡Domina la fuerza de Google para desarrollar tu facturación en Internet!

Preámbulo, referencias naturales, ¿por qué?

Esta semana, recibí una solicitud para "crear un sitio web en varios idiomas" en mi formulario de cotización. 2 líneas para explicar las especificaciones del proyecto que gira en torno a las “apuestas deportivas” .

¡Un poco ligero para un sector muy competitivo de jugadores puros (100% actividad en Internet) establecido desde hace varios años!

El enfoque recomendado es

1. Publicidad pagada hasta 2000 € al mes para comenzar a estudiar el mercado
2. Benchmark competitivo porque lo ideal es que tu concepto esté bien elaborado y tengamos una estrategia real. El coste de un estudio de marketing y posicionamiento es variable.
3. Enfoque SEO con entrega de textos: 5.000 palabras. Un mínimo para la industria.

¡Invertir en referencias naturales reduce el costo de adquisición de clientes!

1 ¡En Google creerás!

Las estadísticas son claras: Google es el canal de búsqueda más utilizado. También para el comercio electrónico, incluso en los EE. UU., Los clientes van primero a Amazon de forma espontánea. Pero es en Google donde encontraremos especialmente más fácilmente las “intenciones de compra” . Estamos de acuerdo en que es el comportamiento de compra lo que es importante para los especialistas en marketing y los gerentes de proyectos que somos:

Estudio ebusiness 2018 sobre los diferentes canales

Descargar aquí - Estudio Ebusiness 2018 sobre los diferentes canales: Google sigue siendo el primer canal utilizado

Podemos clasificar proyectos según 3 niveles de objetivos de visibilidad:

1.1. Visibilidad local

Buscando trabajo: dueño de garaje, catering, dentista, fisioterapeuta, cerrajero o una "escuela de surf en Biarritz"

1.2. Visibilidad nacional

Buscando "un pequeño vestido negro" o un seguro de automóvil, canje de préstamos, capacitación para convertirse en cerrajero ...

1.3. Visibilidad internacional:

Para llegar a nativos de su país, españoles en España o franceses que buscan desde Francia un “surfcamp en Fuerteventura” o un hotel en Madrid.

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2 Los productos de Google que utilizará

Desde el diseño hasta la producción, existen varios productos que le permiten:

2.1 Compruebe su calidad:

2.2 Medición del rendimiento

  • Google Analytics para estadísticas de visitas: ¿quiénes son sus visitantes, de dónde vienen, qué verán en el sitio?
  • Consola de búsqueda de Google: para indexar análisis

2.3 Desarrollar visibilidad

  • Youtube : estamos en 2020, hay que ir allí y no olvidar lo esencial: ¡conectar humanos con humanos!
  • Google My Business : muy útil para el SEO local y también para su reputación electrónica

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3 Google lo olvidarás

Cuando vayamos a construir nuestro contenido, lo haremos para nuestros objetivos, nuestra audiencia y no para Google.

Error de algunos profesionales:

“Algunas agencias de diseño de sitios web de renombre dicen que no debería publicar videos porque ralentiza el tiempo de carga…” No es su trabajo lidiar con los problemas técnicos. Usted es el líder del proyecto, ¡concéntrese en los siguientes pasos!

 

4 Le “buyer persona” tu construiras

En el centro de esta estrategia, el tipo o tipos de cliente (s) a los que nos dirigimos. Gracias a una ficha de persona que te haremos cumplimentar, trabajaremos escenarios con el fin de optimizar la experiencia del cliente en tu sitio y así lograr tus diversos objetivos de conquista y fidelización.

5 Tu experiencia y tu pasión darás

Usted, el promotor, debe conocer sus productos y servicios mejor que nadie. El ejercicio de E-busines, o e-commerce, es vender tu oferta con la misma pasión que un “blogger de moda”… y darle ritmo a tu comunicación.

Experto en Construcción Bayona, Pau, Mont de Marsan

Aquí hay un ejemplo de cómo agregar un video de presentación para conectar humanos con humanos y resaltar un enfoque específico de su profesión de experto en construcción.

6 Tu autoridad demostrarás

Es tan fácil poner ofertas en línea, comercializarlas es otra. Demostrar su autoridad con su experiencia y su conocimiento del tema, sin dejar de comprender las necesidades del cliente, es un activo importante para complacer a su objetivo y a Google.

¡Un texto extenso, escrito por un experto con términos técnicos y referencias (enlaces salientes) encontrará su audiencia!

 

7 confianza que ganarás

Decir que eres el mejor nunca ha sido un fuerte argumento de venta. Cuando es un tercero o un cliente quien lo dice, se convierte en un excelente soporte para la toma de decisiones. Reseñas de clientes, etiquetas, certificación… cuentan.

En mi caso, soy ponente en el próximo SEO Campus Paris… es genial 🙂

 

8 Tus competidores, sabrás

La evaluación comparativa de sus competidores siempre permite que un pequeño David derrote a un gran Goliat, o que un sitio especializado se abra paso frente a un generalista . ¡Estamos hablando de un “nicho”!

¡Es posible competir con Leroy Merlin especializándose en la venta e instalación de soluciones de calefacción ! Maison Energy lo hace con un capital social de 15K € y en 10 años tiene diez empleados.

9 Tus clientes fidelizarás, tu comunidad construirás ...

¿Necesita un community manager para hacer negocios? Si es un marketer que te ayuda a sentar las bases de tu comunicación con un posicionamiento claro y una línea editorial entonces la respuesta es sí. Si es un "anfitrión" de Me gusta, ¡la respuesta es no!

 

¿Por qué una estrategia de blogs siempre es bienvenida?

Por 3 razones:

9.1 Le permite hacer las preguntas correctas sobre su posicionamiento, su narración de historias y su línea editorial.

9.2 Permite potenciar su comunicación con información relevante para sus clientes y prospectos, lo que se denomina la “comunidad de fans” que se ha fijado en una base de datos de correo electrónico o redes sociales.

9.3 Le permite incluir ofertas promocionales en él de forma periódica .

10 conclusión: ¿que quiere Google?

Un buen dominio técnico del sitio web con tiempos de carga rápidos de las páginas web pero sobre todo una buena experiencia para tu internauta y esto pasa por contenidos relevantes.

Ejercicios y casos prácticos durante 2 semanas

La capacitación durará solo unas pocas horas la próxima semana: se le enviará una hoja de ruta este fin de semana.

Apuntaremos a 3 etapas para pasar el nivel de “ebusiness principiante”. Al principio es general, luego ingresaremos al embudo de conversión y las especificidades del comercio electrónico….

 

1. Dominar la fuerza: concepto y posicionamiento

Lunes 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

1.1 Concepto y posicionamiento

Recurso: Guía en PDF "Las 4 preguntas que debe hacerse antes de publicar un sitio web"

Antes que nada debes saber que demasiados líderes de proyectos web que he conocido no tienen un discurso adaptado a la web . Simplemente duplicaron su actividad física en internet, sin posicionamiento claro, sin identidad.

El concepto y el posicionamiento requieren un trabajo singular que puede tardar 2 días o más. Te daré una herramienta para prepararte para esto.

1.2 ¿Qué palabras clave elegir?

Tomaremos el ejemplo de mi nuevo cliente David Immo que tiene una red de agencias en París intra muros. A medio plazo, apuntaremos a la “Agence immobilère paris” pero a corto plazo: Agencia inmobiliaria París 16, 15, etc…

No dude en dirigirse a consultas largas: hace unos años, la "palabra clave" más cara del mundo en Google era

“Abogado criminalista de Palms Beach” más de $ 500. Su volumen es extremadamente bajo pero el internauta que hace esta solicitud está dispuesto a hacer cualquier cosa para no ir a la cárcel. Un objetivo perfecto para un aguacate de palm beach 🙂

Piense también en sus palabras clave [actividad] [objetivo] [ubicación geográfica].

Recurso: Tipo Explorador de mercado Yooda Insight

Le daré una herramienta gratuita y muy poderosa para estudiar el mercado en Internet.

1.3 Google My Business

Creación de un archivo completo de Google my business, hasta la publicación de las publicaciones de Google

Publicación de una página web de My Business

2. Concentrar la fuerza y desplegarla en una arquitectura de páginas

Miércoles 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

Recurso: Guía de escritura optimizada - PDF

Con una sola página web muy básica, vendí lecciones de surf por 20.000 € en 2 meses. Por qué ?
En oceanadventure.surf, Google no indexa las hojas de productos. Por qué ?

2.1 Publicar una única página web y una página principal que creará *!

Le espera un sitio web y nuestra guía editorial.

Pasos: curación de contenido, análisis, cambio de formato de datos en una página de nivel 1.

Agregación de resultados en la página de inicio de nivel 0.

2.2 Identificación de objetivos ...

… Formulario de contacto, ficha de producto…

Ejercicio 3: Implementación de comercio electrónico: CMS y fichas de productos

Viernes 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

3.1 Sitio de comercio electrónico y sitio de comercio electrónico, ¿cuál es la diferencia?

- oferta distintiva y competitiva
- optimización del embudo de ventas
- lealtad Vs adquisición

Ejemplos de
charcuterie-aubard.fr: cambio de 0 a 150K € / año

pharmathèque.com: 132 farmacias vendidas este año.

3.3 Alcance y límites del CMS actual

  • Emanación de herramientas de gestión de tipo Odoo u otras herramientas
  • Soluciones alojadas tipo Shopify
  • WordPress + woocommerce
  • Prestashop
  • Magento

4 Netlinking: el dominio no es nada sin poder

Practica y comparte tu trabajo en el grupo de Facebook "Principiante"

Has descubierto cómo dominar la Fuerza, ¡ahora controlarás su poder!

Podemos definir enlaces en 2 tipos: marketing y técnico. El enlace técnico solo transmite "jugo" y encontrará su definición a continuación. El enlace de marketing, además del jugo envía tráfico , piense en los sitios de influencers u otros socios.

SEO de comercio electrónico: ¿Qué es un buen enlace?

Jueves 1:30 p.m. por 1 hora en vivo

 

Ficha de inscripción para vidas y ejercicios

 

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