SEO internacional: Suiza

Nuestro equipo desarrolla estrategias de SEO sostenibles para sitios web en lengua nativa en países como España , Inglaterra , Alemania , Polonia y países del Este , en Europa o Estados Unidos en particular . Nuestra metodología y análisis se basa en la creación de contenidos de calidad y enlaces externos , totalmente entrelazados con la actividad de su empresa.

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¿Cómo registrarse en Suiza en francés, alemán e italiano?

El trabajo de posicionar las páginas web en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda como Google es un desafío constante para las empresas. Para quienes deseen posicionarse en Suiza, el desafío es aún mayor, debido a la complejidad del mercado suizo. En un país con cuatro idiomas nacionales, la referencia multilingüe es esencial. ¿Cómo hacer una referencia adecuada a un sitio suizo en cada una de estas áreas geográficas? Algunas respuestas en este artículo.

SEO en Suiza: ¿cuál es la importancia?

Actualmente, el SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta de marketing fundamental para asegurar la reputación de su empresa y desarrollar su imagen de marca, independientemente de dónde se encuentre. En Suiza, como en todas partes de Europa, el SEO es fundamental. Las estadísticas sobre los hábitos de consumo de Internet en Suiza confirman la importancia de confiar en el SEO como herramienta de marketing.

Una población conectada

Según las cifras publicadas por la Oficina Federal de Estadística (FSO) en 2019, alrededor de 9 de cada 10 personas utilizan Internet en Suiza. Casi toda la población menor de 55 años navegará por la red. Incluso las personas mayores utilizan Internet, ya que las cifras muestran que más de la mitad de las personas de 75 años o más también navegan por Internet. Estas cifras, ligeramente por encima de la media europea, atestiguan la importancia que está adquiriendo Internet en la vida de los suizos. El estudio realizado por la OFS también mostró que los suizos son más propensos a recurrir a la compra por Internet, en comparación con otros países europeos.

Un paisaje lingüístico único

La particularidad de Suiza no se limita a la propensión a utilizar Internet entre toda la población. Su singularidad también radica en su paisaje lingüístico. Esta confederación tiene cuatro idiomas oficiales. Alemán, utilizado por el 62,6% de la población, francés, utilizado por el 22,9% de los suizos, italiano, hablado por el 8,2% de la población, y finalmente romanche, que no se habla más del 0,5% de la población. Además de estos idiomas oficiales, se agregan otros idiomas nacionales, pero también en aumento, como inglés, portugués, serbio, croata, albanés, español y otros idiomas varios. Estas diferentes especificidades hacen que el posicionamiento en suelo suizo sea aún más complejo. Además de ser múltiples, los idiomas utilizados en Suiza muestran especificidades regionales que tienen un impacto significativo en el enfoque semántico del SEO. A la hora de trabajar en SEO, hay que tener en cuenta estas diferenciaciones. Con respecto al francés, por ejemplo, el francés suizo se diferencia del francés en Francia en ciertos términos, como el uso de la lengua materna en lugar del teléfono celular ...). En cuanto al alemán, a menudo se toman prestadas palabras del francés como acera en lugar de gehsteig, bicicleta en lugar de Fahrrad o peluquero en lugar de Frisör. Por cierto, no hay ß en la Suiza alemana.

Técnicas para referencias naturales en Suiza

En este complejo universo lingüístico, el trabajo de SEO no es fácil. Sin embargo, con buenas prácticas es posible lograr un buen posicionamiento del sitio en los diferentes sitios a los que se dirige.

Extensión de nombre de dominio y alojamiento de sitios

Como en todo trabajo de referenciación natural, la referenciación en Suiza comienza con la elección de la extensión. Puede elegir entre una extensión .ch nacional, con una referencia para el idioma de destino, o una extensión básica de tipo .com. La elección depende básicamente del objetivo al que desee apuntar. ¿Quieres apuntar a un target nacional o internacional? Si desea realizar un trabajo específico por idioma, se recomienda utilizar una extensión .ch para un subdominio o subdirectorio. Tendrá más para facilitar la demarcación de las diferentes versiones de su sitio. De esta manera, sabrá de inmediato que el dominio unsite.ch/fr se refiere al sitio destinado a la Suiza francesa, por ejemplo. Esta solución también permite tener resultados rápidos porque facilita la indexación de sus páginas por Google.ch. La implementación de esta estrategia no siempre requiere hospedaje en un servidor ubicado en Suiza. Sin embargo, para facilitar su indexación, el alojamiento en un servidor con una IP suiza es una solución preferida. Incluso se vuelve imprescindible si opta por un dominio con una extensión genérica como .org, .com o incluso .biz. Los dominios con estas extensiones tienen un objetivo internacional y no incluyen inmediatamente una indicación sobre el país al que se dirigirán. Al alojar el sitio en un servidor suizo, facilita el trabajo de indexación de los rastreadores de Google.

La traducción

Para que un sitio multilingüe esté bien referenciado, se debe prestar especial atención a la traducción. Todo el contenido del sitio debe estar traducido al idioma de destino. Este trabajo de traducción no debe confiarse a un robot. Incluso traducido, el contenido de las páginas debe seguir siendo relevante para los usuarios de Internet. Esta traducción de contenido puede confiarse a personas que dominen perfectamente el idioma de destino. Todos los elementos técnicos de las páginas también deben estar traducidos al idioma de destino. Por lo tanto, las metadescripciones, las etiquetas alt de las imágenes, las URL deben traducirse. De hecho, si los metadatos no están en el idioma correspondiente, los robots del motor de Google estarán completamente confundidos. Sus páginas pueden estar mal indexadas o no estar indexadas.

Le link building

Hacer referencia a un sitio multilingüe también implica la construcción de una red de enlaces que convergen en el sitio. Esta construcción de enlaces se refiere tanto a las redes de Internet como a los enlaces de red. La malla interna de un sitio se refiere a la organización de sus enlaces internamente. En otras palabras, el enlace interno consiste en poner un enlace de hipertexto a otra página de su sitio en una página de su sitio. El enlace debe hacer referencia a una página que tenga el mismo dominio que la página de origen. La red de Internet permite a Google comprender mejor los diferentes temas de las otras páginas de su sitio. Estos enlaces internos no solo facilitan la información, sino que también mejoran la calidad de la experiencia de sus visitantes. Al igual que los motores de búsqueda, el usuario de Internet será guiado a las páginas más relevantes de su sitio. La malla interna es interesante, pero no debe utilizarse de forma abusiva. En un sitio multilingüe, el desafío es evitar que la malla se refiera a una página en un idioma diferente. Esto puede resultar confuso tanto para los robots como para los usuarios de Internet. Un buen SEO no puede ignorar los enlaces de red. Netlinking consiste en multiplicar los enlaces de otros sitios que apuntan a su sitio. Para un enlace de red eficaz, es preferible favorecer los sitios de autoridad, sí, pero especialmente los sitios de autoridad que utilizan los idiomas de destino. Por lo tanto, un enlace de un sitio con contenido en francés será interesante para la versión francesa de su sitio. Asimismo, un enlace de un sitio con contenido alemán será más relevante para la versión alemana de su sitio.

Contenido duplicado, para evitar hacer referencia a un sitio multilingüe

Para el éxito de SEO de un sitio multilingüe, es imperativo evitar el contenido duplicado. Hay que hacer todo lo posible para evitar que Google piense que el contenido de las diferentes versiones de tu sitio es contenido duplicado, esto te penalizará en términos de posicionamiento. El atributo HTML ahreflang, colocado en el encabezado de una página, ayuda a evitar confusiones. Este atributo permite especificar el idioma utilizado por la página y evitar contenidos duplicados. Usar este atributo es relativamente sencillo. Te damos a continuación algunos ejemplos de su aplicación. : Esta línea de código indica a los rastreadores de motores de búsqueda que el idioma de destino es el alemán. : Esta línea de código indica que el idioma de destino aquí es el italiano. : aquí el idioma de destino es el francés : este código indica que el idioma de destino es el romanche. Colocará cada una de estas líneas en el código de una página web correspondiente a su idioma, y los motores de búsqueda ya no las confundirán y confundirán cada versión del contenido de su sitio con contenido único.

En resumen, ¿cómo hacer referencia correctamente a un sitio web multilingüe en Suiza?

Debe trabajar en la ubicación geográfica de su sitio para permitir que Google ofrezca el sitio en los resultados de las búsquedas en Google.ch. También es necesario traducir el contenido del sitio, así como los diversos metadatos para promover la indexación. Se deben favorecer las redes de Internet y los enlaces de red para mejorar la popularidad de sus sitios y mejorar su posicionamiento. En todo momento se debe evitar el contenido duplicado. Si todo esto le parece tedioso, una agencia especializada en referencias naturales hará todo lo posible para garantizar la referenciación de su sitio multilingüe en Suiza.

Tipología de clientes y escenarios de navegación

En el centro de esta estrategia, el tipo o tipos de cliente (s) a los que nos dirigimos. Cuáles son sus hábitos, su recorrido de compra, los medios y canales utilizados ... Te haremos rellenar una ficha de persona , trabajaremos escenarios para optimizar la experiencia del cliente en tu sitio y así lograr tus diversos objetivos de conquista y lealtad.


SEO País Vasco

Herramientas y formación

El uso de terminales nómadas ha generado cambios significativos en el aspecto técnico de la referenciación natural de sitios de Internet. Por esta razón, es importante aprender y utilizar continuamente herramientas profesionales y precisas.

Formación SEO

¿Qué es Google SEO en 2018? ¿Por qué es esta una habilidad central en la comunicación digital? Cómo convertirse en un buen consultor de SEO ... vea aquí una definición de SEO. El SEO Bootcamp es una capacitación impartida por Laurent Bourrelly, consultor SEO & SEA desde 2004, su misión es brindar visibilidad, tráfico y desempeño a mis clientes. Elegido 3er mejor SEO en Francia (ranking Journal du Net), también es un socio certificado de Google Adwords. http://www.bootcampseo.net/

Herramienta de SEO y marketing web

Yooda es mucho más que una herramienta para medir sus posiciones en google en Francia e internacionalmente. Permite medir las posiciones de sus competidores y evaluar su desempeño en relación a ellos. El módulo "Insight - Market Explorer" de Yooda le permite estimar el volumen de demanda de palabras clave y temas.

Herramienta webmarketing y SEO en el País Vasco

Herramienta de análisis de popularidad (fuera del sitio)

Una vez establecidos los fundamentos, es posible que descubra que no es fácil tomar posiciones sobre palabras clave muy competitivas. Entonces necesitará campañas de netlinking para desarrollar su popularidad. Para dominar Google y sus competidores, utilizamos SEObserver, una herramienta muy completa que combina muchas funciones pero también datos de Majectic SEO y SEM Rush. Para un análisis de perfil de enlace usaremos CognitiveSEO o equivalente.
SEObserver

Herramienta de análisis semántico (in situ)

¿Cómo tener contenido optimizado, relevante e inteligente? Your Text Guru cubre las expectativas de los motores de búsqueda, como adoptar una estructura jerárquica y organizativa. Claramente, los motores quieren encontrar ciertos elementos en sus textos, pero también quieren encontrar una organización lógica de sus páginas de contenido entre ellos.

También podemos utilizar otras herramientas:

Análisis de densidad de contenido y palabras clave: Alyze.info

Análisis de la tasa de duplicación de contenido: Copyscape.com

Seguimiento de conversiones

La estructuración del contenido en capas de información relacionada con las intenciones de los usuarios de Internet aumenta su visibilidad y su potencial de ventas:

Ejemplo: un catálogo de inmuebles (=> compradores de nivel 1) al que añadimos un blog de "asesoramiento experto" que va dirigido a personas que buscan información ... pero información previa al acto de ¡compra!

En un sitio web, podemos materializar todos sus objetivos y seguir necesariamente su conversión. Utilizamos principalmente Google Analytics y yandex para análisis de comportamiento.

¿Como puedes ayudar?

Necesitas desarrollar la visibilidad de tu marca o vas a lanzar un nuevo producto, ¡contáctanos!

Web Marketing, definición

Consultor SEO, consultor SEO, web marketer, business developer, e merchandiser, analizador de métricas ... un conjunto de profesiones que se pueden agrupar bajo la temática del web marketing. Pero, ¿qué es el marketing web? Por mi parte, diría que es lo mismo que el marketing tradicional, es decir, un conjunto de ciencias y técnicas que permite promover el encuentro de la oferta y la demanda . En Internet, la diferencia con el marketing es la técnica, en esencia, el SEO de Google y el análisis de métricas. Con herramientas como Google Analytics que rastrean su tráfico en detalle, nunca ha sido tan fácil medir el rendimiento de su comunicación. El objetivo del marketing web es desplegar un catálogo de productos y servicios con el fin de despertar el interés de los clientes para desplegar una facturación, una imagen de marca, etc. El primer paso en un buen plan de marketing es la definición anterior de una estrategia comercial:

  • objetivo: posicionamiento en el mercado,
  • destinatarios: clientes 1, clientes 2, prescriptores ...
  • estrategia: objetivos cuantificados,
  • tácticas: recursos operativos / plan de marketing

Comercio electrónico y comercio electrónico

182.000 sitios comerciales, una cesta media de 78 euros, una facturación de 64.500 millones de euros en 2016 (Fuente Fevad), el comercio electrónico o el comercio electrónico es un sector que ha desarrollado muy rápidamente estos Los últimos años gracias en particular a las nuevas tecnologías, Internet y terminales móviles, consolas y TV conectada.

Internet se ha convertido ahora en el principal canal de venta a distancia y está reemplazando lo que solía llamarse pedido por correo.

El comercio electrónico representa solo una parte de los desafíos del comercio por Internet. La presencia de empresas en la web y su dinámica también inciden en las compras realizadas en puntos de venta o en BtoB (p. Ej. Catálogo de farmacias Pharmathèque).

Como acción complementaria a la implementación de los mecanismos de transacción, esto requiere la definición de un plan de acción de marketing online y offline.

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