Formation SEO Google Débutant

Vous souhaitez vous former auprès d'un consultant SEO expérimenté aux fondamentaux de Google, les 3 piliers : technique, contenu, popularité ou acquérir des connaissance avancées sur le Netlinking, le SXO, le EAT Google ou le cocon sémantiques.

Afin que ces compétences deviennent des compétences, notre équipe pourra vous coacher dans la mise en œuvre de solutions personnalisés sur des secteurs tels que l'E-commerce, ou l'immobilier.

Social Media Marketing

Comprendre Google et les attentes des utilisateurs

Comprendre Google et ses évolution afin d'améliorer le référencement de son site internet demande une vision à la fois techniques et marketing. Pour une stratégie SEO, onsite ou off-site, réussie c'est identique, le marketing et les intentions de rechercher sont au cœur de notre métier.

Faire ranker des pages, simples, sans contenu et générer 120K€ ça vous tente ?

Nos formations SEO sont particulièrement adaptées à tout site d'e-commerce, à n'importe quelle entreprise ou start-up qui a besoin de se positionner sur un mot clé, ou une thématique à fort potentiel de vente.

SEO Marketing : pour un SEO d'une efficacité optimale

Approche Marketing

L'approche marketing de votre consultant seo permet d'en plus de bien cerner les objectifs et la, ou les, cibles, de poser la structure de pages, l'arborescence qui va bien.

Il n'y a rien de pire que de perdre des mois avant de se rendre compte que l'on s'est trompé et qu'il faut tout reprendre !

Mot clé central

Pour schématiser, votre activité peut reposer sur un seul mot clé, c'est rare car il y a souvent des expressions synonymes ou connexes. Ce mot clé peut générer un important business mais il y a une concurrence moyenne a élevé. Ex. Pergola de jardin

Il va falloir des mois voir une année pour arriver a être dans le top 3 sur la requête centrale. Afin de capter du business rapidement, on va viser ce mot clé central, les expressions connexes, ce qui peut nous donner un spectre d'une vingtaine de mots clés.

Mots clés secondaires : besoins spécifiques, questions, guides d'informations...

Il existent plusieurs centaines de pages qui peuvent être créé pour créer votre autorité sur un secteur très concurrentiel en utilisant la technique du cocon sémantique.

Mots clés de longue traine. Ex. produits du catalogue

Les mots clés secondaires sont par exemple les produits dans votre catalogue. On peut en avoir plusieurs centaines dans le cas des pergolas et abris de jardin. Nous allons être sur des expressions à 3 ou 4 mots clés. Ces expressions peuvent avoir beaucoup d'importance, ou pas.

Sur oceanadventure.surf, ça n'apporte tellement rien que les pages produits ne sont pas indexées à Google !

Le contre exemple est la requête la plus chère sur Google Ads, il y a quelques années : "avocat pour criminel à Palm Beach" (Floride, USA). Une requête à 500$ car l'internaute est prêt à "tout donner" pour ne pas aller en prison. Cela démontre l'importance du référencement local et d'une étude personnalisée !

Un business peut il se baser seulement que sur la longue traine ?

La longue traine, constitué d'expressions de 3 ou 4 mots clés, est souvent un argument d'amateur en seo car on ne peut pas développer un business pérenne et croissant là dessus.

En revanche, cela permet d'avoir d'avoir des résultats rapides et un retour sur investissement qui est significatif. Il faut cibler des requêtes secondaires à court et moyen termes, car même si l'on ne vise pas le top 10 sur le mot clé central, extrêmement concurrentiel, on aura un business perenne avec principalement les catégories de produits.

Combien ça coûte le SXO ?

Dans un monde parfait, votre service marketing ou vous même avait déjà fait ce travail de positionnement concurrentiel.

Si vous avez le temps de le faire, nous vous fournissons, sans surcout, une trame à suivre pour appréhender la question.

Si vous souhaitez un benchmark concurrentiel, marketing et technique de vos concurrents, nous sommes en mesure de vous fournir une étude. Cela représente environ le double de temps de travail d'une mission d'étude de mots clés et d'optimisation classique.

Comment identifier ses personas ?

Il existe de nombreuses méthodes et de théories pour cela,  mais ils seront plus concret à travers deux exemples.

Le premier, dans le cadre de la réalisation de cocon sémantiques en immobilier, nous allons avoir un très vaste éventail de profils : de l'individu à la famille, de tous les ages. Nous allons donc simplifier cela à 4 tranches de vies : individu, jeune couple à la recherche d'un appartement avec 2 chambres , jeune couple qui attend un deuxième enfant et les retraités. En parallèle, on va avoir des niveaux de connaissance allant du néant, le primo installant au professionnels en gestion immobilière de type "LMNP".

Le deuxième est moins axé sur les profils que sur les comportements d'achat. Par exemple, sur un e-commerce, on va avoir 20% des produits qui vont faire 80% du CA avec des paniers moyens bas. CE panier moyen à une cinquantaine d'euros est le Profil 1 et il représente 55% du CA. A l'inverse, on va avoir rarement mais de façon régulière des achats très élevés de produits haut de gamme, c'est le Profil 2. Il représente 15% du CA. On va avoir un profil 3, avec 30% du CA qui est le cœur de la clientèle avec des panier moyens au montant très correct.

Le profil 2 représentent un fort potentiel de croissance qu'il faut sonder avec un appel téléphonique et munis d'un questionnaire préalablement préparé afin de définir: le qui, quoi, comment ?. Les profils 1 et 3 méritent eux aussi des approches spécifiques en terme de marketing et appels à l'action tant en terme de politique de conquête que de fidélisation.

Faut il des pages de 2000 mots pour être 1er dans Google ?

Cette approche fait voler en éclat le principe qu'il faut 2 000 mots pour apparaitre 1er dans Google. Parfois, il en faudra 10 000, parfois, il n'y en besoin que de 300 si la réponse au besoin de l'internaute est donné.

Par exemple sur la requête "calculatrice de prêt" : Vous pensez qu'il faut raconter l'histoire ou la façon dont on calcule un prêt ? Non, il faut simplement fournir une bonne calculatrice de prêt ! Ensuite, il faut linker...

E.A.T Google : Quelle est sont importance ?

L'E-A-T est important pour toutes les requêtes, mais certaines plus que d'autres.

Si vous cherchez juste des photos de jolis chats, alors E-A-T n'est probablement pas si important que ça. Le sujet est subjectif, et ce n'est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.

En revanche, si vous recherchez le bon dosage d'aspirine pendant la gestation, alors l'E-A-T est sans aucun doute important. Si Google devait faire apparaître un contenu sur ce sujet écrit par un auteur ignorant tout de la question, publié sur un site web peu fiable et sans autorité, alors la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.

Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n'est pas seulement un léger inconvénient, c'est aussi un danger potentiel pour la vie.

E-A-T est également important pour des questions telles que "comment améliorer son score de crédit". Dans ce cas, les conseils d'une personne qui n'a aucune idée de ce qui se passe et qui n'est pas autorisée à donner son avis ont peu de chances d'être légitimes et il ne faut pas s'y fier.

Google appelle ce genre de sujets des sujets YMYL (Your Money or Your Life) :Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne.

Nous appelons ces pages "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie), ou YMYL.

Si votre site est construit autour d'un sujet YMYL, il est essentiel de remplir ces critères.

Le taux de clic - CTR influence-t-il le ranking ?

Notre expérience, nos tests et les résultats obtensu confirment que le CTR n'est pas un facteur de ranking, le pogo sticking en revanche l'est. Certains spécialistes confirment que le temps passé sur le site, dwell time (obtenu par google analytics, chrome...) l'est aussi.

SEO Fondamentaux

1 jour, 350€

Le SEO rassemble les multiples opérations visant à améliorer et pérenniser la visibilité d’un site sur Internet. On peut -grossièrement- résumer l’évaluation d'un site au travers de facteurs normalisés et d'autres plus axés sur le marketing et l'incitation :

  • Encodage (étude de l'efficacité du code source, mise en évidence des facteurs pénalisants)
  • Contenu (valorisation et pertinence des contenus textuel et éditorial visibles)
  • Popularité (évaluation de la qualité des affiliations et de l'e-réputation)
  • Navigation (perception intuitive de l'architecture, profondeur du site)
  • Incitation (mise en valeur d'aspects structurels en vue de motiver le visiteur à accéder à des objectifs définis)

Objectif : maitriser une campagne SEO et les 3 piliers du référencement Google

Le SEO rassemble les multiples opérations visant à améliorer et pérenniser la visibilité d’un site sur Internet. On peut -grossièrement- résumer l’évaluation d'un site au travers de facteurs normalisés et d'autres plus axés sur le marketing et l'incitation :

Les phases

Le SEO rassemble les multiples opérations visant à améliorer et pérenniser la visibilité d’un site sur Internet.


On peut -grossièrement- résumer l’évaluation d'un site au travers de facteurs normalisés et d'autres plus axés sur le marketing et l'incitation :

  • Encodage (étude de l'efficacité du code source, mise en évidence des facteurs pénalisants)
  • Contenu (valorisation et pertinence des contenus textuel et éditorial visibles)
  • Popularité (évaluation de la qualité des affiliations et de l'e-réputation)

Ces derniers critères sont des bras de leviers supplémentaires à prendre en compte

  • Navigation (perception intuitive de l'architecture, profondeur du site)
  • Incitation (mise en valeur d'aspects structurels en vue de motiver le visiteur à accéder à des objectifs définis)

Contenu

Afin que vos pages bénéficient d’une optimisation efficiente, nous formalisons l’ensemble de la nomenclature. Puis nous vous aidons à déterminer des mots clés en tenant compte du nombre de recherches et de la concurrence les concernant. La connaissance (évolutive) des calculs de classement des moteurs de recherche nous permet d’optimiser votre site selon vos requêtes. Le travail sémantique représente un critère prépondérant pour une bonne indexation.

Encodage

Il existe différentes normes élaborées par les instances de l’Internet régulant les modalités d’indexations des pages par les moteurs de recherche, et par conséquent votre positionnement « logique ou mérité » dans leurs résultats. Nous réalisons l’analyse et l’intervention sur les facteurs pénalisants qui sanctionnent le bon référencement de votre site.

Popularité

Une parfaite optimisation enregistre la réputation de votre site, tant auprès des sites affiliés que des réseaux sociaux. Nous passons en revue la quantité et surtout la qualité des liens pointant vers votre site, puis nous vous aidons à les bonifier.

Programme de la journée

Partie 1 : Introduction

Qu’est-ce que le référencement ? – Pas tout blanc, pas tout noir… – Référencement payant / Liens sponsorisés – Pourquoi un site Internet a-t-il besoin d’être référencé ? – Quelques chiffres pour s’en convaincre… – Mon site Internet est mal référencé… Pourquoi ? – Parts de marché des moteurs de recherche

Partie 2 : Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche ont 4 fonctions principales – Découvrir et indexer – Délivrer les résultats les plus pertinents – Pertinence des résultats – Importance des résultats – Les conseils officiels délivrés par Google – Quelques facteurs influençant le référencement

Partie 3 : Comment les internautes utilisent les moteurs ?

La recherche en ligne : un outil très utilisé ! – Le processus de recherche en ligne décortiqué – Google Heat Map – Conclusions sur l’usage des moteurs de recherche

Partie 4 : Pourquoi le référencement est-il nécessaire ?

Le référencement, une histoire de compromis – Les limites des moteurs de recherche – Problèmes d’indexation – Problèmes de contenu – Exercice n°1 : Google Keyword Tool – Un contenu de qualité inconnu du grand nombre… – La nature compétitive des moteurs de recherche – Une discipline qui change tous les jours…

Partie 5 : Les bases du référencement

Contenu indexable – Exercice n°2 : Contenu indexable – Structure de liens indexable – Anatomie d’un lien – Exercice n°3 : Anatomie d’un lien – Quelques problèmes d’accessibilité des pages – Attribut rel="nofollow" – Exercice n°4 : Attribut rel="nofollow" – Utilisation des mots-clés et ciblage – Pertinence d’une page Web – Le mythe de la densité des mots-clés – Processus d’optimisation d’une page – La balise

– La balise meta description – Exercice n°5 : Faire une bonne première impression – Autres balises meta – Structure des URLs – URL : quelques conseils – Problématique du contenu dupliqué – Exercice n°6 : Utiliser l’outil WhoIs<p>Partie 6 : La recherche des mots-clés</p> <p>L’importance de la recherche des mots-clés – Comment juger de la valeur d’un mot-clé ? – Processus pour déterminer la valeur d’un mot-clé – La longue traîne – Détecter votre propre longue traîne avec Google Analytics – Exercice n°7 : Outils de recherche des mots-clés</p> <p>Partie 7 : Ergonomie, expérience utilisateur et contenu</p> <p>La subjectivité des moteurs de recherche – Impact de l’ergonomie et de l’expérience utilisateur – Comprendre les intentions des utilisateurs</p> <p>Partie 8 : Cultivez votre popularité et vos liens</p> <p>Les liens entrants : la clé du succès ? – Signaux utilisés par les moteurs de recherche – Les bases de la création de liens – Démarrer une campagne de création de liens – Exercice n°8 : Trouver des sites pour obtenir des liens – 4 exemples de stratégie de création de liens – Une mise au point sur l’achat de liens naturels</p> <p>Partie 9 : Réussir son référencement</p> <p>Content is king : le contenu est roi !</p> <p>Partie 10 : Les outils du référenceur et du chef de projet web</p> <p> </p> <p><strong>Publics visés</strong></p> <p>Toute personne impliquée dans un projet Web :</p> <ul> <li><strong>Entrepreneur, agence Web, Webmaster</strong></li> <li> <strong>Communication et marketing</strong> : responsable marketing, consultant en référencement payant, consultant en référencement naturel, chargé de communication, acheteur d’espaces publicitaires, responsable de l’affiliation, consultant Web analytique, etc.</li> <li> <strong>Production et gestion de contenu</strong> : responsable éditorial, rédacteur Web, architecte de l’information, journaliste, etc.</li> <li> <strong>Interfaces et création numérique</strong> : Webdesigner, graphiste Web, ergonome Web, etc.</li> <li> <strong>Développement</strong> : développeur Web, architecte Web, intégrateur Web, etc.</li> <li> <strong>Conception et gestion de projet</strong> : chef de projet technique, chef de projet fonctionnel, etc.</li> </ul> <p><strong>Prérequis</strong></p> <p>Aucun.</p> <p><strong>Informations pratiques</strong></p> <p>Merci de consulter les différentes modalités pratiques concernant la formation :</p> <ul> <li> <strong>Durée</strong> : 1 jour</li> <li> <strong>Horaire</strong> : de 9h30 à 17h30 (pause de 12h30 à 13h30)</li> <li> <strong>Sur mesure</strong> : vous souhaitez que la formation soit organisée :<ul> <li>Dans vos locaux ?</li> <li>Aux dates et heures qui vous conviennent ?</li> <li>En compagnie de plusieurs membres de votre personnel ?</li> <li>Veuillez <u>prendre contact</u> avec nous pour obtenir un devis personnalisé.</li> </ul> </li> <li> <strong>Matériel</strong> : veuillez apporter votre propre ordinateur portable durant la formation. <u>Contactez-nous</u> si vous souhaitez qu’un ordinateur soit mis à votre disposition.</li> </ul> <p> </p>

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